İnsanların yaptığı her nesnenin anlatacak bir hikayesi vardır. Bunu yapan insanların, seçilen malzemelerin ve yaratıcı motivasyonun hikayesi var. Ancak hikayeyi anladığınızda bir nesnenin anlamını anlarsınız. Ya da 1961’den 1995’e kadar Braun’da ürün tasarımına başkanlık eden Dieter Rams öyle diyor.
Braun: Korumak için Tasarlandı Braun’un hikayesi. Şirketin bugüne kadarki “en kapsamlı geçmişi” olarak ilan ediliyor. Bunu anlatmak için, daha önce hiç yayınlanmamış arşiv malzemeleri ve Braun’un en ikonik ürünlerinin yepyeni tam sayfa fotoğrafları da dahil olmak üzere 400’den fazla sayfa ve 500 görsel gerekiyor; her biri Rams’ın tasarımcıları doğrudan etkileyecek “daha az ama daha iyi” yaklaşımıyla aşılanmış. Naoto Fukasawa ve Apple’ın Jony Ive’ı gibi.
Gelişmiş bir kopyayı incelerken en çarpıcı şey, bazıları neredeyse 70 yıl önce piyasaya sürülen ilk Braun ürünlerinin çoğunun bugün ne kadar arzu edilir olduğuydu. Amazon ve AliExpress’te bulacağınız tek kullanımlık kalıntılar göz önüne alındığında, ürün tasarımının kitlesel tüketimin tanrılarına secde ettiği ve cihazların, genellikle Walmart mısır gevreği reyonuna ayrılan işe yaramaz süslemelerle çeşitlilik gösterdiği yerler göz önüne alındığında, sanırım bu hiç de şaşırtıcı değil.
Demek istediğim, aşağıdaki resimde yer alan TP1’e (1959) bakın; Walkman’in radyo olarak çalışan ve aynı zamanda Miniot pikap gibi alttan plakları çalan taşınabilir öncüsü ve kesinlikle bu özelliği sağlayan T3 transistörlü radyoya (1958) bakın. iPod’un tıklama tekerleği arayüzü için biraz ilham aldım:
Hiç bir masa vantilatörü tarafından durdurulduğunuz oldu mu? İlk kez 1961’de ortaya çıkan HL1’e bir bakın:
Braun, Hi-Fi konusunda gerçekten çok başarılıydı ve 1960’ların ortasında tasarlanan bu duvar ünitesi, uzay çağı yaşamının tam anlamıydı:
Braun: Korumak için Tasarlandı Phaidon tarafından yayınlandı ve son yirmi yılını büyük sergiler ve kitaplar aracılığıyla Dieter Rams’ın çalışmalarını dikkatle belgeleyen Alman tasarım tarihçisi ve küratör Profesör Klaus Klemp tarafından yazıldı. Dieter Rams: Tüm Eserler. Eğer bir grup uzman Braun veya Rams’ın mirasını tartışmak için dünyanın herhangi bir yerinde bir araya gelmişse, Klemp’in de davet edildiğine bahse girebilirsiniz.
Sayfayı incelerken gerçekten keyif aldığım bir diğer şey de, ilk kez 1935’te yükseltilmiş “A” harfiyle tanıtılan Braun logosunun boyutuna ve yerleşimine dikkat etmekti. KoçlarÜnlü tasarımcı Gary Hustwit’in (aynı zamanda Klemp’i de içeriyor) yönettiği 2018 tarihli mükemmel belgeseli, o zamanlar 86. doğum gününün eşiğinde (şimdi 91), Braun logosunun her zaman küçük ve göze çarpmayan olmasını istediğini söylüyor – bu mücadeleyi verdi Onun hesabına göre en az 10 CEO vardı ve bunların hepsi de marka işaretinin her Braun ürününe yüksek sesle basılmasını istiyordu.
“Bir yerde yeni olduğunuzda ve kendinizi tanıtmanız gerektiğinde ya da bir odaya girip ‘Ben filanım’ demeniz gerektiğinde bağırmazsınız. Bunu sessizce yapmalısın,” dedi Rams. Koçlar. “Her ürün ‘Ben Braun’um!’ diye bağırıyorsa sinir bozucu olacak.” Rams’ın şirketteki kırk yılı boyunca ortak bir tasarım dili yaratmaya olan bağlılığını anladığınızda bu durum mantıklı geliyor.
