Super Bowl o kadar çok kişi tarafından izleniyor ki, Pazartesi sabahı herkesin dilinin ucunda adını duyurmak isteyen herhangi bir şirketin, bir reklam satın almak için para harcaması gerekiyor. Buna göre
NBC HaberleriBüyük oyun sırasında reklamlarını fark etmiş olabileceğiniz üç şirket Pazartesi günü App Store indirme listesinde zirvede yer alıyordu. Üç firma arasında Paramount+, Copilot ve Temu yer alıyor. Bunlar, Pazartesi günü App Store’da indirilen en iyi üç ücretsiz uygulamaydı ve Super Bowl sırasında sergilenmenin bir firma için ne kadar önemli olabileceğini kanıtlıyordu.
Video yayıncısı Paramount+ Super Bowl’u yayınlamakla kalmadı, aynı zamanda oyun sırasında da reklam verdi. Temu, inanılmaz düşük fiyatları ve sabit fiyat indirimi oyunlarıyla tanınan bir e-ticaret pazarıdır. Ve Copilot, Microsoft’un yapay zeka sohbet robotudur. Temu geçen yıl Super Bowl’da reklam vermişti ancak bu yıl Çin’in işlettiği şirket aynı reklamı dört farklı kez yayınladı. Reklamlarda uygulamanın “Milyarder gibi alışveriş yapın” sloganı yer alıyordu ve tüketicilere 15 milyon dolarlık hediye teklif ediliyordu.
Apple’ın yönetim kurulu Macintosh’un “1984” reklamından nefret ediyordu
Super Bowl reklamlarından bahsetmişken, tüm zamanların en iyisi olarak kabul edilen reklam, Apple’ın 1984’te yeni Macintosh bilgisayarını duyurmak için yarattığı ikonik 60 saniyelik reklamdır. Reklam, benzer görünüşlü distopik bir toplumu gösteriyor. gerbil kafesinde görebileceğiniz bir şeyi anımsatan tünele benzeyen bir yerde yürüyen adamlar. Bu adamların hiçbir ifadesi yok ve “adam” tarafından dövülmüş gibi görünüyorlar.
Aniden kolsuz tişört ve koşu şortu giyen genç bir kadın görüyoruz. Elinde büyük bir çekiç taşıyor ve yüz maskeli, kasklı polisler tarafından kovalandığını görüyoruz. Kadın, büyük bir ekranda bir çeşit propaganda izleyen erkeklerle dolu bir odaya koşuyor. Kadın ivme kazanmak için dönüyor ve ardından çekici ekrana fırlatıyor ve beyaz ışık patlıyor. Ve ekrandaki sözler, dış ses spikerinin söyledikleriyle örtüşüyor: “24 Ocak’ta Apple Computer, Macintosh’u tanıtacak. Ve 1984’ün neden ‘1984 gibi olmayacağını göreceksiniz.”
Apple elbette George Orwell’in hükümetin çok fazla kontrole sahip olması durumunda neler olabileceğine dair uyarıcı bir hikaye olan “1984” kitabına atıfta bulunuyordu. Reklamını yaptığı ürünü hiçbir zaman göstermeyen reklamda, oyundan sonra haftalarca insanlar Apple ve Macintosh bilgisayarı hakkında konuştu, bu da oyunun büyük bir başarı olduğu anlamına geliyordu.
Başına
CNNreklam Super Bowl sırasında neredeyse hiç gösterilmiyordu. Apple’ın Yönetim Kurulu bundan memnun değildi. Reklamın yaratıcılarından biri olan reklam yöneticisi Lee Clow, “Biz yönetim kuruluna gösterene kadar herkes onu sevdi.” dedi. Apple’ın yönetim kurulu, Steve Jobs’un çok sevmesine rağmen reklamda Macintosh’un görülmemesinden memnun değildi. Clow, “Steve, ‘Dünyanın Macintosh’u tanıtmasını engelleyecek bir şey istiyorum’ diye talepte bulundu” dedi. “Bulabildiğimiz en cesur şeyi bulduk.”
“1984” reklamı yalnızca en ünlü Super Bowl reklamı değil, aynı zamanda bazı uzmanlar onu şimdiye kadar yaratılmış en iyi reklam olarak adlandırıyor
Reklam ajansı ve Jobs, Jobs’un bizzat seçtiği CEO John Sculley’nin itirazlarına rağmen reklamın gösterilmesi için çabalamak zorunda kaldı. Apple’ın yönetim kurulu ve Sculley, Apple’ın satın aldığı Super Bowl yayın süresini satmasını istedi. Clow şunu hatırladı: “Satmamak için bir nevi komplo kurduk [the already purchased air time] böylece onu bir kez çalıştırabiliriz. Sadece bir kez çalıştırmamız bile oldukça büyük bir etki yarattı.”
Bu çok yetersiz bir ifade ve Michigan Üniversitesi’nde pazarlama profesörü Marcus Collins şöyle diyor: “Bence bu şimdiye kadar yapılmış en iyi reklam. Bu, markanın inançlarının büyütülmesiyle ilgili. Pazarlama iletişiminin yapması gereken şeyin altın standardı haline geldi.” Reklamcılık insanların dikkatini çekmekle ilgilidir. Yalnızca bir kez gösterildi ama etkisi ve kültürel yankısı nedeniyle bundan 40 yıl sonra bahsediyoruz.” Reklam aynı zamanda diğer şirketlerin de Super Bowl söz konusu olduğunda reklamlarının fark edilebilmesi için en üstte olması gerektiğini anlamasını sağladı.
Apple’a gelince, reklam Sculley’nin kovulmasıyla kısa vadede zirveye ulaştı Steve Jobs 1985’te Macintosh ve Lisa’nın satışları ilgi çekmeyi başaramadığında. Jobs, Pixar’ı yöneterek Pixar’ın Disney’e satılmasını sağladı ve ayrıca NeXT Computers adında yeni bir firma kurdu. Apple, 1996 yılında NeXT’yi satın alarak Jobs’u danışman olarak tekrar aramıza kattı. Kısa süre sonra CEO’luğa geri döndü ve 2011’de pankreas kanserine yenik düşmeden önce yarı saydam iMac G3, G4, iPod, iPhone ve iPad dahil inanılmaz derecede başarılı bir dizi ürünü piyasaya sürdü.
