Apple’ın Vision Pro kulaklığı, en iyi VR kulaklıkların bile üretebileceği her şeyi çok aşan fütüristik teknolojiyle baştan sona doldurulmuş, şirketin son yıllardaki en gelişmiş yüksek teknolojiye sahip cihazlarından biri olabilir. Gösterişli demolardan geliştiricilerin son derece olumlu geri bildirimlerine kadar, Apple’ın oldukça dikkat çekici bir cihaz ürettiği açık.
Ancak tüm bunlara rağmen bir sorun var. Vision Pro sadece inanılmaz derecede pahalı olmakla kalmayacak (3.500 dolar gibi devasa bir ücret ödemeyi de bekleyeceksiniz) aynı zamanda Apple, daha makul bir fiyat etiketine sahip alternatif bir kulaklık seti duyurmadı.
Elbette daha ucuz bir versiyonun üzerinde çalışıldığı söyleniyor ancak bunu en erken 2025’in sonlarına kadar beklemiyoruz. Neredeyse iki yıl boyunca şehirde sadece bir maç oynanacak.
Dolayısıyla, Vision Pro 2024’ün başlarında piyasaya sürüldüğünde, ya para biriktirmek zorunda kalacaksınız ya da büyük olasılıkla Apple’ın kulaklığı sizin ve potansiyel müşterilerin çoğunluğunun erişemeyeceği bir yerde olacak. Apple, ürünün erişimini ciddi şekilde sınırlıyor ve son yıllardaki en büyük hatalarından birini tekrarlamakla tehdit ediyor.
Tarih tekerrür eder
Bu durum, 2018’de başka bir Apple ürünü olan orijinal HomePod’da yaşananlara ürkütücü derecede benziyor. Bu üst düzey hoparlör inanılmaz ses özelliklerine sahipti, ancak yapabileceği her şey göz önüne alındığında bile inanılmaz derecede pahalıydı. Vision Pro gibi, Apple da daha uygun fiyatlı bir HomePod sunmadı, bu nedenle pahalı bir cihaz ile hiçbir şey arasında seçim yapmak zorunda kaldınız. Sonunda birçok insan ikincisini tercih etti.
Satışların düşük olduğuna dair söylentiler dolaşırken, ortalama kullanıcıların birinci sınıf ses kalitesini, iyi ve ucuz bir hoparlöre sahip olmak kadar önemsemediği görülüyordu. Apple sonunda HomePod mini biçiminde bir ürün sunduğunda o kadar iyi sattı ki şirket orijinal HomePod’u tamamen terk etti. Sonunda ikinci nesil bir HomePod çıkmış olsa da, küçük kardeşinin gölgesinde kaldığına şüphe yok.
Benim endişem aynı deneyimin Vision Pro’da bir kez daha yaşanması. Apple, fiyatı bu kadar yüksek belirleyerek, günü kurtaracak daha ucuz bir alternatif gelene kadar kendi ürününü sakatlama riskiyle karşı karşıya kalıyor. Ancak bu gerçekleşirse, azaltılmış sürüm kullanıcıların çoğunluğu için mükemmel bir şekilde iş yaptığında, kaç müşteri üst düzey bir kulaklığa 3.500 dolar ödeyecek?
Apple’ın üst düzey Vision Pro’yu tamamen terk etmesi pek olası değil; sonuçta ikinci nesil bir amiral gemisi modelinin halihazırda geliştirilmekte olduğu yönünde söylentiler var. Ancak Apple’ın buradaki odak noktası, görünüşe göre maliyeti düşürmek değil, boyutu ve ağırlığı azaltmak. Ya Apple son derece kendinden emin ya da fena halde yanlış yönlendirilmiş.
Geçmişten ders almamak
Vision Pro’nun bu kadar acı verici derecede pahalı olmasının bir nedeni var. Apple’ın yaklaşımı elinden gelen en iyi ürünü yapmaktır ve bu durumda da tam da bunu yaptı. Vision Pro rakip kulaklıklardan çok daha gelişmiş. Aslında raporlar, araştırma ve üretimin o kadar maliyetli olduğunu ve Apple’ın 3.500 dolarlık fiyat etiketiyle bile neredeyse hiç kar elde edemeyeceğini öne sürüyor.
Apple, müşterilerin kulaklığından o kadar etkileneceklerini ve fiyat endişelerini görmezden geleceklerini iddia ediyor. Çoğu zaman bu tutum işe yarar. Sonuçta iPhone’lar giderek pahalılaşıyor ancak olağanüstü rakamlarda satılmaya devam ediyor.
Ancak 3.500 dolarlık niş bir ürün ile 1.000 dolarlık bir iPhone 15 Pro’dan bahsettiğinizde durum farklı. Biri, haftada birkaç kez alıp kullanabileceğiniz bir cihaz, diğeri ise her gün birden çok kez etkileşimde bulunacağınız bir cihaz. İnsanları ikincisine 1000 dolar harcamaya ikna etmek o kadar da zor değil; eskisinin maliyeti 3.500$ olduğunda aynısını yapmak kesinlikle olacaktır.
Önümüzdeki birkaç yıl, Apple’ın parlak yeni kulaklığı için kesinlikle çok önemli olacak. Vision Pro’nun piyasaya sürülmesi ile daha ucuz kardeşinin raflara çıkması arasındaki dönemde, kaç müşterinin bu 3.500 dolarlık fiyat etiketini sindirmeye istekli olduğunu öğreneceğiz. Eğer ısırmaya isteksizlerse HomePod’un geçmişinin yeniden tekrarlandığını görebiliriz.
