İnternette reklam yeniden hedefleme konusunda uzmanlaşmış bir Fransız şirketi olan Criteo, perakende medyaya, yani markaların reklamlarını büyük markaların veya büyük distribütörlerin sitelerine yerleştirmek için uyguladığı tüm süreçlere adanmış yeni bir platform başlattı. Reklam veren müşterilerinin reklam kampanyalarını hedeflemelerini ve reklam satın alma işlemlerini merkezileştirmelerini sağlayacaktır.
Commerce Max, Criteo tarafından sunulan perakende medyaya adanmış DSP
Covid-19 nedeniyle sağlık krizinin sona ermesinden bu yana reklam pazarı ve özellikle perakende medya şubesi yükselişteyken, Criteo bu reklam sektörüne yönelik teknoloji portföyünü güçlendirmeye karar verdi. 21 Eylül 2022’de firma, Commerce Max adlı yeni aracını piyasaya sürdü. Özellikle reklam sektöründe satış alanlarını merkezileştirmeyi, markaların bunları keşfetmesini ve ilgilenirlerse satın alabilmelerini amaçlayan bir Talep Tarafı Platformu (DSP) araçlarıdır.
WhatsApp: Meta ve Salesforce işbirliğini duyurdu
Belirtildiği gibi Bir deyim Criteo Batı Avrupa Başkan Yardımcısı Nicolas Rieul, Bu, Criteo’nun ilk kez bir DSP başlatmasıdır. Buradaki fikir, müşterilerimize birleşik bir platform sunmaktır: bu e-tüccar ağındaki alan satın almanın yanı sıra, bu e-tüccarların müşterilerinin satın alma davranış verilerini üçüncü kullanıcıları hedeflemek için kullanmaları mümkün olacaktır. – açık internetteki parti siteleri “.
Araç, tahmine dayalı yapay zeka sayesinde çalışır ve reklamverenlerin ilgilerini çekebilecek reklam alanlarına erişmesine olanak tanır ve buna programatik reklamcılık denir. Yaklaşık 22.000 pazarlamacı, binlerce medya yayıncısı ve perakendecisine bağlanacak.
Yeniden hedefleme üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sona ermesiyle tehdit edildiğinden perakende medyaya yönelmek
Criteo bu nedenle perakende medya pazarına daha derinden girmek için hızlanmaya karar verdi. Üçüncü taraf çerezlerin sonunda açıklanabilecek bir seçim. Aslında, tarihsel reklamcılık hizmeti olan yeniden hedefleme, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımına dayanmaktadır. Ancak Safari gibi birçok tarayıcı buna bir son verdi ve Firefox, kullanıcılarının çerezlere karşı korumasını güçlendiren bir özellik bile sunuyor.
Firma, 2020’nin üçüncü çeyreğinde Criteo’nun gelirinde %10’luk bir düşüş yaşadığı için bu yeni zorluklarla zaten karşı karşıya. Tabii ki pandemi tarafından açıklanan düşüş, aynı zamanda üçüncü taraf çerezlerinin bu sonu.
Commerce Max ile Criteo tamamen perakende medya sektörüne giriş yapıyor. Medya ticareti ve perakende medya konusunda uzmanlaşmış bir reklam teknolojisi olan Iponweb grubunu yakın zamanda satın alması sayesinde mümkün olan bir saldırı. Platformu, 2023’te kilit olarak gördüğü belirli pazarlarda sınırlı olarak sunulacak.
