Çevrimiçi satın alma dün Kara Cuma için rekor kırdı Adobe Analytics (aracılığıyla TechCrunch) ABD’de tatil alışveriş sezonunun resmi başlangıcı olan Şükran Günü’nden sonraki ilk Cuma günü ABD’de 9,8 milyar dolarlık satış kaydetti. Bu sadece yıllık %7,5’lik sağlıklı bir kazanç değil, aynı zamanda analistlerin 2023 için çevrimiçi Kara Cuma satışlarında 9,6 milyar dolarlık tahminlerin de üzerine çıktı.
Salesforce Perakende Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Rob Garf yaptığı açıklamada, “Kara Cuma çevrimiçi satış performansı herhangi bir perakende yöneticisinin beklentilerini aştı. Perakendeciler indirim oyunlarını hızlandırdı ve alışveriş yapanlar da satın al düğmesine tıkladı.” Adobe Analytics ayrıca Kara Cuma’da sunulan indirimlerin perakende fiyatının %35’i kadar yüksek olduğunu belirtti. Akıllı telefon üzerinden yapılan satışlar, Cuma günkü çevrimiçi satışların 9,8 milyar dolarının 5,3 milyar dolarını yani %54’ünü oluşturdu. Adobe Analytics, akıllı telefonlardan yapılan satış hacminin bu tatil alışveriş sezonu toplamının %51’ini oluşturmasının beklenmesiyle bunun bu yıl için “norm” olacağını kanıtlayacağını söylüyor.
Adobe Digital Insights’ın baş analisti Vivek Pandya, bu yıl çevrimiçi Kara Cuma satışlarının gücünü açıkladı. Pandya, “Kara Cuma, büyük satış gününe yönelik yeni talebin etkisiyle 9,8 milyar dolarlık rekor harcamayla bu sezon hakimiyetini yeniden ortaya koydu” dedi. “Geçen yıl online fiyatlarda yaşanan düşüş, bu sezon fiyat konusunda en bilinçli tüketicileri bile cezbeden güçlü indirimlerle tüketiciler için olumlu bir ortam yarattı.”
Kara Cuma’ya yaklaştıkça indirimler de arttı
Adobe’nin çevrimiçi siparişlerin %80,5’inin standart kargoyla teslim edildiğini belirtmesi nedeniyle tüketiciler bu yıl nakliye masraflarını kısmaya istekli. Gerçek tatilin hâlâ bir ay uzakta olduğu göz önüne alındığında, Kara Cuma için bu kesinlikle mantıklı. Başka bir deyişle, Noel Günü’ne yaklaştıkça bu oran düşse de, gerekmediğinde daha hızlı nakliye için para ödemenin bir anlamı yok.
Adobe ayrıca Şükran Günü’nden önümüzdeki “Siber Pazartesi”ye kadar sürecek olan “Siber Hafta” alışveriş döneminin çevrimiçi satışlarda 37,2 milyar dolar veya tatil alışveriş sezonundaki tüm satışların %17’sini oluşturacağını tahmin ediyor.
