Amenazada con desmantelar sus actividades, Google se prepara para enfrentarse a la UE

Google tiene la firme intención de oponerse a la Unión Europea (UE), que le acusa de prácticas anticompetitivas en el sector de la publicidad online. Margrethe Vestager, comisaria europea de Competencia, no dudó en mencionar un desmantelamiento de las actividades de la empresa de Mountain View.

Google impugnará el procedimiento de la UE

En junio, la UE envió una declaración de objeciones a Google, un procedimiento estándar que suele ser un primer paso antes de procedimientos más serios.

Según los reguladores, Google utiliza sus diversas herramientas publicitarias para beneficiarse mutuamente, en detrimento de sus competidores. Por ejemplo, Google Ads, su herramienta de compra para anunciantes, dirigió las ofertas casi en su totalidad a través de la plataforma AdX de Google, lo que lo convierte en un mercado más atractivo. Con su sistema de subastas, la empresa calcula y ofrece automáticamente espacios publicitarios y precios a anunciantes y editores cuando un usuario hace clic en una página web.

Explicando que Google “ controla ambos lados de la tecnología publicitaria », Margrethe Vestager afirmó luego que la empresa podría verse obligada a “ vender parte de sus servicios «. El gigante americano debería finalmente impugnar el procedimiento de la Unión Europea antes de finales de año. La denuncia de la UE no reconoce “ Cómo las tecnologías publicitarias avanzadas ayudan a los especialistas en marketing a llegar a los clientes y hacer crecer sus negocios. », estima la firma.

De acuerdo a BloombergGoogle envió recientemente una carta a las autoridades supervisoras de la Unión Europea, en la que advertía que no aceptaría la transferencia obligatoria de parte de sus servicios. Un desafío así podría iniciar años de disputas legales con los reguladores de la UE.

Las batallas legales también al otro lado del Atlántico

Los asuntos regulatorios siguen llegando para el gigante de la web. Actualmente, Google se enfrenta al Departamento de Justicia de Estados Unidos en una demanda importante. La compañía está acusada de gastar miles de millones de dólares con fabricantes de teléfonos inteligentes y navegadores para hacer de Search el motor de búsqueda preferido en sus plataformas. La empresa también es objeto de otra denuncia al otro lado del Atlántico que, de nuevo, apunta específicamente a su actividad publicitaria.

Google lleva años en el punto de mira de la Unión Europea. La Comisión Europea le impuso multas por un importe total de 8.300 millones de euros, en particular por abuso de posición dominante en su sistema operativo móvil y sus actividades de visualización de publicidad. En la mayoría de los casos, la empresa impugnó los hechos e intentó que se anularan las sanciones impuestas.