Google corre un riesgo muy alto en el Reino Unido. Se acaba de presentar una importante denuncia contra las actividades publicitarias del gigante estadounidense ante el Competition Appeal Tribunal de Londres, un órgano judicial especializado en cuestiones de competencia o regulación económica. Los demandantes buscan hasta 15.900 millones de euros por daños y perjuicios.
Google abusaría de su monopolio en infraestructura publicitaria
Las actividades publicitarias de Google se supervisan de cerca en todo el Canal. En 2020, la Autoridad de Mercados y Competencia, una agencia gubernamental encargada de monitorear las prácticas anticompetitivas, descubrió que el poder de mercado de Google y Facebook (ahora Meta) en la industria de la publicidad era tan grande que se necesitaba un nuevo enfoque regulatorio. En 2021, esta misma organización presentó una denuncia contra la firma Mountain View, esta vez dirigida al programa Privacy Sandbox, que tiene como objetivo reemplazar las cookies de terceros. Las autoridades creen que pondrá a Google por delante en detrimento de sus competidores.
La nueva denuncia contra el gigante de la Web es de otro tipo. Constituyendo una demanda colectiva, fue presentada por los bufetes de abogados Humphries Kerstetter y Geradin Partners. Representan un total de casi 130 000 empresas del Reino Unido que ejecutan alrededor de 1,75 millones de sitios web y aplicaciones en el Reino Unido. Estos últimos acusan a Google de haber abusado de su monopolio en la infraestructura publicitaria para dictar condiciones, controlar precios y desplegar un sistema de autopreferencia que les perjudicó, ya que no tenían más remedio que utilizar estas herramientas si querían generar ingresos publicitarios.
» Aunque el valor de la denuncia que estamos presentando es sustancial, creemos que el caso va mucho más allá del dinero. Durante años, Google ha privado a las empresas del Reino Unido, Europa y otros lugares, incluida la prensa local y los editores de sitios web comunitarios, de la oportunidad de obtener ingresos decentes de la publicidad. dice Damien Geradin, cofundador de uno de los dos bufetes de abogados.
El lucro cesante provocado por estas prácticas ascendería a varios miles de millones de euros para las empresas denunciantes. En Reino Unido, los daños potenciales se basan precisamente en estimaciones de posibles pérdidas, por lo que podrían ascender a casi 15.900 millones de euros, informa TechCrunch.
Estados Unidos y la Unión Europea también están en el tema
« Google trabaja de forma constructiva con editores de toda Europa. Nuestras herramientas publicitarias, junto con las de muchos de nuestros competidores de tecnología publicitaria, ayudan a millones de sitios web y aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen a nuevos clientes de manera efectiva. Estos servicios se adaptan y evolucionan en asociación con estos mismos editores. “dice un portavoz de Google, antes de decir que las acusaciones son” especulativo y oportunista «.
Sin embargo, está lejos de ser la primera vez que las autoridades apuntan a la actividad publicitaria de Google, tanto en el Reino Unido como en el resto del mundo. El año pasado, la Autoridad de Competencia francesa impuso una multa de 220 millones de euros a la empresa » por promocionar sus propios servicios en la industria de la publicidad en línea «.
La Unión Europea está investigando actualmente toda la tecnología publicitaria de Google, y otra acción grupal, similar a la que acaba de presentar, podría ver la luz el próximo año, esta vez en los Países Bajos. La firma de Mountain View también es objeto de una importante investigación por parte del Departamento de Justicia de EE.UU. Esto último podría dar lugar a una de las demandas antimonopolio más grandes de la historia de Estados Unidos.