Bu günlerde, teknoloji pazarı veya genel olarak dünya hakkında hiçbir şey kesin değildir. Nvidia’nın görünüşte kurşun geçirmez hisse senedi bile Pazartesi günü çekiçlendi ve Çin merkezli Deepseek’in yatırımcılara daha verimli AI modelleri hakkında sorular sorduktan sonra 589 milyar dolarlık bir piyasa değeri düşüşüne katlandı.
Ancak Apple’ın hisseleri, Perşembe günkü kapanış çanından sonra belirlenen ilk çeyrek kazanç raporunun önünde sabit kaldı. Deepseek teknoloji dünyasının konuşması haline geldiğinde, Apple’ın hisseleri neredeyse hemen % 7 oranında geri döndü. Bu, şirketin AI yatırımlarında Google ve Microsoft gibi rakipleri izlediği algısına borçlu olabilir. Şirketin servetleri, üretken AI’nın başarıları ve başarısızlıklarına çok yakın değil.
Kuşkusuz, yeni çadır direği teknolojileri, özellikle Apple’ın kendi şirket içi yapay zeka teklifi olan Apple Intelligence, geçen yaz tanıtıldı. Küçük model yaklaşımı, Openai ve Google’dan gelen oyunlarla belirgin bir kontrast olarak duruyor. Uzaydaki geleneksel bilgelik, daha büyük olduğunu daha iyi tutar. Bu nedenle, en iyi bilinen modellerin çoğu, geliştiricilerin kullanıcı sorguları üzerinde doğrudan bir etkisi olup olmadığına bakılmaksızın, geliştiricilerin ellerini alabilecekleri her bilgi parçasına eğitilmiştir.
Bununla birlikte, büyük kara kutu yaklaşımı, belirli bir veri kümesinin neden halüsinasyonlara eğilimli olduğunu belirlemeyi zorlaştırır veya imkansız hale getirir ve çok küçük bir veri kümesi nedeniyle yetersiz bir modele sahip olmayı kolaydır. Apple Intelligence News özetlerinin son geri dönüşünün kanıtladığı gibi, model antrenman için hiper odaklı bir yaklaşım benimsemek sihirli bir mermi değildir.
Apple’ın durumunda, iOS 18 haber uygulaması uyarılarının yanlış özetlerini sağladı. (Haber endüstrisi, ek bir yanlış bilgi katmanı olmadan zaten yeterince sorun yaşıyor.) Apple, özelliği çizim tahtasına dönmek için duraklatarak doğru şeyi yaptı. Ancak birinci gün sorunları, bir özellik bir şirketin gelecekteki stratejisinin önemli bir parçası olduğunda yatırımcının güvenini sarabilir.
Bu zorluklar Apple için zor bir zamanda geliyor. Tatillerde Apple bir % 18 iPhone satış düşüşü Çin’de, Oppo, Vivo, Honor ve Xiaomi gibi ev sahibi markalardan artan rekabet nedeniyle. İlk Trump yönetiminden verilen kısıtlamalarla kesildikten sonra, Huawei Kendi büyük ribaund Şirket içi Harmonyos’ta gelişme devam ediyor.
Diğer özelliklerin yanı sıra oda eşlemesini sağlamak için AI ve makine öğrenme modellerine dayanan Apple’ın Vision Pro’nun da satış perspektifinden düşük performans göstermesine yardımcı olmaz.
Ama işte şu: AI kategorisi birçok analistin beklediği kabarcık olduğunu kanıtlıyorsa, Apple’ın çeşitli portföyü şirketin servetlerini desteklemelidir. Bu portföyün çoğu şirketin donanım ekosistemine bağlı olduğu için, Apple’ın küçük model yaklaşımının önemli bir parçası, cihazda mümkün olduğunca yürütme arzusudur.
Apple ayrıca AI hesaplamalarını Apple Intelligence ile birlikte başlatılan özel bulut hesaplama hizmeti şeklinde uzaktan işlemek için tasarlanmış sunuculara çok yatırım yaptı. Bu en azından önemli bir kısa vadeli çözümdür. Bu arada, Deepseek’in yaklaşımı – bir dizüstü bilgisayarda çalışacak kadar küçük biri de dahil olmak üzere R1 AI modelinin “damıtılmış” versiyonlarını yayınladı – doğru üretken AI modellerinin kişisel tüketici elektroniğinde yerel olarak yürütüldüğü bir geleceğe güven verdi. Bu, iPhone üreticisi için büyük bir galibiyet olurdu.
Perşembe günkü çağrıyı dinleyen hissedarların hemen sorusu Apple için köşede olacak.
Üretken AI gelişimi ile ilgili diğer şirketleri takip etmek, Apple’ın ortaklıkları keşfetmesine yol açtı. Haziran ayında WWDC’de, CHATGPT’yi platforma entegre etmek için Openai ile bir anlaşma duyurdu. Şirket ayrıca gelecekteki ortaklıklara açık tuttu, hatta Google’ın İkizleri ile ortak olma planlarını bile kaydırdı.
Herhangi bir üretken AI platformunun Apple’ın bir markasıyla mutlu bir şekilde ortak olacağı mantıklı, ancak bunun gelecekteki Deepseek/Apple ortaklığı için ne anlama gelebileceğini söylemek için çok erken. Deepseek’in ABD hırsları ABD/Çin ilişkilerine bağlı ve önümüzdeki aylarda ve yıllarda bunun nasıl oynayacağı tamamen belirsiz.
Başkan Trump, ilk çıkışından kısa bir süre sonra Deepseek hakkında alarm verdi ve medyaya “Bir Çinli şirketten Deepseek AI’nın piyasaya sürülmesi, sektörlerimiz için lazerle rekabet etmeye odaklanmamız gereken bir uyandırma çağrısı olmalı” dedi. Beyaz Saray da var Keşfediyor Deepseek’in ulusal güvenlik için ne anlama gelebileceği.
Apple ellerinde oturmasa da, mevcut yönetimin Apple’ın kendi Çin hırsları için ne anlama geleceği konusunda çok spekülasyon var. Geçmiş Kültür Çatışmalarına rağmen CEO Tim Cook 1 milyon dolarlık kişisel bağış duyurdu o zamanki başkan seçimin açılış komitesine. Hareket, diğer teknoloji CEO’larının bir Başkan Wall Street’in yeniden seçilmesini kucaklamasıyla geldi.
Daha da karmaşık meseleler, yönetimin Big Tech ile tarihsel olarak çekişmeli ilişkisidir, hangi başkan yardımcısı JD Vance Son zamanlarda tarif edilen “çok fazla güce” sahip.
Apple, haftanın oynaklığını diğerlerinden daha iyi gezdi. Ancak Perşembe günü Bell’den sonra ilk çeyrek kazançlarını bildirdiğinde, Apple’ın yapay zeka, Çin’deki iPhone satışları ve geleceğin yeni yönetim altında geniş çapta nasıl göründüğü için uyumlu bir strateji düzenlemesi gerekiyor. Uzun zamandır ilk kez, bu gelecek belirsizdir.
