Netflix’in rakipleri, devam eden abone sorunlarının ortasında dünyanın en büyük yayıncısına çarpıcı bir darbe daha indirdi.
Dün (19 Temmuz Salı), Netflix, ilk ve ikinci çeyrek arasında 970.000 abonesini daha kaybettiğini açıkladı – genel gelirindeki hafif bir artışa rağmen, bir noktada finansal olarak vuracağı kesin olan önemli bir kayıp.
Bununla birlikte Netflix, Stranger Things 4’ün büyük başarısı ve reklam destekli abonelik katmanı için bir başlangıç penceresinden bahsetmek gibi şeylere olumlu bir dönüş yapmaya çalışırken, akış devi ikinci çeyrek kazanç raporu gerçekleşirken başka bir darbe aldı. Ve bu sefer, Netflix’in en büyük rakipleri, en son bağırsak yumruğunun arkasında.
Önde gelen analitik şirketi Parrot Analytics’e göre, Netflix’in Disney Plus, Prime Video ve HBO Max dahil altı ana rakibi, akış tarihinde ilk kez Netflix’ten daha yüksek bir birleşik küresel talep payı yayınladı.
Hulu, Paramount Plus ve Apple TV Plus’ın yanı sıra Netflix’in en büyük akış rakipleri, orijinal akışlara yönelik küresel izleyici talebinin %45,1’ini paylaştı. Buna karşılık Netflix, 2020’nin ikinci çeyreğinden bu yana neredeyse %14’lük (%55’ten) büyük bir düşüşle yalnızca %41,2 toplayabildi.
Yukarıdaki grafiğin gösterdiği gibi, Netflix hala en popüler akış platformudur. Prime Video, %11,3’lük küresel talep payı ile Disney Plus, HBO Max ve daha da geride kalan şeylerle birlikte, büyük şemada uzak bir saniyedir.
Yine de Netflix’in rakiplerinin toplam küresel payı, yayın tarihinde önemli bir andır.
Bar Netflix ve Prime Video, diğer tüm yayıncılar, orijinal içerikleri için kendi küresel talep dilimini büyüttü. Disney Plus’ın payı %8,8’den %9,9’a, Paramount Plus %3,8’den %4,6’ya (bloktaki yeni çocuk için kişisel en iyi), Apple TV Plus %6’dan %7’ye ve HBO Max %6,7’den %6,7’ye yükseldi. %7.2. Netflix, orijinal akışlara yönelik küresel izleyici talebinde bir düşüş kaydeden altı büyük şirketten sadece biriydi.
O halde Netflix’in rakipleri, yayıncılık alanındaki hakimiyetini yavaş yavaş ilerletiyor – ama neden?
Parrot Analytics’e göre cevap basit: Netflix’in rakipleri daha fazlasını piyasaya sürüyor ve her zamankinden daha iyi orijinal içerik.
Yine, yukarıdaki çubuk grafiğin gösterdiği gibi, orijinal programlama için izleyici talebi söz konusu olduğunda Netflix, yayın yapan rakipleri üzerinde hakimiyet sahibidir. Bu, yayıncının tüm zamanların en büyük İngilizce şovu olan Stranger Things 4. sezon beğenilerine bağlı olacak – Mayıs ayında 4. sezonun 1. bölümünün yayınlanmasından bu yana dünya çapında izleyiciler tarafından yaklaşık 1,3 milyar saat izlendi. Eylül 2021’deki ilk çıkışında 1.56 milyar saat izlenen Only Squid Game, Netflix’in tüm tarihinde daha iyi performans gösterdi. Her neyse, orijinal programlaması söz konusu olduğunda.
Ancak Netflix, 220 milyonluk abone tabanını korumak için umutlarını bu ikiliye bağlamayı göze alamaz. Evet, her iki mülkte de – Stranger Things 5 ve Squid Game 2. sezon – yeni taksitler yolda ve bunlar piyasaya sürüldüklerinde kesinlikle TV dünyasına hükmedecek.
Ancak Netflix, rakiplerini geride bırakmak için diğer büyük hitlere ihtiyaç duyuyor. Ozark’taki en popüler programlarından biri bu yılın başlarında sona ererken, Better Call Saul’daki bir diğeri şu anda zafer turunda. The Umbrella Academy, Arcane ve Cobra Kai de dahil olmak üzere diğer başarı öyküleri oldukça büyük bir izleyici kitlesine sahiptir, ancak hiçbiri yukarıdaki dörtlü ile rekabet edemez.
Bu arada Prime Video, The Boys ve Invincible gibi büyük hitlerle övünebilir. Disney Plus, çok sayıda Star Wars teklifine ve Marvel içeriğine sahiptir; ikincisi, yalnızca daha fazla Marvel Faz 4 projesi platforma çıktıkça büyümeye devam edecek. HBO Max, Hulu ve Paramount Plus bile bu noktada hayranların favori şovlarına sahip.
Bu arada Apple TV Plus, CODA 2022 Akademi Ödülleri’nde gong’u güvenceye aldığında Netflix’in en çok rağbet gören ödüllerinden biri olan Oscar töreninde En İyi Film ödülünü kazandı. Bu kesinlikle Apple’ın yayıncısını haritaya koymuş ve Netflix yöneticilerinin izlemesi zor olurdu.
O halde Netflix’in orijinal film ve şovlar bölümündeki oyununu gerçekten yükseltmesi gerekiyor. Yolda potansiyel başarı hikayeleri var – Ryan Gosling ve Chris Evans’ın başrollerini paylaştığı yeni bir film dizisi olan The Gray Man, Netflix’e gelecek yıllar için gerçekten harika bir film serisi verebilir. Ancak, Netflix’in abone tabanının oluşturduğu her film veya TV prodüksiyonu için istiyor görmek için, büyüleyici rom-com türü ücretinden daha az bir dizi realite TV teklifi ve izleyicileri muhtemelen kapatan hayranların favori şovlarının iptali var.
Netflix’in orijinal programlama planındaki bir değişiklik, diğer gerekli değişikliklerle birleştiğinde, Disney Plus ve şirketin ilerlemelerini engellediğini görebilir. Kurumsal yazılım şirketi Zuora’nın CEO’su ve kurucusu Tien Tzuo, buna rağmen Netflix’in uyum sağlaması gerektiğine inanıyor.
Tzuo bir basın açıklamasıyla, “Netflix’in ölümü aşırı derecede abartıldı – ‘Büyük Abonelikten Çıkanlar’ yok” dedi.
“Olan şu ki, yayın alanındaki tek oyuncu olduktan sonra Netflix nihayet rekabete girdi. Hala yayının kralı ancak liderliği sürdürmek için sadece abone edinmeye odaklanamıyorlar – odaklanmaları gerekiyor. mevcut abonelerinin geri gelmesini sağlamak.
“Daha fazla şovun ötesinde, Netflix aşırılığı yeniden düşünmeli, yıllık planlar sunmalı ve daha küçük, daha ucuz (ve reklamsız) teklifler oluşturmak için içeriklerini ayırmalı. Ancak ne olursa olsun, kazanan biz tüketicileriz.”
Doğru, yayın yapan hayranlar hiç bu kadar iyi olmamıştı – Zhou’nun iddia ettiği gibi, tüm bunların kazananı biziz. Ancak Netflix de kazanmaya devam etmek istiyor ve rakiplerinin verdiği meşum uyarıya dayanarak, tacını korumak için büyük bir mücadele veriyor.
Daha fazla Netflix tabanlı içerik için en iyi Netflix şovlarımıza ve en çok oy alan Netflix film listelerimize göz atın.