Kitap, bitmek bilmeyen gadget pornosunun yanı sıra, Braun tasarımıyla ilgili birkaç şeyi de tarihsel kayıtlara geçirmeyi, yani Rams’ın yardım aldığını düzeltmeyi amaçlıyor. Bu tartışmalı bir pozisyon değil. Rams’ın kimliği şirketle o kadar iç içe geçmiş ki, zaman zaman yanlışlıkla (ya da şaka yoluyla) kendisine Bay Braun denilse de, şirketin tasarım stratejisini yürütmenin her zaman bir ekip çalışması olduğunu insanlara hatırlatan ilk kişi o. Tutmak için Tasarlandı hak ettiği yerde kredi vererek durumu düzeltmeye çalışır.
Kitabın büyük çoğunluğu, hoşgörmediğimiz, kutladığımız Braun’la ilgili ve şirketin düşüncesinin nasıl geliştiğini daha iyi anlamak istediğinizde başvurabileceğiniz pek çok tarih var.
Braun: Tutmak için Tasarlandı Birinci Dünya Savaşı’ndan sonra, Max Braun’un 1921’de Almanya’nın Frankfurt kentinde şirketi kurmasıyla başlıyor; tam da Bauhaus tasarımı ve işlev vurgusu kök salmaya başlarken ve Braun radyo ve fonograflar yaparken. Braun’un oğulları şirkete 1945’te İkinci Dünya Savaşı’ndan sonra katıldı. Artur Braun yetenekli bir mühendisti ve S50 elektrikli kuru tıraş makinesine katkı sağladı. 1950 yılında piyasaya sürüldü ve kısa sürede şirketin en karlı ürünü haline geldi ve Braun’u savaş sonrası yeniden yapılanma ve genişleme çabalarının sembolü haline getirdi.
Ancak Klemp, 1950’lerde bir grup meslektaşını “zamanımızın tarzında” aletler üretmek üzere bir araya getirmeye başlayan kişinin kardeşi Erwin Braun olduğunu söylüyor. Kendisi bu becerilere sahip olmayan Erwin, 1956 ve 1963 yılları arasında Hochschule für Gestaltung (HfG) Ulm ile çok başarılı bir ticari ortaklığa girdi. Ulm okulunun kurucusu Otl Aicher ve burada ürün tasarımı dersleri veren Hans Gugelot, ” 1950’lerin ortalarında Braun’un tasarım zihniyetini şüphesiz büyük ölçüde etkiledi” diyor Klemp. Rams, Braun’a 15 Temmuz 1955’te iç mimar olarak katıldı ve ardından 1961’de Reinhold Weiss’in yardımcısı olarak Braun’un ilk iç tasarım ekibinin başına geçti. Ancak Artur’a göre kardeşi Erwin “Braun Design’ın gerçek babası”ydı.
Orijinal tasarımcının adının ve ilk üretildiği tarihin belirtildiği bir başlığı içeren her ürün fotoğrafında da kredi görülebilir. Spoiler: Her ünlü Braun tasarımı Dieter Rams tasarımı değildir. Kitap, “Tasarım insanlar tarafından yapılır” başlıklı bölümde 60 biyografiyle bitiyor.
Kitap kronolojik olarak düzenlenmiştir, ancak tam sayfa fotoğraflar (ve yazar), okuyucuyu, ürünler ve her tasarımcının profilleri ve ardından şirketin 102 yıllık tarihi boyunca etkileri arasında geçiş yaparak gelişigüzel bir şekilde dolaşmaya teşvik eder. Gezinme, okuyucuların Braun’un şifreli ürün adlarını anlamalarına yardımcı olan bir sözlüğün yanı sıra hangi sayfalarda resim bulunduğunu da tanımlayan kapsamlı bir dizinle destekleniyor.
Buna uygun olarak, Rams’ın ilk olarak 1985’te ifade edilen ve daha sonra Ulm okulunun teknoloji ve endüstriyel üretim anlayışıyla rafine edilen Bauhaus geleneklerine dayanan “İyi Tasarımın On İlkesi” kitabın neredeyse tam yarısına denk geliyor. Yazarın amacı bu olsa da, Braun’un tarihini Dieter Rams öncesi ve sonrası olarak net bir ayrımla düzgün bir şekilde bölüyor. Belki de onun en etkili ve en iyi bilinen ilkesi 10 numaradır:
İyi tasarım mümkün olduğu kadar az tasarımdır. Daha az ama daha iyi; çünkü temel unsurlara yoğunlaşılıyor ve ürünler, gerekli olmayan unsurlarla dolu değil. Saflığa dönüş, sadeliğe dönüş.
