Çevrimiçi bir flört reklamı, “cinsiyetçi ve olumsuz toplumsal cinsiyet stereotiplerini” öne çıkarmakla suçlandıktan sonra Birleşik Krallık’taki düzenleyiciler tarafından yasaklandı.
Reklam, W8 Tech Kıbrıs adlı bir firmanın ticari adı olan ABD merkezli flört servisi Seeking.com tarafından sosyal medya sitesi Reddit’te yayınlandı.
Fotoğrafta, bir kadının fotoğrafını bikinili dört genç kadın için çöpe atan yaşlı bir iş adamı tasvir ediliyordu.
Daha sonra reklamda, kadınlar kıkırdayarak yere düşerken “Yakalayıcı olun” metni gösterildi. Video şu mesajla sona erdi: “Seeking.com’daki tarih. ÜCRETSİZ KATILIN…gerçek hayatta kadınlardan erkeklere 4:1”.
Reklam Standartları Otoritesi (ASA), reklamın cinsiyetçi olduğu ve olumsuz stereotipleri sürdürdüğü yönünde şikayetler aldı.
Seeking.com, videonun flört hizmetlerinin “mizahi bir temsili olma niyetinde olduğunu” iddia etti ve videonun “kadınlar tarafından yazıldığını ve yönetildiğini” öne sürerek cinsiyetçi veya kalıplaşmış olduğuna inanmadığını söyledi.
Reklamın “bazıları için çok fazla” olabileceğini ancak belirli bir flört tercihini tasvir etmenin “içeriğin kaldırılmasının temeli” olması gerektiğine inanmadığını savundu.
ASA hüküm sürdü reklamın aslında genç kadınların daha yüksek statüdeki yaşlı bir adama aşık olduğu yönündeki zararlı stereotipleri tasvir ettiği.
Düzenleyici, reklamın kadınların katkısının gençlik ve fiziksel çekicilikle sınırlı olduğunu öne sürdüğünü söyledi.
Reklam yasaklandı ve şirkete, reklamın gelecekteki pazarlama çalışmalarında başka herhangi bir cinsiyetçi veya olumsuz toplumsal cinsiyet stereotipini yansıtmamasını sağlaması söylendi.
Seeking.com, ASA’nın bulgularına uyacağını söyledi ve reklamı kaldırdı.
İngiliz reklamcılık düzenleme kurumu, 2019’da cinsiyet stereotiplerine ilişkin yeni bir uygulama kuralı getirerek reklamcılıkta cinsiyetçiliğe karşı sert bir önlem aldı.
Yasaya göre ASA, Philadelphia krem peyniri ve Volkswagen gibi markaların reklamlarını yasakladı.
2006 yılında kurulan Seeking.com, kendisini “lüks” bir flört servisi olarak tanımlıyor. Site, yaşlı, zengin erkeklerin ilgi çekmek için genç kadınlarla para alışverişinde bulunduğu “şeker baba” düzenlemelerini kolaylaştırmasıyla ün kazandı.
Şirket başlangıçta SeekingArrangement.com olarak kuruldu ve kurucusu Brandon Wade’in CEO’luktan ayrılmasıyla sonuçlanan bir strateji değişikliğinin parçası olarak 2022’de yeniden markalandı.
Ücretsiz Kayıt Ol
Günlük güncellemeleri alın ve reklamların azaltıldığı bir deneyimin keyfini çıkarın.
Zaten bir hesabınız var mı? Giriş yapmak
