Bob Iger, geçen sefer satın almalara ve bir yayın işine nakit ayırdıktan sonra sadece iki yıl içinde maliyetleri düşürerek ve karını geri getirerek Walt Disney’e liderlik etmek için geri dönerken, Wall Street’e karakterinin yeni bir yanını göstermelidir.
Eğlence devi, Pazar akşamı geç saatlerde İcra Kurulu Başkanı Bob Chapek’in görevden alındığını duyurarak ve şirketi yeniden büyümeye döndürmek için 71 yaşındaki Iger’i iki yıllık bir sözleşmeye atayarak yatırımcıları şok etti.
Hareket, Steve Jobs’un Apple’a dönüşü ve Howard Schultz’un kriz zamanlarında Starbucks’a dönüşü gibi diğer geri dönüş anlaşmalarını çağrıştırdı.
PP Foresight analisti Paolo Pescatore, “Cesur hareket (Iger’in dönüşü) doğru gibi görünebilir. Ancak, işletme farklı bir büyüme aşamasındadır,” dedi ve kısa vadeli önlemlerin bazı operasyonların kısıtlanmasını içerebileceğini de sözlerine ekledi.
Bunun en yakın hedefi, Iger’in 2019’da başlatılmasına yardım ettiği yayın hizmeti Disney+ olabilir. Birimdeki kayıplar, bildirilen son çeyrekte iki katından fazla artarak 1,5 milyar dolara (yaklaşık 1.220 Rs.) ulaştı.
Disney, aboneleri çekmek, yatırımcı sabrını test etmek ve bu yıl şimdiye kadar hisselerinde yüzde 40’lık bir düşüşe katkıda bulunmak için içeriğe yoğun bir şekilde harcama yaptığından, iş kazançları üzerinde bir engel haline geldi.
MoffettNathanson’daki analistler, “Disney+ … yüksek RPU (kullanıcı başına oranlar) ödemeye istekli süper hayranlardan oluşan daha az son durum abonesiyle muhtemelen daha iyisini yapabilir, bu da çok daha yüksek marjlar oluşturur” dedi.
Ayrıca, ağ kablo abonelerini kaybederken yaklaşan tüm spor haklarının gözden geçirilmesi de dahil olmak üzere, derin maliyet kesintileri için başka bir hedef olarak ESPN’ye işaret ettiler.
Aktivist yatırımcı Dan Loeb’s Third Point, Ağustos ayında şirkette hisse aldığında, daha sonra bu fikirden geri adım atmasına rağmen, ESPN’nin potansiyel bir bölünmesini de zorlamıştı.
Bazı komisyoncular, Iger’in geri dönmeyi kabul ettiği iki yıllık sürenin işi dönüştürmek ve bir halef bulmak için yeterli olup olmayacağı konusunda endişelerini dile getirdi.
Rosenblatt Securities, “Sorun şu ki, Iger sonsuza kadar kalamaz. 2016’da Tom Staggs’a ve şimdi de (Bob) Chapek’e geçişte başarısız oldu,” dedi.
Yine de, Disney hisseleri Pazartesi günü piyasa öncesi işlemlerde yüzde 10 yükseldi ve bu, şirketi 15 yıldır yöneten yöneticiye duyulan güvenin bir işareti.
© Thomson Reuters 2022
