Automattic CEO’su Matt Mullenweg, yeniden yapılanma sonrasında Tumblr’ın geleceğini anlatıyor

Bu hafta WordPress.com’un sahibi Matt Mullenweg, şirketinin Tumblr’ın işgücünün çoğunluğunu başka alanlara kaydıracağını doğruladı. ana şirket Automattic sosyal blog sitesinin devam eden mali sıkıntıları ışığında. Mullenweg, kadro değişikliklerini detaylandıran sızdırılmış bir dahili notun ardındaki anlamı kabul edip açıkladıktan sonra, AMA (Bana Her Şeyi Sor) oturumunda Tumblr’ın geleceği hakkında bir dizi soru sormaya devam etti. kendi Tumblr blogu. Burada yönetici, Tumblr’ın Tumblr Live gibi mevcut ürünlerle ilgili planları, para kazanma çabaları, politikaları ve Mullenweg’in daha önce üzerinde çalışıldığını söylediği merkezi olmayan sosyal ağ protokolü ActivityPub ile planlanan entegrasyonu hakkındaki soruları yanıtladı.

TechCrunch’tan Amanda Silberling, Tumblr’ın yeniden düzenlenmesi haberini verdi ve site çalışanlarından 139’unun şu tarihte başka projelere taşınacağını belirtti: Otomatikyalnızca Tumblr ve WordPress.com’un değil aynı zamanda WP VIP, Day One, Pocket Casts, WooCommerce ve kısa süre önce satın alınan hepsi bir arada mesajlaşma uygulaması Texts.com da dahil olmak üzere diğer uygulama ve hizmetlerin ana şirketidir.

Ancak Mullenweg’in AMA’sı, şirketin Verizon’dan 2019’da 3 milyon dolara satın aldığı blog sitesi Tumblr’ı nasıl yönetmeyi planladığına dair çok daha fazla fikir verdi. Her ne kadar satın alma fiyatı çalıntı olsa da – özellikle de Yahoo’nun daha önce onu bir milyar dolardan fazla satın aldığı göz önüne alındığında – işin kendisi yılda 30 milyon dolar kaybediyor. Bu da yeniden yapılanmayı gerektirdi.

Aşağıda, Mullenweg’in AMA sırasında Tumblr kullanıcılarıyla yaptığı alışverişten elde edilen ve 2024 ve sonrasında Tumblr’ı nelerin beklediğine ışık tutan önemli çıkarımlardan bazıları yer alıyor.

Kadro değişiklikleri ne zaman olacak?

Mullenweg, Tumblr ekibindeki değişikliklerin 31 Aralık 2023’te gerçekleşeceğini söyledi. Ekibin Automattic’te başka projelerle de karşılaşacağını ve personel yeniden atandıkça ekibe ilk üç seçimi yapabileceklerini söyledi. Etkilenen ekip, Tumblr’ın ürün tarafının dahili adı olan “Bumblr” olarak biliniyor.

Hareketin sürpriz olmadığını ekledi; Tumblr ekibi bir yıldan fazla bir süredir, eğer geliri artıramazsa bazılarının şirkete para kazandıracak başka şeyler üzerinde çalışmak zorunda kalacağını biliyordu.

Yeniden atanan Tumblr personeli aşağıdakiler arasından seçim yapabilecek: WP.com, WooCommerce, Jetpack, Day One, Pocket Casts, WP VIP, .Org, Uygulamalı AI, Metinler, self-servis reklamcılık (Blaze), Newspack, Pressable, ve Gravatar.

Neden bazı kişiler atanmadan işten çıkarıldı?

Mullenweg, birçok şirket gibi şirketin de performans yönetimi incelemeleri yaptığını ve bunun bazen insanların serbest bırakılması anlamına geldiğini itiraf etti.

“Automattic, dünyadaki en iyi açık web teknolojisi ekibini oluşturmak için sürekli olarak insanları işe alıyor ve işten çıkarıyor” diye yazdı.

Başka bir deyişle, bazı insanlar vardı İşten çıkarıldım ama bunun nedeni Tumblr’ın mali sıkıntıları değildi.

Tumblr’ın yerelleştirme planları personel değişikliklerinden etkilenecek mi?

Mullenweg, çeviri ve yerelleştirmenin devam edeceğini ve değişikliklerden etkilenmeyeceğini doğruladı.

Tumblr’da başarı neye benziyor?

