Elon Musk’un eski Twitter hesabı X, büyük şirketlerin Yahudi karşıtı içeriğin yanında reklam gösterdiği iddiaları nedeniyle bir haber kuruluşunun hakaret ettiği iddiasıyla dava açtı. Ancak dava, iddia ettiği şeyin iftira niteliğinde olduğunu doğruluyor gibi görünüyor.
Medya Önemlidir geçen perşembe bir makale yayınladı IBM, Apple, Oracle ve diğerlerinin reklamlarını gösteren ekran görüntüleri, Hitler yanlısı şeylerle dolu nefret dolu içeriğin yanında görünüyor.
IBM ve Apple, o zamandan beri reklamlarını X’ten çekti; bu, halihazırda reklamverenlerin göçüyle karşı karşıya olan bir şirket için şüphesiz ciddi bir darbe oldu. (Musk’un bazı antisemitik görüşleri kişisel olarak destekliyor gibi görünmesi de buna yardımcı olmadı.)
Makale Musk’ın gazabını kışkırttı ve milyarder hafta sonu şunu söyledi: “İkinci mahkeme Pazartesi günü açılıyor, X Corp, Media Matters’a ve şirketimize yapılan bu hileli saldırıda işbirliği yapan herkese karşı termonükleer bir dava açacak.”
Dava gerçekten açıldı, ancak söz verilen savaş başlığının eksik olduğu görülüyor. Buradan okuyabilirsiniz, oldukça kısa. Şirket, Media Matters’ın görüntüleri “üreterek” veya “uydurarak” X’e iftira attığını; reklamları iddia edildiği gibi “bulmadığını”, bunun yerine “yaratıldı bu eşleşmeler gizlilik içinde yapılıyor.” (Onlarınkini vurgulayın.)
Bu görüntüler gerçekten buradaki dilin ima ettiği şekilde üretilmiş veya oluşturulmuş olsaydı, bu gerçekten de Media Matters’ın ve haberciliğinin güvenilirliğine ciddi bir darbe indirirdi. Ancak X’in avukatları görsellerin uydurma olduğunu kastetmiyor; hatta CEO Linda Yaccarino bugün “içeriğin yanında Apple’ın reklamını yalnızca 2 kullanıcı gördü” şeklinde bir paylaşımda bulundu; bu da eşleştirmelerin üretildiği fikriyle doğrudan çelişiyor gibi görünüyor.
Media Matters, daha eski bir hesap kullanarak (reklam filtresi yok), ardından yalnızca nefret dolu hesapları ve reklamverenlerin kurumsal hesaplarını takip ederek bu reklamların görünmesi için koşulları kesinlikle belirledi. Elbette sadece neo-Nazileri ve büyük teknoloji markalarını takip eden kullanıcı sayısı sınırlıdır. Ancak Yaccarino’nun da onayladığı gibi, reklamlar akışta kesinlikle bu içeriğin yanında görünüyordu.
Davada, bu hesapların “aşırı uç içerikler ürettiğinin bilindiği” ancak Media Matters’ın onları işaret etmesine kadar para kazanmadıkları belirtiliyor. Yani X bunların aşırı olduğunu biliyordu ama onları şeytanlaştırmadı; davada açıkça ifade edilen şey bu.
Dolayısıyla, bu reklamların söz konusu içeriğin yanında göründüğünü iddia etme konusunda doğası gereği sahte veya uydurma bir şey yok gibi görünüyor. Çünkü yaptılar. Bu henüz “gerçek bir kullanıcının” başına gelmemişti, ancak bunun gerçekleşmesi için koşullar o kadar da tuhaf değildi. Media Matters’ın başkanı Angelo Carusone de X’te işaret edildi Yaccarino’nun “katil Yahudiler” araması için reklam verildiğini onaylamasından kısa bir süre sonra.
Nefret dolu içeriğin denetlenmesi elbette inanılmaz derecede zordur ve çoğu sosyal ağ, bunun nefret dolu hashtag’lerin, kullanıcı adlarının ve argonun mutasyonlarına karşı sürekli bir savaş olduğunu tespit etmiştir. Ancak Yaccarino daha önce markaların nefret dolu içeriğin “yanında olma riskinden korunduğunu” iddia etmişti. Görünüşe göre tamamen eksik.
Media Matters’ın gösterdiği uç durum ortalama bir kullanıcıyı temsil etmeyebilir, ancak X’te tamamen mümkün olan bir şeyi gösteriyor ve reklamverenler oldukça rasyonel bir şekilde bu riski almayı reddetmiş gibi görünüyor. Bahsedilmemiş olanlar bile X’in avukatları şunları yazıyor:
Media Matters’ın manipülasyonu o kadar şiddetliydi ki makalede yer almayan şirketler de X’in reklamlarını çekti. Bu şirketler arasında Lionsgate, Warner Bros. Discovery, Paramount ve Sony yer alıyor.
Bu muhtemelen doğru değil. Örneğin Lionsgate, ayrılma kararlarının nedeninin özellikle “Elon’un tweet’i” olduğunu söyledi.
Dava, Teksas Kuzey Bölge Mahkemesinde dava açıldı100.000 dolar tazminat ve jüri duruşması talep ediyor, ancak her iki sonuç da muhtemel görünmüyor.
