Cuando el showman estadounidense Noah Lyles corrió hacia el oro olímpico en París el 4 de agosto y fue nombrado así el hombre más rápido del mundo, también hubo aplausos en una pequeña ciudad cerca de Nuremberg. Por primera vez desde 1996, un atleta con calzado con tres franjas ganó la final olímpica de 100 metros. Y todo ello en el año en el que el gigante franconio de artículos deportivos celebra su 75º aniversario.
El 18 de agosto de 1949, el legendario fundador de la empresa Adolf ‘Adi’ Dassler inscribió su ‘Adolf Dassler Sportschuhfabrik’ en el registro mercantil, unos meses después que su hermano Rudolf (Puma), de quien se había separado tras una amarga disputa. Los dos fundaron ya en 1924 su fábrica conjunta de calzado; si hubiera durado, este año habría cumplido 100 años.
Ya en 1928, Lina Radke ganó el oro olímpico en 800 metros con zapatos Dassler en Ámsterdam. Le seguirían muchos más. Los habitantes de Herzogenaurach están convencidos de que la competición en el mismo lugar hizo posible el éxito de ambos actores mundiales.
Zeitgeist y fútbol
Adidas tuvo un ascenso meteórico. Hoy en día, la empresa emplea a 59.000 personas en los cinco continentes y el año pasado facturó más de 21.000 millones de euros. Muchas coincidencias ayudaron. Probablemente no tenía idea de que las tres correas laterales que Dassler, un panadero de formación y más tarde zapatero, añadió a sus zapatos para estabilizar el lateral del pie se convertirían más tarde en un símbolo icónico de la marca.
Pero también fue la persistencia y el arduo trabajo del empresario de posguerra Dassler lo que hizo grande a Adidas. Cuando la selección nacional de fútbol logró el legendario ‘Milagro de Berna’ en 1954, el propio Dassler se sentó en el vestuario y comprobó la posición de los nuevos tornillos que Helmut Rahn y compañía utilizaron en ‘Fritz-Walter-Wetter’ para ganar el campeonato. La final sobre los favoritos Hungría ayudó.
Como casi ningún otro fabricante, Adidas ha logrado producir productos que han marcado el espíritu de la época de generaciones enteras. Freddie Mercury usó zapatos de lucha con las tres rayas en el legendario concierto de Band Aid en Londres. Madonna apareció con botas Adidas. Zapatos como el ‘Handball Spezial’ o el ‘Stan Smith’, que renacieron con la ola retro, traspasaron los límites de los deportes previstos.
Smith, que en los años 70 fue número uno del mundo del tenis y conocido personalmente por el fundador de la empresa, Adi Dassler, las generaciones actuales sólo lo conocen a través del calzado deportivo del mismo nombre. Su libro se llama «Algunas personas piensan que soy un zapato». Hoy en día son modelos de zapatos como ‘Samba’ o ‘Gazelle’ los que dan forma a la moda mucho más allá del deporte.
Recientemente las decepciones aumentaron
La dirección actual en torno al CEO Bjørn Gulden, procedente de su competidor Puma, se beneficia del archivo casi inagotable de Adidas. Como resultado de la globalización y el crecimiento global, los problemas del día a día de los negocios se han vuelto mucho más complejos que cuando lo hizo el fundador de la empresa, Dassler. Decisiones equivocadas durante la pandemia del coronavirus, mercados fluctuantes en China, por ejemplo, o problemas con embajadores de marcas cuestionables como el rapero Kanye West han causado recientemente dificultades a Adidas.
En 2023, el resultado final fue una pérdida por primera vez desde 1992. En aquella época, en los años 80, la empresa estaba incluso al borde de la ruina. La viuda del fundador, Käthe Dassler, y su hijo Horst murieron rápidamente y la empresa quedó en extrañas, pero no siempre en buenas manos. No fue hasta que el francés Robert Louis-Dreyfus hizo pública la empresa en 1995 que las cosas empezaron a mejorar de nuevo.
Recientemente, la Federación Alemana de Fútbol también se mostró decepcionante. Aunque la selección nacional se mudó a su sede del Campeonato de Europa en su estadio local en Herzogenaurach y jugadores como Manuel Neuer celebraron el aniversario con miles de empleados de Adidas en junio, la DFB siguió el llamado del dólar estadounidense y contrató al líder de la industria Nike. como proveedor: una relación de décadas llegará a su fin.
El director general Gulden, descrito por la revista Manager Magazin como el «director general del campo de fútbol» debido a su actitud a menudo en mangas de camisa, pero apreciado en el mundo del deporte, quiere tirar por la borda en el futuro la estrategia de su predecesor, Kasper Rorsted, basándose en tales experiencias. . En lugar de centrarse más en deportes populares como el fútbol, el atletismo o el baloncesto, el exfutbolista profesional quiere dar más espacio a deportes supuestamente más pequeños, incluidos deportes de nueva tendencia olímpica como el break o el BMX.
Adidas equipó a diez equipos olímpicos en los recientes Juegos de París; podría y debería haber más en el futuro. Se firmó un contrato hasta 2032 con la Confederación Alemana de Deportes Olímpicos. El proveedor también ha asumido un compromiso a largo plazo con la Asociación Alemana de Hockey. (dpa)