Enflasyon ve artan günlük fiyatlar ile etkileyiciler ve içerik oluşturucular uyum sağlıyor. Buna göre We Are Social ve Statista tarafından yapılan bir araştırma ABD ve Birleşik Krallık’ta sosyal medya kullanıcılarının %45’i para kazandıran içerik arıyor.
İpuçları, iyi planlar, kendin yap… Etkileyenler arasında yeni bir trend hakim gibi görünüyor ve birçoğu, izleyicilerinin satın alma gücü kaybıyla başa çıkma konusunda uzmanlaşmış kişiler. Yaşam maliyeti artmaya devam ederken, genel halk satın alımlarını azaltmak için çözümler arıyor. Bu nedenle, İnternet kullanıcılarının %59’unun içerik oluşturuculardan yardım aldığı tahmin edilmektedir.
Gerçek bir katma değer
Etkileyiciler, ağlardaki abonelerinin endişeleriyle ilgilenerek doğrudan bir ihtiyaca cevap veriyor. Ekonomik zorluklar çoğu İnternet kullanıcısını etkiler ve katı bir pazarlama bakış açısıyla pratikliği tercih ederek içerik daha özgün ama aynı zamanda daha faydalıdır.
Neredeyse iki kişiden biri, sosyal medyada aktif olarak para tasarrufu sağlayacak ipuçları aradıklarını söylüyor. Yanıt verenlerin dörtte birinden fazlası (%26), iyi fırsatlar olarak sunulan ürünleri tıklama veya satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.
Burada etkileyicilerin tüm etkinliğini görüyoruz. Güven, özgünlük ve öneriler zaten çok güçlü bir araçtır. Yani, pratik yönü ekleyerek, başarı ancak orada olabilir! Yerde ise internet kullanıcılarının son dönemde en çok tasarruf yaptığı platformlar Facebook (%43), Instagram (%31) ve TikTok (%28) oldu.
Bu arada içerik oluşturucular, söylemlerini yayınladıkları içeriğe uyarlarlar. Katılımcıların %43’ü, satın alma gücünün önemine daha fazla odaklanarak, üslupta bir değişiklik fark ettiklerini söylüyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu evrimi markaların bir iş birliği sırasında etkileyicilere sağladığı talimatlarda da görüyoruz.
Yazarlar veya sponsorları olsun, tüm pazarlama profesyonelleri, geleneksel reklamcılığın bazen etkinliğini kaybettiği küresel bir soruna yanıt verme fırsatından yararlanır.
Ancak hiçbir şey garanti değil! Etki, toplumsal eğilimleri takip ederek korunur ve gelişir. Ayrıca, ankete katılanların %61’i influencer’lara bağlı hissetmediklerini söylüyor. Doğru mesaj, doğru zamanda ve doğru kitleye, her zaman doğru kitleye ulaşmanın en iyi yoludur.