WordPress yöneticisi, Tumblr’ın başarılı bir versiyonunun, “milyarlarca mikro topluluk” ile “herkesin çevrimiçi olarak takıldığı” bir yer haline geleceğini söyledi. Ancak bunun ne kadar para gerektireceği gibi ayrıntıları paylaşmadı.

Tumblr’ın para kazanma planları neler?

Mullenweg, Tumblr’ın şu anda siteyi desteklemenin en iyi yolu olan bir abonelik sunduğunu söyledi. Kullanıcılar şunlardan birini seçebilir: Tumblr Destekçisi rozeti yıllık 29,99 ABD Doları veya ayda 2,99 ABD Doları karşılığında veya benzer fiyatlı, reklamsız bir teklife abone olun. Uygulama içi yerine web üzerinden abone olmak, Tumblr’ın uygulama mağazası komisyonlarını ödemek zorunda kalmaması nedeniyle gelirin daha fazlasını elinde tutmasına olanak tanıyor.

Ancak Tumblr’ın aylık 11,5 milyon aktif kullanıcısının yalnızca 27.000’i (%0,2) abonedir. Mullenweg, eğer %10-20 abone olursa Tumblr’ın iyi durumda olacağını belirtti. Daha sonra “siteyi sonsuza kadar çalıştırabiliriz” diye paylaştı.

Dahası, Tumblr Destekçisi rozetinin tek başına pek başarılı olmadığını, bu ürüne yalnızca 2.300 abonenin ulaştığını söyledi.

Başka bir soruya yanıt olarak Mullenweg, Tumblr kullanıcılarının abonelik hediye edebileceğini, insanlardan abone olmalarını isteyebileceğini ve Tumblr’ı destekleyen reklamverenleri ve markaları destekleyebileceğini öne sürdü.

Ayrıca TumblrMart’ta bazı değişiklikler yapılacağını da belirtti. Sanal ürünler ve abonelikler devam ederken, Tumblr yalnızca küçük ölçekte kârlı olduğundan muhtemelen “fiziksel öğeleri küçültmek” zorunda kalacak. (Ve Mullenweg, onu işleten kişinin artık bunu istemediğini belirtti.)

Diğer yanıtlarda Mullenweg, Tumblr’ı reklamlar aracılığıyla farklı şekillerde nasıl destekleyeceğini düşünüyor gibi görünüyordu.

Tumblr’da reklamcılığın geleceği ne olacak?

Mullenweg, Tumblr’daki reklam gelirinin büyük çoğunluğunun, sitenin azalan trafiği ve Tumblr kullanıcı tabanından reklam yayınlayan markalara yönelik çeşitli saldırılar da dahil olmak üzere bir dizi faktör nedeniyle programatik reklamlardan geldiğini söyledi. Blaze ile self-servis reklamların “iyi gittiğini” ve araçların Tumblr, WooCommerce ve WordPress’te yeniden kullanılabileceğini ekledi.

Yine de Blaze ve Ad-free’nin benimsenmesinin o kadar küçük olduğunu ve Tumblr’ın yaklaşık 1000 sunucusunu veya çalışan maaşlarını destekleyemeyeceklerini belirtti.

Yönetici, reklamverenlerin başka yerlerde yürüttükleri kampanyaları benzer formatlarla daha kolay çoğaltmalarına olanak tanıyacak yeni yollar düşündüğünü ve bunun da Tumblr reklamlarının kalitesini artıracağını düşündüğünü ekledi. Bu, örneğin reklam bütçelerinin bir kısmını Twitter/X’ten uzaklaştırmak isteyen markaları hedefleyebilir.

Tumblr blogların WordPress.com’a taşınmasını destekleyecek mi?

Burada yönetici gelecek planları konusunda biraz belirsiz konuştu ancak bugün Tumblr’ın tam bir dışa aktarma seçeneğinin mevcut olduğunu ve WordPress’in içerik içe aktarabildiğini söyledi. Ancak Tumblr bloglarını WordPress.com’a taşımanın aslında “zor bir geçiş” olacağını söyleyen Mullenweg, yapay zeka gibi yeni teknolojilerin bunu kolaylaştıracağını da ima etti.

Tumblr’ın ürünü 2024’te nasıl değişecek?

Mullenweg, ekibin çok zayıf bir şekilde dağıldığını ve işe yaramayan şeyler üzerinde çok fazla çaba harcadığını itiraf etti. Şirket, 2024 yılında Tumblr kullanıcılarının sevdiği kısımlara odaklanacak ve çalışmayan şeylere son verecek.

