Apple’ın reklam stratejisi değişiyor. Gerçekten de Apple markası, uygulama mağazası App Store’daki işlemlerle ilgili kurallarını yeni değiştirdi. Uygulama içi satın alma sırasında şirketler Apple’a bir vergi ödemelidir ve bu aynı zamanda sosyal ağlardaki içeriği öne çıkarmak için yapılan ödemeleri de kapsamalıdır. Bu haber, memnuniyetsizliğini ifade etmekten çekinmeyen Meta’yı çileden çıkardı.
Apple tarafında Meta’yı memnun etmeyen bir strateji değişikliği
Birkaç ay boyunca Apple, App Store’a daha fazla reklam ekleyerek reklam stratejisini değiştireceğini açıklamıştı. 24 Ekim 2022’de Cupertino şirketi, yayıncıları yarattıklarını tanıtmaları için reklam vermeye davet etmek için uygulama mağazasına daha fazla reklam eki koyacağını doğruladı. Aynı zamanda Apple, App Store kurallarını da oldukça sessiz bir şekilde güncelledi.
Ve bu kurallar özellikle Meta’nın sosyal ağlarını etkiliyor. Facebook veya Instagram’daki herhangi bir sayfa yöneticisi, bir gönderiyi öne çıkarma yeteneğine sahiptir. Önceden belirlenmiş bir meblağ karşılığında, içeriğini platformda daha görünür hale getirmek mümkün. Bir kullanıcı bu işlemi yapmak için iPhone veya iPad’ini kullanmayı seçerse, artık bir uygulama içi satın alma olarak kabul edilecek ve bu nedenle Apple’ın herhangi bir uygulama içi satın alma için geri aldığı %30 komisyona tabi olacaktır.
Meta sözcüsü Tom Channick konuştu Sınır iPhone üreticisi tarafından uygulamaya konulan yeni politika hakkında: Apple, dijital ekonomide diğerlerini baltalarken kendi işini büyütmek için politikalarını geliştirmeye devam ediyor. Apple daha önce geliştiricilerden reklam gelirinden pay almadığını ve şimdi görünüşe göre fikrini değiştirdiğini söyledi. “.
Meta için, yayıncılar daha iyi görünürlük elde etmeden eskisinden çok daha fazla ödeyecek
Epic Games ile Apple arasında antitröst uygulamaları nedeniyle açılan davada, App Store lideri Phil Schiller, şirketinin reklam gelirlerini artırmak için geliştiricileri hiçbir zaman komisyon ödemeye zorlamadığını söyleyerek kendini savunmaya çalıştı. Yeni stratejisiyle artık durum böyle olmayacak.
Şirketlerin içeriklerini tanıtmak için ödeme yapması, sosyal ağlar için klasik bir şeydir. Bununla birlikte, bir marka, yayınlarından birini doğrudan bir Apple cihazındaki bir uygulamadan tanıtmak için Instagram veya Facebook’u talep ederse, Cupertino şirketi, belirlenen yeni kurallara uygun olarak uygulamada yapılan herhangi bir satın alma işleminin %30’unu talep edebilecektir.
Apple’ın sözcüsü Peter Ajemian, şirketin uygulama içi ödemeleri ve reklamları çok uzun süredir bir kenara bıraktığını ve bu yönde bir adım daha atmanın zamanının geldiğini söyleyerek bu yeni kuralın getirilmesini haklı çıkarmaya çalıştı. . Meta için, Apple, uygulama içi satın alımlarda ücret alırken kendisini sosyal medya gönderilerini tanıtma sürecine dahil ederek, küçük işletmeler ve etkileyiciler için reklam harcamalarının etkinliğini azaltacaktır.
Nitekim grup, Apple tarafından uygulanan ücretlerle ilgili para kaybını telafi etmek için yayınların amplifikasyonunun fiyatını artırmak zorunda kalacağını iddia ediyor.
