En septiembre, CD&V gastó 34.656 euros en publicidad de una página de Facebook llamada ‘Respect’. Esa página apenas obtiene 16 me gusta, pero CD&V no se trataba de eso en absoluto.
Los partidos políticos belgas gastan millones de euros cada año en anuncios en Facebook e Instagram, pero CD&V no es inmediatamente un favorito. En septiembre, el partido gastó 15.000 euros en publicidad en su página del partido en Facebook, mientras que N-VA gastó más de 100.000 euros. Y eso hizo aún más evidente que CD&V gastó el doble en anuncios en una página con un nombre diferente.
Así lo descubrió Adlens, un colectivo de activistas que monitorea el gasto de nuestros partidos en Facebook. Los especialistas en marketing político también se dieron cuenta, al igual que los demás partidos. La biblioteca publicitaria de Meta, el grupo situado por encima de Instagram y Facebook, muestra que sólo en septiembre CD&V gastó 34.656 euros en publicidad para la página Respect. Eso le da a esa página apenas 16 me gusta.
Todos esos anuncios son los llamados «anuncios oscuros». No aparecen en esa página de Respect ni en la página de cd&v. Los anuncios son vídeos cortos, de unos pocos segundos de duración, que cada vez preguntan al espectador si todavía se respeta lo suficiente una amplia gama de temas: los padres que se quedan en casa, las fronteras, los viajeros, las tradiciones, los bomberos, los ciclistas… Un vídeo que pregunta si todavía hay suficiente respeto hacia los políticos muestra una foto de Wim Dries, el alcalde de CD&V en Genk. Pero el logotipo de CD&V no se ve por ninguna parte.
Sentimiento
«Es una campaña de escucha, con la intención de medir el sentimiento general entre la gente», afirma el portavoz de CD&V, Jan Vanderhoeven. «Hacemos esto de forma apolítica, porque así obtenemos una opinión más honesta de la gente». El presidente de CD&V, Sammy Mahdi, ya planteó el tema del respeto en la recepción de Año Nuevo en enero, seguida de una conferencia del partido sobre el respeto en marzo. Ahora el partido quiere medir los sentimientos del público en general.
«Se puede utilizar para las llamadas pruebas A/B», explica el experto en marketing político Reinout Van Zandycke. “¿Está la gente más preocupada por el respeto a los docentes que por el respeto a los refugiados? Entonces podrás concentrarte en ese tema”. Sin embargo, Van Zandycke cree que la campaña también sirve para convencer a los votantes. “La confianza en la política es muy baja y CD&V no está pasando por un momento fácil en este momento. Una ley de marketing establece que si la confianza en el remitente es baja, el mensaje dejará de recibirse. Entonces usan un canal diferente”.
Cerveza pequeña
PVDA hizo algo similar en 2021 con la campaña ‘Somos Uno’. Esta es una cerveza pequeña en comparación. We Are One incluso tenía una tienda web donde la gente podía comprar dispositivos y paquetes de soporte, sin darse cuenta de que era una tienda de PVDA. PVDA también recopiló datos de los visitantes.
En CD&V, el partido dice que sólo le preocupa medir los sentimientos de los ciudadanos. Esos datos todavía están siendo analizados.
«Ha habido más de un millón de interacciones con nuestras publicaciones, lo que demuestra que nuestro enfoque para escuchar y pedir a la gente su opinión está funcionando», dijo la campaña que finalizó el miércoles por la noche.