Şirketin son raporuna göre, Web’de reklam pazarı nispeten iyi durumda Grup M, bu yıl %8,4’lük bir harcama artışı. 2009 krizinden bu yana en düşük artış olması nedeniyle analistlerin oldukça düşük olarak nitelendirdiği bir artış Sektör bu nedenle ilerlemeye devam ediyor, ancak başarısının verdiği güçle yavaş yavaş yavaşlıyor.
Şimdiye kadar çift haneli büyümeye alışmış olan çevrimiçi reklamcılık pazarı, kriz ve enflasyondan etkilenmedi ve her şeyden önce olgunluğa ulaşıyor. En azından, çevrimiçi reklamların beş yıl içinde dünya genelindeki tüm reklam gelirlerinin %74,4’ünü oluşturacağını tahmin eden analistlerin görüşü bu.
Bir yandan, yenilik çevrimiçi içeriği kişiselleştirmeye devam ediyor. Öte yandan halk bilgi ve eğlence istiyor. Bu nedenle pazarlama bütçelerinin dijital anlamda büyüdüğünü görmek normaldir.
Ayrıca, perakende medyası bu yıl %9,9 büyüyerek çok yakında 125,7 milyar dolar kazanabilir. Uzmanlar ayrıca, 2028’de toplam reklam gelirinin %15,4’ünü oluşturan televizyonu geçmesi gerektiğinden, onun için parlak bir gelecek öngörüyor.
Küçük ekrandan bahsetmişken, geleneksel reklamcılık muhtemelen geçen yıla göre %1,2 oranında azalarak 133,6 milyar dolara ulaşacak. Öte yandan, bağlantılı TV’lerdeki reklamların 2022 ile 2023 arasında %13,2’lik bir artışla 25,0 milyar dolar getirmesi bekleniyor.
Her iki durumda da, dünya çapındaki toplam reklam harcamalarının bu yıl %5,9, ardından 2024’te %6 artması muhtemel. O zamana kadar enflasyonun nerede olacağı görülecek.
