25 años de los premios GQ alemanes: cómo y por qué cambian los premios de los medios

Bodas de plata de los premios alemanes “Hombre del año GQ”: existen desde 1998. Por 25ª vez, los premios masculinos se celebrarán con un código de vestimenta menos estricto y más mujeres. ¿Por qué? Por lo tanto.

Golden Hen, Bambi, 1Live Crown o ahora de nuevo los GQ Awards: las galas de premios de hoy suelen tener más dificultades que antes en términos de atención. Incluso los Oscar han perdido rating en Estados Unidos en los últimos años. En nuestro país, eventos de este tipo, como el Premio del Cine Alemán, se perciben a menudo como autocomplacencias, reuniones industriales aburridas o eventos publicitarios editoriales.

25 años de los premios GQ alemanes

Los premios alemanes GQ se celebran desde hace 25 años. El premio de medios de Condé Nast (Vogue, Glamour) honra a los ‘Hombres del Año’ – ‘Hombres del Año’, como se le llama en otras ediciones de la marca de revista internacional.

Los premios se entregaron inicialmente en Múnich y desde hace muchos años se celebran en Berlín. Este espectáculo de gala rara vez se mostró en televisión. Su estilo ha cambiado significativamente en los últimos tiempos. En 2019 había casi diez categorías, en 2023 solo serán cinco.

Durante años la gente fue invitada a la neobarroca Komische Oper. Alrededor de 1.000 invitados se reunieron en un ambiente elegante y lujoso. El código de vestimenta era “corbata negra”, lo que significaba esmoquin y pajarita negra; para las mujeres, un vestido de noche largo hasta el suelo o un elegante vestido de cóctel.

Cena en lugar de espectáculo

Este año sólo unas 200 personas estuvieron presentes en una cena el jueves por la tarde y el viernes por la noche en el lugar ‘The Tunnel’, un túnel del metro nunca utilizado en el centro de Berlín, en la Potsdamer Platz.

Cuando se les preguntó por qué se despidieron del escenario de un espectáculo largo y del código de vestimenta bastante estricto, el jefe de contenido editorial, llamado editor en jefe de GQ, Tobias Frericks dice: “Para el 25 aniversario, nos centramos específicamente Sobre la base de la unión y con el código de vestimenta ‘Modern Red Carpet’ creamos una plataforma para expresarse de manera más visual e individual”.

Para las bodas de plata, el objetivo es acercar el evento al núcleo de la marca. “En los últimos dos años, “GQ” como marca ha cambiado en términos de contenido. Nos posicionamos en el entorno de la moda, el arte y la cultura, queremos inspirar y contribuir al diálogo entre las disciplinas”. La atención se centra especialmente en la alfombra roja.

Moda masculina en transición

En la “alfombra roja”, que esa noche era realmente negra, debería haber “espacio para las diferentes facetas de la masculinidad”, subraya Frericks. “Al igual que nuestra imagen de masculinidad, la moda masculina también se ha vuelto más diversa y ahora goza de una gran atención pública”.

Si la imagen de los hombres cambia en un cuarto de siglo, el precio que celebra a los hombres también debería cambiar, afirma GQ Alemania. Han “contribuido durante mucho tiempo a crear una imagen idealizada de lo que significa ser un hombre”, dijo Frericks. “Pero nadie debería decirle a los demás cómo deben vivir sus vidas”, es decir, ni siquiera una revista de estilo masculino.

Los ‘Hombres del Año’ también se mueven más entre géneros estos días. La revista volvió a elogiar a varias mujeres. Esto se explica de la siguiente manera: “Las mujeres tienen una influencia significativa en nuestro mundo y durante demasiado tiempo esto no ha sido suficientemente valorado”.

Si en décadas anteriores las galas de premios eran a menudo la única oportunidad de ver a los famosos en un entorno diferente, más privado y personal de lo habitual, esto ya no es así en tiempos de redes sociales y de muchas relaciones públicas de la mayoría de las celebridades.

Frericks dice3: “Las ceremonias de premiación todavía tienen su lugar y el potencial de deleitar al público. Pero lo cierto es que desde la pandemia y también en vista de la situación mundial actual, algo ha cambiado en la percepción de este tipo de eventos”. Los usuarios de los medios querían información directa, también detrás de escena. “La sensación de experiencia se ha vuelto más importante. “(dpa)