Ulusal Müzik Merkezi, çok satan bir başlıkla “Yanlış akışlar, gerçek fenomen”, müzik platformlarında dinlemenin manipülasyonuna ilişkin patlayıcı bir raporu değerlendiriyor.
Bu nedenle, CNM’nin “gelir elde etmek için oyun veya görüntüleme sayısını yapay olarak artırmaya yönelik süreçler” olarak tanımladığı sahte akışlara dikkat çekildi. Ve CNM bu konuda çok nettir: bu bir hırsızlık meselesidir, çünkü hak sahiplerinin ücreti, her unvan için, bir yıl boyunca ulusal pazarın tüm dinlemelerinde temsil ettiği kısımdan kaynaklanmaktadır.
Öyleyse şunu anlayın ki, dinleme rakamlarını şişiren sanatçı, kopya çekmeyenlere para ödüyor. Dolayısıyla bu izleyici manipülasyonlarının ilk kurbanları meslektaşlarıdır. Ardından, ister ücretsiz ister ücretli olsun, bu reklam destekli müzik hizmetlerinin reklamverenleri.
Veri analizi 3 önemli noktayı ortaya çıkarıyor.
1. Gizli dinlemeyi manipüle etmek için birçok teknik vardır.
Bir dinleme saymak için bir dosyayı dinlemenin 30 saniyesi gerekir. Çalışma, bu sonuca ulaşmak için birçok hileli tekniğin kullanıldığını göstermektedir. Robotlar, gerçek kişiler, sahte oynatma listeleri, platformlara eklenen başlıklar uzmanlar tarafından iyi bilinmektedir. Ancak akış çiftlikleri ve hesap korsanlığı gibi yeni teknikler ortaya çıkıyor.
Ayrıntılı olarak, birçok oyuncu tarafından yayın satın alma teklifleri sunulur:
- Bu referans siteleri, müşterilerinin ürün(ler)inin dağıtıldıkları platformlardaki konumlanmalarını artırmayı teklif etmektedir.
- Bireysel girişimcilerin hizmetlerini çok sayıda temada sunmalarına izin veren pazar yerleri.
- Akış sayısını artırmak için harici bir tanıtım hizmeti olarak başlıkların bir oynatma listesine (doğru veya yanlış) dahil edilmesini sunan tanıtım ajansları.
- YouTube (ücretsiz), Spotify veya SoundCloud’da (ücretli) görüntüleme sayısını artırmaya yönelik teklifler sunan alışverişleri görüntüleyin.
Teknik tarafta, servis sağlayıcılar şunları kullanır:
- Ücretsiz kullanıcı hesapları ve şahıslar aracılığıyla cihaz çiftlikleri, yani süresi dolmuş, çalıntı veya sanal kredi kartları kullanılarak açılan gerçek sahte hesaplar. Saldırıya uğramış hesaplar gibi premium hesaplar da manipülasyona adanmıştır.
- Zombi bilgisayarların (botnet’ler) eski güzel tekniği, bir virüs yükleyerek bir grup bilgisayarın kontrolünü ele geçirmek için de kullanılır. Bu, sahte bir akış perspektifinden, saldırıya uğramış cihazlardan platformlarda dinleme başlatmaya veya pop-up’ların istem dışı açılması yoluyla tıklama sahtekarlığına girişmeye izin verir.
- Kimlik bilgisi doldurma tekniği, kullanıcı hesaplarında da kullanılır, hesaplara yapılan siber saldırılar, içeri girmeden ancak veritabanlarından toplanan oturum açma bilgileri/şifreler kullanılarak gerçekleştirilir. CNM, örneğin bir sanatçı sayfasına sahte başlıkları entegre etmek için sanatçı hesaplarının kullanılmasından da bahseder.
- Son olarak, üyelik, sahte sitelere yönlendiren kötü amaçlı bir bağlantı göndererek yanlış dinleme oluşturmak için iyi bir yol olmaya devam ediyor.
Ve bu hile, ister büyüklerin, ister bağımsız plak şirketlerinin, ister uluslararası Fransız repertuvarının, ister yeni çıkanların, ister eski katalogların olsun, tüm katalogları etkiler. Mantıksal sonuç: tüm müzik tarzları eşit derecede etkilenir.
İlk 10.000 başlığın ötesinde – burası uzun kuyruğa girdiğimiz yer – “tespit edilen dolandırıcılık oranı %80’den fazladır”. Neden? Niye ? Düşük hacimli yapay gelir elde etmek, ancak zamanla “radar” altında kalarak. En popüler başlıklar için hile de mevcuttur, ancak amaç kısa vadelidir. Doğrudan gelir elde etmekle ilgili değil, daha iyi SEO amaçları için bir sıralamayı optimize etmekle ilgili.
2. Fransa’da 2021’de en az 1 ila 3 milyar akış sahte, yani toplam dinlemenin %1 ila 3’ü
Önemli, ancak bu rakamlar gerçeği maskeliyor, “tespit edilmemenin boyutunun altının çizilmesi gerektiğine” karar veren CNM’ye güvence veriyor.
Ulusal fonografik yayıncılık birliği SNEP, “Bu, yalnızca platformlar tarafından algılanan anormal davranışlarla ilgilidir ve akışların manipülasyonunun gerçek gerçekliği değildir, ki bu mutlaka daha yüksektir” diyor bu konuda, “bu çalışma aynı zamanda sınırlıdır. Fransa’da üretilen dinlemeye göre, dünyanın başka yerlerindeki akışların manipülasyon düzeyini yansıtmaz”.
Son olarak rapor, bazı profesyonellerin akışların yapay olarak artırılması için tekliflerini sunan hizmet sağlayıcılar tarafından doğrudan kendilerine yaklaşıldığını belirttiklerine dikkat çekiyor.
3. Sahte akışlar ekosisteme olan güveni tehlikeye atıyor
Raporda, sektördeki bazı profesyonellerin, bir sanatçıyı bir plak şirketiyle imzalamak, konserde veya radyoda programlamak için artık bir platformdaki sanatçıların performansına güvenemeyeceklerini belirttikleri belirtiliyor. Ve böylece oyuncular arasında bir güven eksikliği başlar.
Sanatçı tarafında ise, hileli yayınlar algoritmik profilleri bozar ve etkileşim oranlarını zayıflatır. Sahte kullanıcılar normal hayranlar gibi davranmadıkları için bir sanatçının tavsiye kapasitesini azaltan şey. Ancak CNM raporu, bu büyüyen ekonomide hile yapanların kim olduğuna işaret etmiyor.
IFPI (Uluslararası Fonografik Endüstrisi Federasyonu), 2021’de dinleme gelirlerinin küresel kayıtlı müzik gelirlerinin %65’ini temsil ettiğini belirtmektedir. Fransa’da 500 milyon Euro’yu aşan ciroyla, gelirlerdeki akış payı, 2011’de %10’dan %70’e bile çıkıyor.
Deezer, Qobuz ve Spotify, dolandırıcılık tespit yöntemleri farklılık gösterse de CNM’ye konuyla ilgili bir çalışma yürütmek için veri sağlayan iyi öğrenciler arasında yer alıyor. Büyük bir distribütör ve üretici paneli de katıldı. CNM, Amazon Music, Apple Music ve YouTube’un oyunu oynamadığını garanti ediyor.
