2022’de pazarlama, şirketler içinde giderek daha önemli bir yer işgal ediyor. Dijital dönüşüm ve verilerin erişilebilirliği ile markalar, tekliflerini daha iyi hedeflemek veya kitleleri hakkındaki bilgilerini geliştirmek için giderek daha fazla fırsata sahip oluyor.
Bu tam olarak, kitleleri hakkında daha iyi bilgi sahibi olmaları sayesinde markalara pazarlama stratejilerini yeniden düşünme fırsatı sunan bir Audience Intelligence çözümü geliştiren Londralı bir şirket olan Audiense’nin ana işidir.
İçeriğe dayalı hedefleme, tüketicileri reklamlarla uzlaştırır
Sosyal medya analitiği, sosyal medya takibi, izleyici istihbarat platformları ve etkileyici pazarlamada liderler. Resim: İzleyici.
Audiense, 2022’de markaların hedeflemelerini iyileştirmelerine yardımcı olacak iki ana çözüm sunuyor: Audiense Insights ve Audiense Connect. Platform müşterilerinin büyük verilerin tüm potansiyelinden yararlanmasına olanak tanıyan iki tamamlayıcı araç. Bu iki ürünle ilgili bazı ek ayrıntılar:
Örnek: İzleyici.
- Kitle Bilgileri: çözüm, ne kadar spesifik ve benzersiz olursa olsun, herhangi bir kitleyi tanımlamayı ve anlamayı mümkün kılar. Audiense Insights ile çok sayıda demografik veriye çapraz referans vererek özel kitle segmentleri oluşturabileceksiniz. Buradaki fikir, markaların daha iyi stratejik kararlar almasına yardımcı olmak ve daha alakalı kampanyalar yürütmek için hedeflemeyi uyarlamaktır.
Örnek: İzleyici.
- Kitle Bağlantısı: bu çözüm daha da ileri gitmeyi mümkün kılar. Audiense Connect ile markalar, Twitter’da doğrudan onlarla etkileşim kurarak yeni topluluklar oluşturabilir ve onlarla çalışabilir. Örneğin bazı markalar, en alakalı olanları keşfetmek için kullanıcıları filtrelemek için Audiense Connect’i kullanır. Diğerleri, ilginç kullanıcılar bulmak için ana rakiplerinin topluluğunu analiz eder.
2022’de başarılı bir pazarlama stratejisinin anahtarı kitleler hakkında iyi bilgi sahibi olmaktır. O kadar çok olasılık, o kadar çok kanal var ki… Bazı şirketler kaybolur ve bu tamamen normaldir. Ancak, dağıtmak yerine öncelik vermeliyiz. Pazarlama düşüncesi her şeyden önce hedef kitleye odaklanmalıdır. Audiense, iki ürünü ile müşterilerine temsili segmentasyon sağlamak için gerçek tüketici davranışına güvenmektedir.
Böyle bir çözümü kullanan markalar öne çıkacak ve rakiplerinin önüne geçecektir. Örneğin bir ürün lansmanı için çok kullanışlı bir araçtır. Kitlenizi tanıyarak içerik stratejinizi uyarlayabilecek ve tüketici beklentileri doğrultusunda aksiyonlar önerebileceksiniz.
Audiense, somut olarak, markaların karşılaştığı üç ana sorunu çözmeyi önermektedir:
- Doğru topluluğu bulun. Uzun ve pahalı bir süreçtir. Audiense ile amaç, ele alınacak doğru kapsamı tanımlamak için verileri kullanmaktır;
- Sosyal verileri pazarlama stratejilerine dahil edin. Sosyal dinleme, kitle üzerinde çalışmanıza izin vermez, yalnızca anahtar kelimeler üzerinde çalışmanıza izin verirken, Audiense gibi bir Kitle İstihbaratı aracı buna izin verir.
- Teklifin kişiselleştirilmesi: yatırım getirisini artıran karlı bir strateji.
Audience Intelligence çözümü ile yalnızca hedeflerinizi tanımakla kalmayacak, aynı zamanda onların zihniyetlerini, uygulamalarını ve kullanımlarını da anlayacaksınız: mesajlarınızı ve kampanyalarınızı yönlendirmek için temel faktörler.
Audiense, hedeflerinin zihniyetlerini, uygulamalarını ve kullanımlarını anlamayı mümkün kılar. Örnek: İzleyici.
Hedefler çeşitli kriterlere göre bölümlere ayrılabilir. İllüstrasyon: İzleyici
Platform araçları kullanılarak belirlenen hedef kitleye bağlı olarak, hedef topluluğun ilgisini çekebilecek içerik önerilerine erişiminiz olacak. Daha da ileri gitmek için Audiense, olası ortaklıklar kurmak için müşterilerinin etkileyicileri belirlemesine ve onlarla bağlantı kurmasına da olanak tanır. Ortak bir ilgi merkezine sahip belirli bir kitleye bir kez daha ulaşacak bir adım. Artık 2022’de başarılı bir pazarlama stratejisinin anahtarının markaların hedef kitlelerini anlama yeteneği olduğunu biliyorsunuz.
