Bonprix sufrió una caída en las ventas en el primer semestre del ejercicio 2023/24. El proveedor de ropa, que pertenece al grupo comercial y de servicios de Hamburgo Otto Group, alegó como motivo la continua y “difícil” situación económica general, según anunció Bonprix el jueves.
Las ventas en los primeros seis meses fueron un ocho por ciento inferiores a las del primer semestre del año anterior. La empresa rusa queda excluida de esto, ya que la retirada del mercado significa una reducción adicional de las ventas de dos puntos porcentuales. Esto significa que el descenso de las ventas respecto al año anterior, incluidos los gastos especiales, es del diez por ciento.
“En muchos países seguimos percibiendo sensibilidad a los precios y reticencia a comprar entre nuestros clientes debido a la crisis y la inflación”, resume Kai Heck, director financiero de Bonprix.
En Europa, Francia e Italia, así como varios mercados de Europa del Este, se vieron especialmente afectados por las difíciles condiciones. Sin embargo, hubo novedades positivas en Eslovenia y Finlandia. Pero la situación en el mercado estadounidense también es difícil para la marca Venus, presente allí, lo que provocó una caída de ventas de dos dígitos.
Sin embargo, en el mercado interno de Alemania la empresa logró ingresos positivos. La estrategia de mercado y de suministro adaptada dio sus frutos especialmente allí, afirma Heck. Bonprix logró un aumento del cuatro por ciento en sus ventas en Alemania en comparación con el año anterior. Pero el proveedor de ropa también logró un crecimiento de un solo dígito en los países vecinos de Austria y Suiza.
Perspectivas para el resto del ejercicio
De cara al resto del presente ejercicio financiero, Bonprix sigue esperando un entorno de mercado desafiante. Esta tendencia se ve reforzada por un “septiembre inusualmente cálido” y, en consecuencia, una menor demanda de ropa de temporada.
“La situación del comercio minorista de moda online sigue siendo tensa, pero nuestro modelo de negocio funciona sobre una base extremadamente sólida”, afirmó Richard Gottwald, presidente de la junta directiva de Bonprix. “Por lo tanto, estoy convencido de que a través de una gestión flexible y eficiente de nuestros mercados internacionales lograremos avances positivos a pesar de este momento de crisis”.
Bonprix quiere seguir avanzando en la digitalización. Hay un enfoque particular en el producto y en toda la cadena de valor. Entre otras cosas, la empresa quiere trabajar únicamente con diseño de productos en 3D para 2025 y prescindir “casi” de muestras físicas de productos, lo que también debería ahorrar costes.