Zomato’nun hızlı ticaret birimi Blinkit, büyümesini hızlandırıyor ve Hindistan’ın anında teslimat pazarında rekabet yoğunlaştıkça kayıpların devam etmesini bekliyor.
Blinkit, Aralık çeyreğinin sonuna kadar 1.000 mağazayı aştıktan sonra (kendi tahminini dörtte bir oranında aşarak) şimdi önceki rehberliğinden bir yıl önce Aralık 2025’e kadar 2.000 karanlık mağazaya (yerleşim bölgelerindeki küçük depolar) ulaşmayı hedefliyor ).
Bu hızlanma, Blinkit’in son iki çeyrekte 368 mağaza ve 1,3 milyon metrekare depolama alanı eklemesiyle 25. çeyrekte 103 crore rupi (11,9 milyon $) kayba yol açtı.
JPMorgan, şirketlerin mağaza kiralama, ürün indirimleri ve sadakat programları konusunda agresif stratejiler izlemesiyle sektörün bir “arazi kapma moduna” girdiğine inanıyor. Banka bir notta, aralarında hızlı ticaretin 2 numaralı oyuncusu Zepto’nun da bulunduğu diğer bazı büyük oyuncuların da karanlık mağaza ağlarını planlanandan “keskin bir şekilde ileride” genişlettiklerini yazdı.
Bakkal ve diğer ürünleri müşterilere 10 ila 15 dakika içinde teslim eden hızlı ticaret firmaları, Hindistan’daki e-ticaret pazar payını yamyamlaştırıyor ve yerleşik oyuncuları değişen tüketici taleplerine yanıt olarak tedarik zincirlerini elden geçirmeye zorluyor.
Zomato’nun mali işler müdürü Akshant Goyal, “Mağaza genişletmeyi öne çıkarmaya devam ettikçe ağlarımız, önümüzdeki bir veya iki çeyrekte kısa vadeli karları etkileyecek, az kullanılan mağazaların daha büyük bir yükünü taşımak zorunda kalabilir” dedi. Kendisi, bu yatırımların büyük olasılıkla büyümenin 25 Mali Yılı ve 26 Mali Yılı boyunca “anlamlı bir şekilde %100’ün üzerinde” kalmasıyla sonuçlanacağını da sözlerine ekledi.
Stratejik değişim rekabetin yoğunlaştığı bir dönemde gerçekleşti. Lightspeed, StrepStone ve Glade Brook tarafından desteklenen Zepto, geçen yıl 1 milyar dolardan fazla bağış topladı. Zomato ayrıca geçen yıl Kasım ayında nitelikli bir kurumsal yerleştirme yoluyla 1 milyar dolar topladı.
Flipkart ayrıca geçen yıl hızlı ticaret teklifini başlattı ve 100’den fazla karanlık mağaza ekledi. Amazon, Güney Asya pazarında hızlı ticaret pilot uygulamasına geçen ay başladı. Hindistan’ın 3 numaralı hızlı ticaret platformunu işleten Swiggy ise geçen yılın sonlarında 2024’ün dünya çapındaki en büyük teknoloji halka arzında yer aldı.
Blinkit’e liderlik eden Albinder Dhindsa, “Yoğunlaşan rekabetin en büyük etkisi, müşteri farkındalığının hızlanması ve hızlı ticaretin benimsenmesi oldu” dedi. Bunu, artan rekabetin sektörde daha yüksek müşteri edinme yatırımlarına yol açtığı gıda teslimatının ilk günleriyle karşılaştırdı.
Blinkit’in çekirdek müşterileri sadık kalmaya devam ederken (Aralık ayında platformun brüt sipariş değerinin üçte birini oluşturuyor) firma, rekabet baskısının marj genişlemesinde bir duraklamaya yol açtığını söyledi. Şirket, iş daha büyük bir ölçeğe ulaştığında mevcut mağaza ağı yatırımlarının sonunda güçlü getiriler sağlamasını bekliyor.
Bu genişleme, Zomato’nun ana gıda dağıtım işinin, %120’lik hızlı ticaret büyümesine kıyasla, son çeyrekte yıllık bazda %17 ile daha yavaş bir büyüme göstermesiyle gerçekleşti.
