eMarketer tarafından bildirilen en son verilere göre, reklam destekli isteğe bağlı video (AVOD for Advertising Video on Demand) kullanıcıları, 2022 yılı sonuna kadar OTT hizmetlerinin tüm kullanıcılarının %58,2’sini temsil edecek.
Bu eğilim kısmen, geleneksel ödemeli SVOD hizmetlerinin Amerikalı tüketicilere daha düşük fiyatlar sunmak için hibrit teklifler hazırlama sürecinde olmasıyla açıklanmaktadır. 2022’nin sonunda en çok beklenen iki hizmet Netflix ve Disney+.
140 milyon kullanıcı
Insider Intelligence’ın en son eMarketer tahminine göre, ABD’deki AVOD izleyicilerinin sayısı yıldan yıla %8,6 artarak 2022’de 140 milyonu aşacak. eMarketing, AVOD kullanıcılarının büyüme oranının 2020’de %30,3’ten 2021’de %17,7’ye düştüğüne işaret etse de, AVOD kullanıcılarının sayısı şu anda Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm video izleyicilerinin %54,3’ü olacak. 2022’nin sonu. 2025’te eMarketing, 165,4 milyon ABD AVOD kullanıcısı veya tüm akışlı video kullanıcılarının %61,2’si olacağını tahmin ediyor.
Hizmetlerin çoğaltılması
ABD akış pazarı, uzun süredir AVOD’u ve ardından FAST kanallarını kendi başına bir dağıtım kanalı olarak görüyor. Bir yanda PlutoTV (Paramount), FreeVee (Amazon), Tubi (Comcast), Xumo (Fox), Roku gibi saf AVOD hizmetleri ve reklamsız ve standart teklifler olmadan premium teklifler sunan diğer hibrit hizmetler var. reklam ile: Tavuskuşu (Evrensel) veya Hulu (Disney) bunun en iyi örneğidir. HBO Max’ten bahsetmiyorum bile: 2020’de, reklamcılıktan nefret etmesiyle ünlü olan HBO, HBO Max için reklam destekli bir abonelik başlatarak “prestij” yayıncıları ve reklamverenler arasındaki engeldeki ilk ihlali açtı.
Netflix, Microsoft ile anlaştı
O zamandan beri, iki ücretli SVOD devi, reklam tekliflerinin lansmanına hazırlanmak için yoğun bir şekilde çalışıyor: Disney+ ve Netflix. Aralarında yüz milyonlarca abonesi bulunan bu iki hizmet için reklam beklentilerinin cazip göründüğü söylenmelidir. Son zamanlarda, Wall Street Journal Disney+ için 60$’lık bir BGBM bildirdi. Yayıncıların finans direktörlerinin salyalarını akıtacak kadar. Disney, yeni hizmetini geliştirmek için The Trade Desk’i seçti, Netflix ise Microsoft ile bir ortaklık duyurdu.
1500 HIZLI kanal
Bugün ABD pazarı, Variety tarafından 2022 için 4 milyar dolar olarak tahmin edilen reklam geliri ile yaklaşık 1.500 FAST kanalı sunuyor. Aynı zamanda ve Comscore’a göre, AVOD hizmetleri SVOD’dan daha hızlı bir oranda benimseniyor ve Amerika’da %29’luk bir artış var. SVOD için aynı dönemde %21’lik bir artışa kıyasla, 2020’ye kıyasla 2022’de AVOD programlarını akış yoluyla izleyen haneler.
Comscore’dan James Muldrow’a göre Amerikalı tüketicileri motive eden şey programların ilgisinden çok özgür olmalarıdır: “Amerika Birleşik Devletleri’nde reklam destekli ve abonelik tabanlı akış hizmetleri büyüdükçe, tüketicilerin bütçelerine daha fazla dikkat ettiğini ve reklam destekli hizmetlere yöneldiğini görüyoruz. Enflasyon tüketicilerin cüzdanları üzerinde baskı oluşturmaya devam ettiği için bu mantıklı. »
