Elon Musk Cuma günü yeni Twitter CEO’sunun adını duyurmak için Twitter’a gitti. Tweetlerinin de onayladığı gibi, NBCUniversal’dan Linda Yaccarino, Musk’ın sosyal medya şirketinin CEO’su rolünü devralması için işe alındı. Twitter’da iş sorumlulukları hakkında paylaşımda bulunan Musk, sosyal medya platformunu her şey uygulaması olan X’e dönüştürmek için çalışırken iş operasyonlarıyla ilgileneceğini belirtti. Milyarder ise ürün tasarımı ve yeni teknoloji ile ilgilenecek.
Linda Yaccarino’yu Twitter’ın yeni CEO’su olarak karşılamaktan heyecan duyuyorum!@LindaYacc Ben ürün tasarımı ve yeni teknolojiye odaklanırken, öncelikle iş operasyonlarına odaklanacağım.
Bu platformu her şey uygulaması olan X’e dönüştürmek için Linda ile çalışmayı dört gözle bekliyorum. https://t.co/TiSJtTWuky
— Elon Musk (@elonmusk) 12 Mayıs 2023
Yaccarino, Comcast eğlence ve medya bölümünün reklamcılık işini modernize eden ve NBC Cuma sabahı ayrılacağını açıklamadan önce iş için görüşmelerde bulunan eski NBCUniversal reklam şefi.
Musk, Ekim ayında Twitter’ı satın aldığından beri, şirketin personelinin yaklaşık yüzde 80’ini kaybetmesinin ardından reklamlarının uygunsuz içeriğin yanında görünebileceğinden endişelenen reklamverenler platformdan kaçtı. Musk, bu yılın başlarında Twitter’ın reklam gelirlerinde büyük bir düşüş yaşadığını kabul etmişti.
Bir pazarlama danışmanlığı şirketi olan AJL Advisory’nin CEO’su ve uzun süredir reklam sektörü yöneticisi olan Lou Paskalis, Twitter’ın “yörüngesinin onun liderliği altında hemen 180 derecelik bir dönüş yapacağını” söyledi.
Musk binlerce çalışanı işten çıkardı, dolandırıcıların büyük markaların kimliğine bürünmesine izin veren bir abonelik ürününün lansmanını hızlandırdı ve aynı fikirde olmadığı kullanıcıları askıya aldı.
“Bence (Yaccarino) NBCU’da yapabildiği her dağa tırmandı ve bunu kusursuz bir şekilde iyi yaptı. Ve Twitter’da düzeni yeniden sağlamaktan daha büyük bir zorluk yok” dedi.
Yorum için Yaccarino’ya ulaşılamadı.
Çıkışı, NBCUniversal’a bir başka büyük darbe oldu. Geçen ay, NBC ana şirketi Comcast, NBCUniversal CEO’su Jeff Shell’in şirketteki bir kadınla uygunsuz bir ilişki içinde olduğunu kabul ettikten sonra soruşturma başlatan bir şikayetin ardından ayrıldığını söyledi.
Reklamcılık Başkanı Mark Marshall, NBCUniversal’ın reklamcılık ve ortaklıklar grubunun geçici başkanı olarak göreve başlayacak. Marshall, 2018’de NBC’nin yayın eğlence, spor ve gelişmiş reklam satışlarını denetleyerek reklam satışları ve ortaklıklar başkanı seçildi.
Yaccarino’nun ayrılışı, Pazartesi günü Radio City Music Hall’da reklamverenlere yıllık ön sunumuna hazırlanan NBCUniversal için zor bir zamanda geldi.
Yaccarino, Turner Entertainment’ta 15 yıl geçirdikten sonra 2011 yılında NBCU’ya katıldı ve ağın reklam satış operasyonunu dijital çağa taşımakla itibar kazandı.
Yayın yapan televizyon izleyicileri akışa geçerken, reklamcılara marka mesajlarının sonradan düşünülmediğini söylemek için geçen yıl Radio City Music Hall’da sahneye çıktı. NBCUniversal’in başından beri Peacock akış hizmetine reklamları dahil ettiğini söyledi.
GK Digital Ventures medya danışmanlığı başkanı Greg Kahn, “Twitter’ın reklam topluluğu nezdinde güvenilirliğe ihtiyacı var” dedi. “Linda güvenini, masaya yeni ortaklar getirme konusundaki yenilikçi doğasını ve derin bir ilişki sırasını gösterdi.”
Elektrikli araç üreticisi Tesla’nın CEO’su Musk, Twitter satın alımını ekim ayında tamamlamıştı. Aralık ayında, “işi alacak kadar aptal birini” bulduğunda CEO olarak görevi bırakacağını söyledi.
Perşembe günü Musk, Yaccarino’nun adını vermeden bir CEO bulduğunu tweetledi. Yaccarino’ya yakın bir kişi, Musk’ın tweet’inin onun Twitter’a katılma takvimini hızlandırmış olabileceğini ve bunun Tesla hissedarlarına bir merhem olacağını söyledi.
Analistler, bir CEO’nun işe alınmasının Musk’ın EV işine konsantre olmasına izin vereceğini yorumladığından, Tesla’nın hisseleri Cuma günü yüzde 1,3 düştü. Comcast hisseleri çok az değişti.
© Thomson Reuters 2023
