Birleşik Krallık’ın antitröst gözlemcisi olan Rekabet ve Piyasalar Otoritesi, bu ay yürürlüğe giren yeni kuralları kapsamında 2025 yılının ilk resmi soruşturmasını yapmakta hiç vakit kaybetmiyor. Şuraya bakıyor: Google’ın Arama’daki pazar hakimiyetiYapay zeka aramasında yaptığı yeni çalışmaların yanı sıra dev arama reklamcılığı işi ve bu alandaki rekabeti artırmak için ne gibi çareler uygulayabileceği de dahil.
Soruşturmaya yanıt vermek isteyenler, Yorum yapmak için 3 Şubat’a kadar.
Bu, CMA’nın yeni kurallarına göre bu ay Big Tech’e yönelik vaat ettiği iki soruşturmadan ilki, bu nedenle ikinci soruşturmanın hangi şirkete konu olacağına dikkat edin.
CMA İcra Kurulu Başkanı Sarah Cardell yaptığı açıklamada, “Birleşik Krallık genelinde milyonlarca kişi ve işletme Google’ın arama ve reklamcılık hizmetlerine güveniyor” dedi. “İşte bu nedenle, bu hizmetlerin insanlar ve işletmeler için iyi sonuçlar vermesini ve özellikle yapay zekanın arama hizmetlerini dönüştürme potansiyeline sahip olduğu göz önüne alındığında, eşit bir oyun alanının olmasını sağlamak çok önemli. İnsanların arama hizmetlerinde seçim ve yeniliklerden tam olarak yararlanmasını ve örneğin verilerinin nasıl toplanıp saklandığı konusunda adil bir anlaşma almasını sağlamak bizim işimiz. Ve işletmeler için, ister rakip bir arama motoru, ister bir reklamcı veya bir haber kuruluşu olun, büyük ve küçük tüm işletmelerin başarılı olması için eşit bir oyun alanı olmasını sağlamak istiyoruz.”
CMA kolay bir hedef seçmiştir: Google Arama’nın aramaların %90’ından fazlasını oluşturduğu zaten bilinmektedir. Tümü Birleşik Krallık’ta genel arama sorguları yapılıyor ve 200.000’den fazla işletme reklam vermek için portalı kullanıyor.
Ayrıca Google, arama hakimiyeti nedeniyle diğer yargı bölgelerindeki çok sayıda antitröst davasını zaten kaybetmiş veya kaybediyor; en son Avrupa’daki çok sayıda arama vakasının yanı sıra, büyük iç pazarı olan ABD’de. CMA, diğer yetkililerle “düzenli temas halinde” olduğunu söyledi.
CMA için sorun, Google’ın arama işini “stratejik pazar statüsüne” (SMS) sahip olarak tanımlayıp tanımlayamayacağıdır. Belirlendikten sonra, “CMA Birleşik Krallık’taki tüketiciler ve işletmeler için olumlu sonuçlar elde etmek amacıyla davranış gereklilikleri uygulayabilir veya rekabet yanlısı müdahaleler önerebilir” diyor.
Üç ana alana bakılacağını söyledi.
İlk olarak, Google’ın “zayıf rekabet ve aramada giriş ve yeniliğe yönelik engeller” oluşturup oluşturmadığına bakıyor. Rekabet zaten kesinlikle zayıf (yukarıdaki pazar payına bakın), ancak temel arama sorgularına alternatif olarak “cevaplar” sağlama konusunda OpenAI gibi şirketlerden gördüğümüz ilerlemeler göz önüne alındığında, yeniliğin önündeki engeller kesinlikle tartışılabilir.
Ayrıca Google’ın reklamcılık ve yapay zeka gibi alanlarda kendi hizmetlerini tercih edip etmediğini de araştıracak. Son olarak Google’ın büyük miktarda tüketici verisini bilgilendirilmiş izin olmadan kullanıp kullanmadığına bakılacak. Bu, fikri mülkiyet sahiplerinden ve yayıncılardan gelen içeriğin kullanılmasını da içerecektir.
Soruşturma, en sert haliyle, ABD’de olduğu gibi, iş dağıtma önerileri şeklinde sonuçlanabilir. Diğer çareler, arama sonuçlarının rakiplere açılmasını, arama motorunun entegre olduğu yerlerin ayrıştırılmasını veya reklamların açılmasını içerebilir. sonuçların bir kısmı diğer taraflara aktarılır.
Bu zaten CMA’nın radarında: Duyurusunda “etkili rekabetin, arama ağı reklamcılığının hane başına yılda yaklaşık 500 £’a eşdeğer olan maliyetini düşürebileceğini ve bunun da ekonomi genelinde fiyatları düşürebileceğini” belirtti.
Burada bakılması gereken diğer büyük alan yapay zekadır.
Soruşturmanın duyurusu, Google’ın yapay zeka tabanlı hizmetlerden gelen yeni rekabet karşısında arama deneyimini iyileştirmeye çalıştığı bir zamanda geliyor. ChatGPT ve Perplexity gibi hizmetler, google.com.tr İnsanların sorular sormasına ve uzun bir bağlantı listesi yerine tam olarak oluşturulmuş sonuçlar almasına olanak tanımak için üretken yapay zeka teknolojisini kullanmak, bu da diğer sitelere olan bağlantılardan tamamen vazgeçilebilir.
Google’ın kendisi de bu deneyimin Gemini adı verilen kendi versiyonunu oluşturuyor ve aynı zamanda arama sorgularına kendi sonuç sayfalarının üst kısmında tam olarak oluşturulmuş ‘yanıtlar’ döndürüyor. Artık arama sayfalarının üst kısmında Google’ın kendi üretken yapay zeka teknolojisinden sonuçlar sunduğu bir birimin bulunması, potansiyel olarak ona diğer taraflardan GenAI sonuçları sağlamasının gerekebileceği bir pencere açıyor.
