İngiltere’nin rekabet gözlemcisi bugün Google’ın reklamcılık uygulamalarını hedef aldı ve Kaliforniya merkezli teknoloji devinin pazar gücünü kötüye kullandığını iddia etti.
Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google’ın hem yayıncı reklam sunucusunun hem de satın alma araçlarının işletimi yoluyla sahip olduğu hakim konumunu, İngiltere’deki rekabeti kısıtlamak için kullandığını söyledi.
CMA, Google’ın “bu sektördeki hakimiyetini aktif olarak kullanarak kendi hizmetlerini tercih etmesinden” “endişe duyduğunu” söyledi.
Düzenleyici kurum, “Google, rakiplerini dezavantajlı duruma düşürüyor ve yayıncılara ve reklamverenlere işlerinin büyümesini destekleyen daha iyi, daha rekabetçi bir hizmet sunmak için eşit şartlarda rekabet etmelerini engelliyor” dedi.
CMA, Google’ın rekabete aykırı uygulamalara son vermesini ve gelecekte benzer uygulamalara girişmesini önlemek için nelerin gerekli olabileceğinin değerlendirildiğini söyledi.
Benzer şekilde takip eder soruşturmalar ABD Adalet Bakanlığı ve Avrupa Komisyonu tarafından Google’ın reklam teknolojisi alanındaki faaliyetleri araştırılıyor.
Uygulamadan Sorumlu Geçici Yönetici Juliette Enser, şunları söyledi: “Google’ın, insanların web sitelerinde gördükleri reklamlar söz konusu olduğunda rekabeti engellemek için pazar gücünü kullandığını geçici olarak tespit ettik.
“Birçok işletme, gelir elde etmek için çevrimiçi reklamcılığı kullanarak dijital içeriklerini ücretsiz veya daha ucuz tutabiliyor. Bu web siteleri ve uygulamalardaki reklamlar, Birleşik Krallık genelinde milyonlarca kişiye ulaşıyor ve mal ve hizmetlerin alım satımına yardımcı oluyor.
“Bu nedenle, bu ücretsiz içeriği sağlayan yayıncıların ve reklam verenlerin etkili rekabetten faydalanabilmeleri ve dijital reklam alanı satın alırken veya satarken adil bir anlaşma elde edebilmeleri çok önemlidir.”
Google, reklamverenler için Google Ads ve DV36 olmak üzere iki reklam satın alma aracının yanı sıra bir yayıncı reklam sunucusu olan DFP ve AdX olarak bilinen bir reklam borsası işletmektedir.
CMA’ya göre Google, AdX’in pazar konumunu güçlendirmek ve AdX’i diğer borsaların rekabetinden korumak için hem satın alma araçlarını hem de yayıncı reklam sunucusunu çalıştırdı. Teknoloji devi ayrıca rakip yayıncı reklam sunucularının DFP ile etkili bir şekilde rekabet etmesini engellemekle suçlandı.
Devamını oku: İngiltere rekabet kurumu, Büyük Teknoloji AI hakimiyeti konusunda uyarıyor