Tumblr’ın da yeniliklere devam edeceğini öne sürerek şunları söyledi:

“Devam edeceğiz [to] teknolojinin izin verdiği ve mümkün kıldığı şeylerin en ilerisinde kalın ve Tumblr’ın icat ettiği ve diğerlerinin takip ettiği düzinelerce özellik ile diğer sosyal ağların oyunlarını geliştirmeleri için baskı sağlayacağını umuyoruz.

Bahsettiği ilgi alanları görsellerdi ve bunların kolay olduğunu söyledi ancak yüksek çözünürlüklü video akışının ücretli olması gerektiğini (ama pahalı olmadığını) belirtti. Ayrıca Automattic’in güvenebileceği bazı video teknolojilerine sahip olduğunu da belirtti. VideoBasın.

Kaçırılan fırsatlar açısından Mullenweg, Tumblr’ın kesintiye uğramaması durumunda tüm fonların yaratıcılara yönlendirileceği Post+ yaratıcı aboneliğinin sona ermesinden yakındı. Ancak hayran kurgu yazarlarının telif hakkı sahipleri tarafından dava edildiğine dair yanlış bilginin, her lansman yaratıcısının programı iptal etmesine yol açan koordineli bir saldırı kampanyasına yol açtığını söyledi.

Mullenweg, “Üzücüydü, çünkü bu, kullanıcıların ve yaratıcıların istediklerini söylediği bir özellikti ve biz, bize para kazandıracak projeler yerine kullanıcılara para kazandırmaya öncelik verdik” diye yazdı.

Tumblr Live kapanıyor mu?

Yönetici şunu ima etti: Tumblr Live — canlı yayın video özelliği Tumblr kullanıcılarının hoşlanmadığı bir şey bloke edici olabilir. Kendisi, 2024’te Tumblr’ın “başlatılan ve umduğumuz şekilde benimsenmeyen bazı ekstra şeyleri (Live gibi) kolaylaştıracağını” söyledi.

Diğer sorulara yanıt olarak Mullenweg ayrıca Tumblr’ın “denediğimiz ancak işe yaramayan bazı şeyleri sonlandıracağını veya geri alacağını” söyledi ve hatta Live’ın Ocak 2024’te “bunun bir çözüm olup olmadığı” konusunda yeniden değerlendirileceğini belirtti. artık Tumblr uygulamasının bir parçası.”

Tumblr trollerle nasıl başa çıkıyor?

Trol sorusu, Tumblr’ın bir işletme olarak geleceği açısından biraz konu dışıydı ve bunun yerine site kültürünün geleceğinden bahsediyordu. Mullenweg, “süper trollerin” Tumblr kullanıcı tabanının yalnızca %0,5’inden azını oluşturduğuna inandığını söyledi. Yine de çok büyük bir etkiye sahip olabileceklerini itiraf etti.

Personel değişikliklerine rağmen şirket, botlar, trolleme, saldırılar ve nefret söylemiyle ilgilenen ekip olan Trust & Safety’ye yatırımını artırmayı planlıyor ve bu davranışlarda bulunan hesapları yasaklayacak. Ayrıca bu trollerin yeni hesap açmasını ve davranışlarını tekrarlamasını da önleyeceğini söyledi.

Tumblr için ActivityPub entegrasyonunda neler oluyor?

Mullenweg bir yıl önce Tumblr’ın, Twitter’ın rakibi Mastodon ve diğerleri gibi uygulamaları destekleyen merkezi olmayan sosyal ağ protokolü olan ActivityPub’a destek ekleyeceğini duyurmuştu. Ancak görünen o ki bu proje ikinci plana atılmış durumda. Bir Tumblr çalışanı şunu söyledi: şimdi “Tumblr Labs” listesinde bir şey var ve değerlendiriliyor.

AMA’da Mullenweg, projenin durumuyla ilgili kafa karışıklığını yalnızca belirsiz bir şekilde şu sözlerle giderdi:

“İçinde bulunduğum Tumblr’ın her geleceği, onun daha açık olmasını, daha fazla standardı, API’yi ve açık kaynağı desteklemesini içerecek.”

Tumblr porno yasağını kaldıracak mı?

Hayır. Sanata izin veriliyorMullenweg, ancak “sert şeyler” olmadığını söyledi.