Disney+ bu nedenle standart (8,99 euro) ve premium (11,99 euro) tekliflerine bir teklif daha ekliyor. Bu yeni “Reklamlı standart” teklifi, diğer tekliflerdeki içerikte herhangi bir değişiklik yapılmadan 5,99 Euro fiyatla sunulmaktadır.
Disney+, reklamların saatte 4 dakika ile sınırlı olması nedeniyle fazla müdahaleci olmaması gerektiğini duyurdu. Küçük bir açıklama: Disney+, gençlere veya “Junior modunu” etkinleştirmiş kişilere yönelik içerik etrafında reklam yayınlamamayı taahhüt eder.
Disney+ Dağıtım ve Reklam Direktörü Renaud Guillemot’un sözlerinin de gösterdiği gibi, Disney+’ın iletişimi açıkça mümkün olduğunca çok insana hitap etmek amacıyla reklamverenleri hedef alıyor: “Reklamın Fransa’da Disney+’a gelmesi artık reklamverenlere yeni iletişim fırsatları sunuyor ve kampanyalarını prestijli bir ortamda yayınlamalarına olanak tanıyor. Reklam ekranları, marka evrenlerimiz ve olağanüstü film ve dizi kataloğumuz içerisinde vitrin olarak tasarlandı.”
Disney+, Fransa’daki lansmanı için yararlı bilgiler sağlayan reklam teklifleriyle ilgili bir yıllık geçmişe bakışa sahip. Rita Ferro kısa süre önce şunları söyledi: “Etkileşimde ve harcanan zamanda bir artış görüyoruz ve artık kaliteli içeriğin önemli olduğunu kanıtlayarak sağlam ölçümler aracılığıyla pazarlamacılara daha fazla sorumluluk sağlıyoruz. » Disney+, ajansların ve reklamverenlerin ilgisini çekmek amacıyla Amerika Birleşik Devletleri’ndeki kampanyaların etkinliğini ve ölçümünü artıran özellikler sunuyor. Çünkü Disney+, sonsuza kadar genişletilemeyen bir reklam pazarında diğer yayıncılarla rekabet etmek zorunda kalacak.
Reklamverenler ilk kez Disney İzleyici Grafiği’nden hedef kitlelerini demografik özelliklere (yaş ve cinsiyet), coğrafyaya (eyalet/pazar bölgesi) ve hedef kitle segmentlerine göre hassas bir şekilde hedefleyebiliyor.
- Programatik Genişleme: Disney, 30 DSP’de özel pazarlar veya yalnızca davetli açık artırmalar aracılığıyla sunulan programatik fırsatları genişletiyor.
- Çeşitlendirilmiş reklam formatları: Disney+ artık 2023 tatil sezonu için ve muhtemelen Avrupa’da kullanıma sunulması sırasında mevcut olan belirli içerik sponsorluklarına ek olarak, genişletilmiş bir reklam öğesi yelpazesini (videonun ortasında gösterilen reklamlar ve 15 saniyeden 90 saniyeye kadar olan formatlar) kabul etmektedir.
- İyileştirilmiş ölçüm ve ilişkilendirme: Disney+, pazarlamacıların ölçüm ve ilişkilendirme yoluyla etkililiği sağlarken daha fazla etki elde edebilmesi için yeni yetenekler geliştirmeye devam etti. Hizmet, tekliflerin doğrulanması, yaratıcı dağıtım ve toplulaştırma için Amerika Birleşik Devletleri’nde DoubleVerify, Moat, IAS, AdForm, DCM, Extreme Reach, Flashtalking, Innovid, Jivox ve Sizmek gibi aşağıdaki şirketler dahil olmak üzere doğrulama ve reklam sunma sağlayıcılarıyla çalışır. raporlama.
