Bu bölüm şu tarihte mevcut: yayın platformları.
Üçüncü taraf çerezlerinin sonu 2024 yılının başında başladı. İlk çeyrekten bu yana Google Chrome kullanıcılarının %1’i için çerezler silindi. Yıllardır markalar ve reklamverenler mümkün olan en iyi alternatifi arıyorlar. Mikrofonda da açıklandığı üzere birinci ve sıfır taraf veri çözümleri popüler görünüyor. Dijital Yüzyıl Anastasia Babatzikis, Qualifio’nun pazarlama müdürü.
Üçüncü taraf çerezlerinin arkasında “çok fazla para tehlikede”
Çerezler, hedefli reklamların çoğunluğunun temelini oluşturur. Bu sistem, bir kullanıcıyı web üzerinde izlemeyi ve verilerini toplamayı mümkün kılar. Ancak kişisel verilerin korunmasına ilişkin düzenlemelerin ve kaygıların arttığı bir dünyada bunların artık yeri yok.
“ Yıllardır markalar tüm bu verilere erişebiliyor ve bunları gerçek izin olmadan kullanıyor. Bugün, GDPR gibi tüm yasa ve düzenlemeler nedeniyle artık tüm bu bilgilere erişimleri yok », diye açıklıyor Anastasia Babatzikis.
Google, Chrome’da bu sistemin sonunu defalarca erteledikten sonra nihayet Ocak ayında süreci başlattı… Yeni bir tarih açıklamadan önce ise 2025 yılı. Artık alternatif çözümler aramanın zamanı geldi. Bunlar arasında sıfır partiler ve birinci partiler diye adlandırılanlar yükselişte.
“ Tüketicinin bir hizmete, bir ürüne ulaşmak için bilinçli olarak markayla paylaştığı verilerdir. », diye açıklıyor Anastasia Babatzikis. Bu, soyadı, adı ve hatta e-posta adresi gibi genellikle zorunlu olan temel bilgiler olabilir.
Çerezler, adından da anlaşılacağı üzere üçüncü kişilere ait verilerdir. Bunların sona ermesiyle birlikte markalar için zorluk şu: ” Tüketicilerin verilerini kendileri toplamak için kendi verilerine sahip olun. Hedefli reklamcılık için üçüncü taraf verilerine bağlı kalmayın “.
Ancak kişiselleştirilmiş bir müşteri deneyimi sağlarken bu birinci taraf verileri, üçüncü taraf çerezlerine göre daha az eksiksiz kalır. Ancak Anastasia Babatzikis güvence vermek istiyor: Bu çözümler uygulanabilir. “ Bu tek seferlik bir olay değil. Profilleri yavaş yavaş geliştirip zenginleştirebilmek için markaların sürdürmesi gereken uzun vadeli bir ilişki olacaktır. “.
Çalıştığı şirket Qualifio bu tür bir sistem sunuyor. İnteraktif deneyimlere dayanır. “ Bir oyun kataloğu hazırladık. Sınavlardan kişilik testlerine ve koşucu oyununa kadar çeşitlilik gösterir. Tüketicinin markayla eğlenceli bir şekilde etkileşime girmesini istiyoruz. Bu sayede markalar veri toplayabilir », pazarlama müdürüne güvence verir.
Alternatiflerin artmasına rağmen üçüncü taraf çerezleri çevrimiçi reklamcılıkta merkezi bir yer tuttuğundan geçiş uzun olacağa benziyor. McKinsey’e göre, hedeflenen bir tüketicinin satın alma yolculuğunu tamamlama olasılığı %70 daha yüksek olacak ve belirli reklamverenlerin gelirlerinin %80’inden fazlası bu hedefli reklamlardan gelecektir.
“ Tehlikede olan çok fazla para olduğu doğru ama yürürlükte olan pek çok teknoloji var ve pek çok alternatif sunan pek çok şirket var. Önemli olan eşlik etmektir “diyor Anastasia Babatzikis.