Klemp’e göre, 1995 yılında Dieter Rams, Braun’u 1967’de satın alan Gillette’den bir yöneticinin ürün portföyünden daha fazla “duygusallaştırma” talep etmesi nedeniyle tasarım liderliği görevinden alındı. Rams’a emekliliğine sadece iki yıl kalmıştı ve ayrıntılı ama anlamsız (kendisine doğrudan bağlı olmayan) yeni bir kurumsal kimlik icra müdürü unvanı verildi. Tıpkı Braun’un “daha az ama daha iyi” anlayışının “daha fazla ve daha kötü” anlayışına dönüştüğü sırada, 1997’de Braun’dan ayrıldı.
Braun ailesi Rams’ın 10 tasarım ilkesini doğururken, iMac (1998), iPod (2001) ile başlayarak 1990’ların ortasından itibaren bunları tamamen benimseyen Apple ve daha spesifik olarak Steve Jobs ve Jony Ive oldu. ve evet, piyasaya sürüldüğünde basitlik ve kullanışlılık harikası olan iPhone (2007). 2009 yılında Rams şunları söyledi: “Benim gördüğüm kadarıyla bugün tasarımı ciddiye alan yalnızca birkaç şirket vardır ve bunlar şu anda bir Amerikan şirketidir. Bu Apple’dır.” Özellikle Braun’u söylemedi.
Sadece 41 sayfa Braun: Korumak için Tasarlandı anlaşılır bir şekilde günümüzün Braun’una adanmıştır. Sonuçta, 2005 yılında Gillette’i satın alan ve Apple’ın olağanüstü küresel başarısına tanık olan Procter & Gamble’ın, Braun’un kendi tasarım mirasını “Geçmişe Doğru” benimsemeye başlaması ancak 2010 yılına kadar mümkün olmadı. Klemp, 2012’deki Braun Series 5 tıraş makinelerinin bu yeniden yorumlamayı somutlaştıran ilk ürünlerden biri olduğunu söylüyor. Bu da iyi.
2020’deki bu tıraş makinesi Braun’un ilk tasarımlarına çok benziyor:
Tutmak için Tasarlandı hataları ve aksaklıkları ve daha yakın zamanda yapılan yeniden icatları ele alarak günümüzün Braun’unu anlatmak için cesur bir çaba gösteriyor ve aynı zamanda yenilikleri ile bir sektörü yeniden etkileyebileceğini öne sürüyor. Belki, ama kitabın çekiciliği tartışmasız geriye dönüp bakmakta yatıyor ve bunu yapmanın Braun ve tüm tüketici elektroniği endüstrisi için faydaları var.
Klemp, “Yeni tasarım her zaman öncüllerinin omuzlarında duruyor ve en iyi durumda, yalnızca yaratıcı süreç sırasında elde edilen içgörülerden değil, aynı zamanda alınan yanlış dönüşlerden de ders alıyor” diye iddia ediyor. “Yalnızca Tanrılar ‘yoksuz yaratma’yı gerçekleştirebilir veya yoktan bir şey yaratabilir.”
Tutmak için Tasarlandı Nesiller boyu insanların sürekli çekiciliğe sahip ürünler yaratmak için hem geçmiş hem de güncel olaylardan nasıl ilham aldıklarını göstererek Braun’un hikayesine anlam kazandırıyor. Modaya uygun tasarım trendlerinin, yazılım ve elektronikle birlikte planlı olsun ya da olmasın, ürünün eskimesine doğru hızla ilerlediği göz önüne alındığında, bu kadar uzun ömürlülük günümüzde duyulmamış bir şey.
Başlık — Tutmak için Tasarlandı — talimat olarak da okunabilir. Bir dahaki sefere yeni bir ürün piyasaya sürüldüğünde referans olarak yanınızda bulundurmak isteyeceğiniz bir kitap ve “Şimdi bunu daha önce nerede gördüm?” diye düşünüyorsunuz.
Braun: Korumak için Tasarlandı şu anda satın alınabilir 79,95$ /69,95€.
