Hacim bakımından dünyanın en büyük kripto para borsası olan Binance, ciddi sorunlarla karşı karşıya. Şirket ve kurucu ortağı Changpeng Zhao, kara para aklama suçlamalarını kabul etti ve ABD Adalet Bakanlığı’na 4,3 milyar dolar para cezası ödemeyi kabul etti. Binance US, personelinin üçte ikisini işten çıkardı ve ticaret gelirinde %75 düşüş görüldü.
Aynı zamanda Binance’in pazarlama departmanı, Dünya Kadınlar Günü onuruna kadınları koku yoluyla kripto para birimleriyle ilgilenmeye teşvik eden bir kampanya başlattı.
Binance Pazarlama Direktörü Rachel Conlan, “Kampanyamızın amacı eğlenmek ve sınırları zorlamaya çalışmaktır” dedi. “Öfkeli olanların olacağını anlıyoruz, ancak bu yaklaşımın tartışmayı doğru yönde açmaya yardımcı olacağından eminiz, ayrıca projede kadın bir ekip çalıştı.”
5 Mart’ta Binance, sosyal medyada kendi lezzetini duyurdu. “Eau de Binance” olarak da bilinen “CRYPTO”, herkesin duş almaya vaktinin veya fırsatının olmadığı yoğun bir hackathonun son gününün kokusunu anımsatıyor. Ya da belki Sam Bankman-Fried’ın hapishane hücresinin kokusu. Ancak Conlan’a göre, kripto para birimi alanını daha kapsayıcı hale getirmek için bu stereotipin aşılması gerekiyor.
Kokunun kendisi şu şekilde tanımlanıyor: “Bu koku, taze ve canlandırıcı bir esintiyi anımsatan taze ozon, tuz ve yosun notalarıyla açılıyor. Kokunun kalbi, ud, mandalina ve kaliteli ahşabın zengin bir kombinasyonunu ortaya koyarken, amber, odun ve misk tabanı, incelik yayan sıcak, misk, tatlı ve topraksı bir koku yaratıyor.
Kripto para endüstrisinde giderek daha fazla kadın ortaya çıkıyor. Boston Consulting Group raporu, web3 proje kurucularının %7’sinin ve önde gelen kripto startup çalışanlarının %27’sinin kadın olduğunu gösterdi. Ancak kripto yatırımcıları arasında da cinsiyet eşitsizliği mevcut.
Binance, satılmayan yaklaşık 100 şişe parfümü piyasaya sürdü. Bunun yerine kadınlar kokuyu Bahreyn’deki bir alışveriş merkezinde deneyebilirler. Bu alışılmadık promosyonun dikkat çekmek amacıyla kullanılması planlanıyor ve promosyonun ana kısmı Binance Academy başlangıç kursunu başarıyla tamamlayan ilk 5.000 kadının 25$ alması.
Conlan’ın manifestosu şu: “Bu alanda çalışmaya ne kadar çok kadın çekersek, hem erkekleri hem de kadınları göz önünde bulundurarak o kadar fazla ürün geliştirilecektir.”
