Elon Musk’ın sosyal medya platformu X, Salı günü küresel bir reklam ittifakına ve aralarında Mars ve CVS Health’in de bulunduğu birkaç büyük şirkete, siteyi boykot etmek ve gelir kaybına neden olmak için hukuka aykırı komplo kurmakla suçlayarak dava açtı.
X, Teksas’taki federal mahkemede Dünya Reklamverenler Federasyonu, Unilever ve Danimarkalı yenilenebilir enerji şirketi Orsted’in yanı sıra Mars ve CVS Health’e karşı dava açtı.
Davada, Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun Küresel Sorumlu Medya İttifakı adlı girişimi aracılığıyla hareket eden reklamverenlerin, daha önce Twitter olarak bilinen X’ten toplu olarak “milyarlarca dolarlık reklam gelirini” alıkoyduğu belirtiliyor.
Platforma karşı ABD antitröst yasasını ihlal eden bir komplo kurarak kendi ekonomik çıkarlarına aykırı hareket ettiklerini söylediler.
Dünya Reklamverenler Federasyonu, Unilever, Mars ve CVS Health yorum taleplerine hemen yanıt vermedi. Orsted Çarşamba günü yorum yapmayı reddetti.
Salı günü davayla ilgili yaptığı açıklamada X’in CEO’su Linda Yaccarino, “Fikir pazarı daraldığında insanlar zarar görüyor. Hiçbir küçük grup paraya dönüştürülen şeyi tekeline almamalı.” dedi.
Musk’ın 2022’de şirketi satın almasının ardından X’teki reklam geliri aylarca düştü. Bazı reklamverenler, Musk döneminde reklam harcamalarına karşı temkinli davranıyordu; markalarının, önceki sahipler döneminde kaldırılmış olabilecek zararlı içeriklerin yanında görüneceği yönündeki sorular ve korkular vardı.
Reklam grubu, “sektörün dijital medya platformlarındaki yasadışı veya zararlı içerik ve bunun reklam yoluyla paraya dönüştürülmesi zorluğunu ele almasına yardımcı olmak” amacıyla 2019 yılında sorumlu medya girişimini başlattı.
Buffalo Üniversitesi Hukuk Fakültesi’nde antitröst uzmanı ve profesör olan Christine Bartholomew, Reuters’a yaptığı açıklamada, hukuka aykırı boykot iddialarıyla açılan davaların çok yüksek bir çıtayla karşı karşıya kalabileceğini söyledi.
Bartholomew, X’in her reklamverenin katıldığı boykot için gerçek bir anlaşma olduğunu göstermesi gerektiğini söyledi. “Bu gerekliliği kanıtlamak, bir anlaşmanın örtük olabileceği durumlarda küçük bir engel değil” dedi.
Bartholomew, davanın başarılı olması durumunda bile X’in şirketleri reklam gelirlerini platformda harcamaya zorlayamayacağını söyledi.
Dava Teksas Kuzey Bölgesi’nde açıldı ve ABD Bölge Yargıcı Reed O’Connor’a atandı. Bölge, Biden yönetiminin politikalarını engellemek için dava açan muhafazakarlar için tercih edilen bir yer haline geldi.
X, açtığı davada, rakipleriyle karşılaştırılabilir marka güvenliği standartları uyguladığını ve Küresel Sorumlu Medya İttifakı tarafından belirlenen önlemleri “karşıladığını veya aştığını” belirtti.
Davada X’in dijital reklam satışında “daha az etkili bir rakip” haline geldiği belirtiliyor.
X, belirtilmeyen zararların tazmini ve reklam dolarlarını engellemeye yönelik devam eden komplo girişimlerine karşı mahkeme emri talep ediyor.
Video paylaşım şirketi Rumble, Salı günü Dünya Reklamverenler Federasyonu’na karşı ayrı bir antitröst davası açtı.
© Thomson Reuters 2024
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve sendikasyonlu bir yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)
