Tanımlama bilgileri olmayan bir web nasıl görünürdü? Ortaya çıkan soru bu Accenture son çalışmasında. Yavaş yavaş, İnternet kullanıcı verilerini izlemeye yönelik unsurlar ortadan kalkma eğilimindedir; en azından şu anki halleriyle. Bu nedenle şirketler, reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmanın ve alternatif veri kaynakları yoluyla yatırım getirilerini optimize etmenin yeni yollarını arıyor. Teori için çok fazla, peki ya pratikte?
Yaklaşan değişikliklere rağmen, ABD ve İngiltere’deki reklamverenlerin %45’i aynı yaklaşımı beş yıldır kullandıklarını söylüyor. İkincisi arasında, %71’i önümüzdeki aylarda ve daha da azı önümüzdeki yıllarda stratejilerini değiştirme planları olmadığını kabul ediyor. Sonunda analistler, profesyonellerin %32’sinin modası geçmiş reklam modellerini kullanmaya devam edeceğini tahmin ediyor.
Değişim her zaman karmaşıktır ve pazarlamacılar, bildikleri ve ustalaştıkları stratejileri bırakma konusunda isteksiz olma konusunda bir istisna değildir. Ayrıca, elbette, yaklaşan gelişmelerden haberdar olmayan birkaç reklamveren var … Bununla birlikte, rapor, birçok dijital platform tarafından uygulanan mevcut ve etkili yöntemlerin altını çiziyor; özellikle Pinterest’te.
Somut olarak, sosyal ağ, üçüncü taraf tanımlayıcılara değil, ilgi alanlarına ve anahtar kelimelere göre hedeflemeye dayanarak işleri kolaylaştırır. Yatırım getirisini ve çerezler olmadan dönüşüm oranını optimize etmek için Accenture birkaç yol önerir:
- müşterilerinin yolculuğunu daha iyi anlamak için mümkün olduğu kadar çok kaynağı birleştirerek verilerini merkezileştirmek,
- üçüncü taraf izlemeyi değil, kitle tabanlı araçları test edin,
- Satışları bir bütün olarak izlemek için şirketin farklı departmanlarına uyarlanmış göstergeleri seçme,
- modelleme tekniklerine yatırım yapmak, erişimi kişiselleştirmek için yapay zekadan yararlanmak ve içerik oluşturucularla heyecan verici ortaklıklar bulmak.
Nihayetinde ayrı hedefler belirlemek yerine satış izleme sürecini “haritalamaya” indirgenen sağduyu. Kısaca temellere dönüş!
