Apple planea publicar publicidad en sus podcasts originales

Apple planea emitir anuncios en sus podcasts originales, lo que supondría un cambio notable en la política de la marca Apple.

Una tendencia de la industria

Hasta ahora, Apple se ha abstenido de vender anuncios en sus podcasts originales. Sin embargo, en julio, la compañía anunció que State Farm patrocinaría la segunda temporada de su programa After the Whistle, aunque la serie aún no incluye publicidad en la aplicación.

Según información recopilada por Bloomberg, la marca de la manzana finalmente podría cambiar de opinión. Le gustaría introducir anuncios en su “ programas narrativos de alta visibilidad “, incluído ” los que han sido aprobados por el equipo de Apple TV “.

Esta iniciativa permitiría a la compañía de Cupertino explorar nuevas fuentes de ingresos y aumentar su rentabilidad. Por ahora, obtiene beneficios a través de su servicio de suscripción de contenidos para creadores, por el que cobra una comisión.

Este cambio de rumbo por parte de Apple forma parte de la reciente tendencia observada en el sector del podcast. Esto favorece ahora la validación de algunas emisiones de bajo riesgo, al tiempo que se hace hincapié en la recuperación de los costes de producción a través de los ingresos publicitarios. Esto también demuestra que los programas originales de la empresa gozan de una notable popularidad.

Posibles dilemas futuros para Apple

La decisión de Apple de pasar a producir podcasts originales fue una respuesta a la agresiva expansión de Spotify en ese mercado. El gigante sueco ha comprado numerosas empresas especializadas y adquirido podcasts populares para hacerlos exclusivos de su plataforma, amenazando así el dominio de Apple. Desde la implementación de iOS 17, la marca Apple también ha intentado impulsar el contenido para sus miembros permitiendo que las suscripciones de la App Store se vinculen a la aplicación Podcasts.

No se puede descartar que la adición de anuncios pueda generar reacciones negativas por parte de los usuarios que prefieren una experiencia sin publicidad. Apple podría enfrentarse aún más a un dilema en lo que respecta a la privacidad del usuario y la orientación de los anuncios.

Si bien la empresa aboga por la protección de la privacidad, los anuncios de podcasts a menudo se basan en direcciones IP para ofrecer anuncios personalizados a los oyentes.