La marca Vodafone ha contribuido últimamente al deporte turco en muchos ámbitos. ¿Cómo se posiciona como marca en este campo?
Somos una marca que abraza la sociedad a través del deporte. Llevamos muchos años invirtiendo en el deporte, que es unificador de sociedades, con el objetivo de que nuestra marca aporte valor al desarrollo social y económico de nuestro país. Creemos que el apoyo que brindamos tanto a la participación masiva como a los eventos especializados fortalece nuestra marca y alinea nuestros valores de marca con los valores de la sociedad. En este contexto, vemos el patrocinio del voleibol como un nuevo paso que fortalecerá nuestra marca en Turquía y garantizará una mayor integración de nuestra marca con la sociedad.
¿Qué instituciones patrocina Vodafone y está satisfecho con la respuesta?
Hasta la fecha, hemos apoyado deportes con patrocinios a largo plazo en áreas como maratón, fútbol y deportes electrónicos. La más completa de ellas es nuestra cooperación con el Beşiktaş JK en el ámbito del fútbol, que continúa desde hace más de 10 años. Hemos dejado atrás un exitoso proceso de patrocinio que incluye equipos de fútbol masculino y femenino, así como el nombre del estadio y la infraestructura de comunicación inteligente. Además, patrocinamos maratones desde hace muchos años. Organizamos el Maratón Vodafone Estambul y el Medio Maratón Vodafone Estambul junto con el Spor Estambul. También hemos dado pasos importantes en el campo de los deportes electrónicos en los últimos años. Hemos realizado diversos patrocinios de ligas y equipos con instituciones como Bahçeşehir SuperMassive Esports, Riot Games, Federación Turca de Esports, Lokum Games, FUT Esports. Nuestra colaboración con FUT Esports aún continúa. Hemos completado con éxito todos nuestros patrocinios. Ahora aportamos nuestra sólida experiencia en patrocinio deportivo al campo del voleibol y apoyamos el voleibol femenino.
¿Cuánto presupuesto destina y tiene alguna petición especial por parte de las instituciones que patrocina?
No realizamos patrocinios desde una perspectiva comercial. Nuestro objetivo es lograr un trabajo más sólido y significativo combinando nuestros patrocinios con proyectos que marquen la diferencia y agreguen valor. Nuestro objetivo es crear valor en las áreas que patrocinamos con nuestras actividades de comunicación y promoción. Apoyamos nuestros patrocinios con un sólido plan de marketing y comunicación que llega a grandes audiencias. Gracias a estos esfuerzos, nos convertimos en la primera marca que nos viene a la mente en la investigación de GfK sobre patrocinios deportivos.
¿A qué le prestas atención al elegir las áreas que apoyas?
Damos importancia a los patrocinios que agregarán valor tanto a nuestra marca como a nuestro país y dirigirán a las personas hacia el deporte. Por supuesto, al hacerlo, nos aseguramos de que la relación de patrocinio coincida con nuestra visión de empresa. Nos preocupamos de realizar patrocinios que acerquen los valores de nuestra marca a los valores de la sociedad. Los patrocinios que apoyan nuestro objetivo de llegar a grandes audiencias y al mismo tiempo alientan a nuestra gente a practicar deportes y llevar una vida saludable son una prioridad para nosotros.
Firmó un acuerdo de patrocinio con la Federación Turca de Voleibol. Türkiye ha logrado grandes éxitos, especialmente en voleibol. ¿Qué te gustaría decir sobre el voleibol turco?
Según el estudio de patrocinio deportivo de GfK, el voleibol femenino es la segunda rama más seguida entre todas las ramas deportivas con un 58%. El 67% de las mujeres y el 49% de los hombres siguen el voleibol femenino. Según los consumidores, el voleibol femenino es uno de los deportes en los que Turquía tiene más éxito con un 72%. Como lo demuestran estas cifras, como país tenemos un gran éxito en el voleibol; Tenemos éxitos a nivel internacional. Necesitamos anunciar estos éxitos a un público más amplio, alzar la voz, por así decirlo, y hacerlo con una comprensión sostenible. Como Vodafone, queremos ser una de las marcas que apoye constantemente el voleibol y hacer que el voleibol femenino, seguido de cerca por los aficionados al deporte, sea conocido por un público más amplio. Por otro lado, la historia de éxito de nuestras jugadoras de voleibol nos inspira a todos y merece ser conocida por un público más amplio. Queremos llevar esta luz e inspiración difundidas por ellos a todos los segmentos de la sociedad. Con este entendimiento, nos convertimos en el patrocinador principal de la Liga Sultans y el patrocinador principal de las selecciones nacionales de voleibol femenino de Turquía. Nuestro principal objetivo es brindar el mejor apoyo a nuestra Selección Nacional de Voleibol Femenino, que ocupa el primer lugar a nivel mundial por sus logros, y a la Liga Vodafone Sultans, donde compiten las jugadoras de voleibol más exitosas del mundo.
Después del fútbol femenino, también apoyas el voleibol femenino. ¿Hay alguna razón por la que te atraen especialmente los deportes femeninos?
Somos una empresa que ha dado importancia al empoderamiento de la mujer desde el primer día y ha realizado un trabajo ejemplar en este sentido. Apoyamos a las mujeres en todos los campos. Creemos que la estructura sexista arraigada en la sociedad y reflejada en el deporte debe cambiar. Nuestro objetivo es mostrar que las mujeres también existen en campos que generalmente se identifican con los hombres y se cree que están dominados por ellos, y romper con la percepción sexista. Con este entendimiento, apoyamos a las jugadoras de fútbol del Beşiktaş durante 11 años como patrocinadoras y patrocinadoras del título. Ahora apoyamos el voleibol femenino con el mismo entendimiento. Nuestras jugadoras de voleibol son una de las mejores pruebas de que el deporte no tiene género. Con su éxito lograron romper con los estereotipos de género. Mostraron al mundo cuán exitosas pueden ser las mujeres si cuentan con el apoyo de instrumentos constructivos y racionales. Estamos orgullosos de apoyar a nuestras atletas exitosas e inspiradoras.
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