Elon Musk’ın Twitter’ı artık orijinal miktarın %33’ü değerinde

Ekim 2022’de Elon Musk tarafından 44 milyar dolara satın alınan dünya çapında 217 milyon kullanıcıya sahip sosyal ağ, fon yöneticisi Fidelity’ye göre yalnızca üçte biri değerinde olacaktı.

Twitter platformu şu anda 15 milyar dolar değerinde

Musk’ın Twitter’a yaptığı yatırım değer kazandı 8,8 milyar dolar. Lider olduğu ve akıl dışı kararları çoğalttığı için sadece değer kaybeden bir değer. 2021’den 2022’ye kadar sosyal ağın cirosu %40, geliri ise %70 düştü.

Twitter’ı satın alıp idealist ve özgürlükçü vizyonunu dayatması kolay olmadı. Çeşitli yatırım bankalarından alınan 13 milyar dolarlık borçla bu, bir teknoloji şirketi tarafından yapılan en büyük kaldıraçlı satın alma. Elon Musk’ın talep edilen meblağı tahsil etmek için sahibi olduğu 4 milyar Tesla hissesini satmaktan başka seçeneği yoktu. Şirketin hisse fiyatının düşmesine yol açan bir karar, yatırımcılarda endişe yarattı.

Elon Musk, gelişinden bu yana maliyetleri azaltmak ve Twitter’ı karlı bir sosyal ağ haline getirmeye çalışmak için birçok sert karar aldı. Üst düzey yöneticiler de dahil olmak üzere toplu işten çıkarmalar birbirini takip ederek iş gücünü 7.500’den 2.000 çalışana düşürdü. Twitter’ın tüm planları suya düştü bütçe kesintileri çalışanlara sağlanan faydalardan büyük sağlayıcılarla yapılan sözleşmelere kadar. Ona birkaç dava kazandıran ödenmemiş kira ve faturalardan bahsetmiyorum bile.

Dizginsiz bir ifade özgürlüğünden yana bir konuşmaya eklenen bu pozisyon ve Musk’ın kışkırtıcı imajı sosyal ağdan birçok markayı ve medyayı korkuttu. Bir güven ve inandırıcılık kaybı başladı ve bu da reklam yatırımlarında %80 düşüş Ocak ayından beri Twitter’da. Markalar artık platformu kendi imajlarını geliştirmek için uygun bir ortam olarak görmüyor. Şirketin %90’ı reklama bağlı olan değer kaybını haklı çıkaran temel sebep.

Musk’ın çıtayı yükseltmeye yönelik son hamleleri pek başarılı olmadı. Aylık 8 ABD doları tutarındaki Twitter Blue aboneliğine çok az içerik oluşturucu kaydoldu ve çoğunlukla aboneliği iptal etti. Bugün bu mavi sertifika, bir zamanlar bildiğimiz güvenilirlik taahhüdünden çok Amerikalı milyarderin fikirlerine verilen desteği ifade ediyor. Buna karşı koymak için Musk, prestijli abonelerine elde ettikleri reklam gelirlerinin bir kısmını onlara vererek onları ödüllendirme fikrine sahipti. Yani daha sonra kazanmak ümidiyle para harcamalarını sağlayın.

Linda Yaccarino’nun kısa süre önce Twitter’ın ve onun geniş reklamveren ağının CEO’su olarak atanmasının gidişatı değiştirip sosyal ağın finansal sağlığını geri getirip getirmeyeceğini zaman gösterecek.