Kripto neye benziyor? Binance’in yeni kokusu “CRYPTO”ya göre ozon, tuz ve yosun.
Binance, hacim bakımından dünyanın en büyük kripto borsası ancak şirket ciddi zorluklarla karşı karşıya. Şirket ve kurucu ortağı Changpeng Zhao, kara para aklama suçlamalarını kabul etti ve ABD Adalet Bakanlığı’na 4,3 milyar dolar para cezası ödemeyi kabul etti. O zamandan bu yana Binance, personelinin üçte ikisini işten çıkardı ve büyük bir sıkıntı yaşadı. %75 düşüş ticaret gelirlerinde.
Bu arada Binance’in pazarlama departmanı farklı türde bir sorunla (dolandırıcılık riskinin daha az olduğu bir sorun) uğraşıyor. Binance, Dünya Kadınlar Günü’nü kutlamak için kadınları kokunun gücüyle kripto sektörüne girmeye teşvik eden çarpıcı bir kampanya başlattı.
Binance CMO Rachel Conlan, TechCrunch’a “Bunun amacının saygısız olmak, eğlenceli olmak ve sınırları zorlamak olduğunu düşünüyorum” dedi. “Her zaman üzülecek bazı insanlar olsa da, bunun tartışmayı doğru şekilde açtığından eminiz ve ayrıca bu konuda çalışan tamamı kadınlardan oluşan bir ekibimiz vardı.”
Binance alay edildi Dün X’teki parfüme dair yüzlerce yanıt aldım ve bunların çoğu aynı şeyi söylüyordu: “kokuyu hayal edin.” Nakarat, müstehcen bir 4 kanallı memeden türetilmiştir, ancak Kurbağa Pepe gibi, şaka da kripto evangelistleri arasında yeniden ele geçirildi.
“Eau de Binance” olarak da adlandırılan “CRYPTO” kokusunun, kimsenin duş almaya vakti olmadığı gergin bir hackathon’un son günü gibi kokacağını tahmin edebilirsiniz. Ya da belki Sam Bankman-Fried’ın hapishane hücresi gibi kokuyordur. Ancak bu, Conlan’ın kripto alanının daha kapsayıcı görünmesi için karşı çıkmaya çalıştığı stereotip.
Gerçek koku şu şekilde tanımlanıyor: “Bu koku, tazeleyici ozon, tuz ve yosun notalarıyla açılıyor, canlı ve canlandırıcı bir esintinin özünü çağrıştırıyor. Kalp notalarında Oud, Mandalina ve değerli ağaçların lüks bir karışımı ortaya çıkarken, Amber, Woody ve Musk’un temel notaları sıcak, misk-tatlı ve dünyevi bir aroma sunarak incelik yayar.
“Eau de Binance” hakkında ne isterseniz söyleyin, ancak bu, Bain Capital Crypto’nun yedi kişiden oluşan bir kolajı heyecanla yayınlayarak yeni yatırım ekibini duyurduğu 2022 Dünya Kadınlar Günü’ne kripto endüstrisinin sağladığı katkıyı geride bırakıyor. Ancak sektöre daha fazla kadın girse bile kripto dünyası, erkeklerin soyunma odasındaki kötü kokuyu gidermekte zorlanıyor. Boston Consulting Group, yalnızca %7’sinin web3 kurucuları kadınlardan oluşuyor ve en iyi kripto girişimleri arasında çalışanların %27’si kadın. O cinsiyet eşitsizliği genişliyor kripto yatırımcılarına da.
Binance, aslında satılık olmayan parfümden yaklaşık 100 şişe üretti; bunun yerine kadınlar, Dubai’deki bir alışveriş merkezindeki pop-up’larda kokunun tadına bakabiliyor. Alışveriş yaparken “CRYPTO” parfüm örneğini almanın bir kadının dijital varlıklara yatırım yapma konusundaki fikrini değiştireceği düşüncesi abartılı gibi görünüyor. Ancak Conlan, aktivasyonun küstahça olduğunu savunuyor. Parfümün saçmalığının insanları cezbetmesi (“kokuyu hayal edin”) beklenirken, altta yatan promosyon ise Binance Akademi’de başlangıç kursunu tamamlayan ilk 5.000 kadının USDT cinsinden 25 $ kazanacağı yönünde.
Conlan’la yaptığım sohbette, kampanyanın kadınları tek tip bir kalıplaştırmaya dönüştürerek kadınların yalnızca parfüm ve alışveriş gibi aşırı feminenleştirilmiş şeylerle ilgilendiğini ima etmesinden endişe duyup duymadığını sordum. Ona parfüm kullanmadığımı ve kullanan pek fazla kadın tanımadığımı söyledim. Ancak Conlan, kokuların kültürel olarak kendisinin bulunduğu Avrupa ve Orta Doğu’da daha yaygın olduğuna dikkat çekiyor.
“Bunun için isteyeceğim son şey patronluk taslamak. Benim istediğim şakacı olmak,” dedi Conlan. “Birçok kriptoyu kardeşler tarafından, kripto kardeşler tarafından, oldukça erkek egemen bir alan olarak çerçeveledik. Yani bu, biraz daha şakacı olmak ve hicivle alay etmek ve dikkat çeken şeyleri koku endüstrisinin ve güzellik endüstrisinin kodlarından ödünç almakla ilgili.
Eğer bu gerçekten Conlan’ın dediği gibi hicivse, o zaman hiciv başarısı Binance’in gerçekte neyle dalga geçtiğine bağlı. Bu parfüm, kadınların finans hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlamaya yönelik gerçek bir girişim mi ve eğer öyleyse, bu pazarlama stratejisi şirketin kadınlara bakış açısı hakkında ne söylüyor? Finansta cinsiyet çeşitliliği söz konusu olduğunda çözüm, uçucu yağlarla dolu bir sprey şişesi kadar basit değil. Ancak mesajlar öyle bir karışıyor ki, kripto parfüm fikri komik olmaktan ziyade kibirli bir tavır olarak algılanabiliyor.
“Bunun duygusal tarafıyla gerçekten oynamak istedik” dedi. “Kriptoya attığınız ilk adımın hatırası sizde neyi çağrıştırıyor ve hissettiriyor?”
Teknolojide cinsiyetçiliğin üstesinden gelmek için kadınların gerçekten ihtiyaç duyduğu şeyin bir miktar Eau de Binance kokusu olduğu fikrini aşmak zor. Ancak Conlan’ın niyetleri, kolaylıkla yanlış yorumlansa da, samimi görünüyor.
“Yılda bir kez yeni bir veri noktasını veya yeni bir kampanyayı duyurduğumuzda bu durumda değiliz” dedi. “Bu, şirket olarak çok tutkulu olduğumuz ve sektörü daha iyi hale getireceğini güçlü bir şekilde hissettiğimiz bir şey. Burada profesyonel olarak çalışmaya ne kadar çok kadın getirirsek, o kadar çok ürün erkekler ve kadınlar düşünülerek tasarlanacak.”
