Apple, uzun yıllardır yapay zeka alanında geri kaldığı yönünde eleştiriler alıyordu. Firmaya yakın kaynaklar, Apple’ın belirgin bir yapay zeka stratejisi bulunmamasının rekabet avantajını kaybettirdiğini savunurken, Wall Street analistleri de bu durumun iPhone satışlarını olumsuz etkileyebileceğinden endişe ediyordu.
Bugün şirket, şimdiye kadarki en önemli yapay zeka lansmanını gerçekleştirdi: Siri AI. Bu yeni özellik, Google Gemini ile yapılan iş birliğiyle yazılımın derinlerine entegre edilen otomatik yetenekleri içeriyor.
Bu gelişmeler, Apple’ın yapay zeka yarışında geri kalmadığı görüşünü değiştirmek için yeterli olacak mı? Bunu söylemek zor. Ancak belki de akla gelen doğru sorular bunlar değil. Asıl soru, Apple kullanıcıları bu yeni özellikleri gerçekten kullanacak mı ve eğer kullanırlarsa, bu Apple’ın işine nasıl bir katkı sağlayacak?
Pazartesi günü yapılan açıklamalarda, Apple yazılım mühendisliği kıdemli başkan yardımcısı Craig Federighi’nin ilginç bir yorumu dikkat çekti. Federighi, “Bazıları, yapay zeka için yapay zeka peşinde koşuyor gibi gözüküyor, oysa nihayetinde bu teknolojilerin hizmet etmesi gereken insanlar — hepimiz — göz ardı ediliyor” şeklinde konuştu. Apple, görevini her zaman gelişmiş teknolojinin potansiyelini herkes için yardımcı ve sezgisel ürünlere dönüştürmek olarak belirlemiştir.
Bu sözler, Apple’ın “yapay zekada geri kalma” eleştirilerine karşı bir yanıt olarak algılanırken, aynı zamanda birçok tüketicinin yapay zeka sektörüne karşı tamamen belirsiz ve giderek büyüyen olumsuz duygularını da kabul etme çabası olarak görülebilir. Bu dönemde, Amerikalıların yapay zekanın işlerini alacağından endişe ettikleri bir zamanda Apple, yanınızda olan yapay zeka şirketi olarak konumlanıyor.
Pazartesi günü yapılan gösterimler, bu stratejinin belirli bir temele dayandığını gösteriyor. Siri, e-posta veya mesaj geçmişinizde gömülü bilgilere ulaşarak yararlı önerilerde bulunabiliyor. “Ekran bilinci” adı verilen bir özellik sayesinde, bakmakta olduğunuz içerikle ilgili bağlam sunabiliyor. Ayrıca, Gemini sayesinde webden anlık ve güncel bilgilere erişerek bunu cihazınıza iletebiliyor.
Siri, Apple cihazları arasında sorunsuz bir şekilde çalışacak şekilde tasarlanmış. Kullanıcılar geçmiş sohbetlere de ulaşabiliyorlar. Apple’ın, yapay zeka işlevlerini kendi sanal asistanına entegre ederek, rakiplerinin uygulamalarının kullanıcılarına yalnızca App Store aracılığıyla ulaşabilmesini sağlaması da önemli bir avantaj sağlıyor. Bu durum, rakipleri için Apple’ın işletim sistemi seviyesinde entegre yapay zeka özelliğine sahip olması nedeniyle ciddi bir tehdit oluşturuyor.
Burada önemli olan ise bu sürümün tüketicilere bu yılın ilerleyen dönemlerinde, beta sürümü olarak sunulacak olması. Son bir değerlendirme yapmak için erken, ancak belli olan bir şey var ki Apple, kitlesini kendine çekme çabasında. Sonuçta Apple bir donanım şirketi ve bu güncellemeler, söz konusu donanımı daha kullanıcı dostu hale getirmeyi ve kullanıcıların cihazlarına daha uzun süre bağlı kalmasını sağlamayı amaçlıyor.
Apple’ın rakipleriyle olan farkı ise izlenmesi gereken bir nokta. OpenAI gibi bazı şirketler, yapay zeka alanında sürekli güncellemeler yayımlarken, kime satış yaptıklarını tanımlamakta zorlanıyorlar. Meta da büyük yatırımlar yaparak yapay zekaya yöneliyor ama bu durumun şirketin ana reklam işine nasıl bağlandığına dair net bir açıklama yok.
Apple’ın daha ölçülü yaklaşımının, bu açıdan daha ideal göründüğü ve mali olarak daha sağlam bir temel sunduğu anlaşılıyor. Geçtiğimiz çeyrekte tarihi iPhone satışları gerçekleştirmiş olan Apple, yapay zeka stratejisine doludizgin ihtiyaç duymadığını gösteriyor. Yapay zekanın gerçek dünyadaki etkinliği ve kârlılığı ile ilgili belirsizlikler artarken, Apple rakiplerine göre çok daha az harcama yaparak büyük gelirler elde ediyor. Bu yıl planlanan yaklaşık 14 milyar dolarlık kapeks harcaması, diğer teknoloji devlerinin yaklaşık 900 milyar dolarlık taahhüdüne göre oldukça düşük kalıyor.
Kısacası, Apple daha az harcayıp daha fazla kazanıyor ve şimdi de birçok iPhone kullanıcısının mevcut uygulamalarla ayırt edemeyeceği bir dizi yapay zeka özelliği sunmuş durumda. Bu durum, “yapay zeka yarışında kazanmak” olarak nitelendirilemese de, en akıllı yol olarak öne çıkıyor. Siz bu yenilikler hakkında ne düşünüyorsunuz?
