Ocak 2008’de, Steve Jobs sahnede MacBook Air’ı bir zarfın içinden çıkarıyordu.
Dakikalar içinde Windows PC yöneticileri paniğe kapıldılar. En yakın ofis zarfını alıp, plastik dizüstü bilgisayarlarını içine yerleştirmeye çalıştılar ama kağıdı yırtarak geçemediler. Mühendisler çağrıldı. Asistanlar daha büyük zarflar için gönderildi.
Tamam, bunun gerçekleştiğine dair elimde bir kanıt yok. Ama sonrasında ne olduğunu hepimiz biliyoruz: taklit. Yıllar boyu süren bir taklit süreci.
Apple’ın tarih kitaplarında hep iPod, iPhone ve iPad övülüyor. MacBook Air ise, bir kenar notu gibi kalıyor. Ancak Air olmadan modern dizüstü bilgisayar da yoktu.
Bunu çok iyi biliyorum. Jobs 2008’de ilk Air’ı tanıtırken, ben Las Vegas’taki CES’te Laptop dergisinde çalışıyordum ve en iyi Windows dizüstü bilgisayar olan Lenovo IdeaPad U110’u kapağında kırmızı olan, ince ve hafif bir makine ile karşılaştırıyordum. Oysa Air, Jobs’un gururla belirttiği gibi, alüminyum tasarımı, tam boyutlu klavyesi ve ekranıyla dikkat çekiyordu.
Şunu netleştirelim ki, ben bir geleceği öngörücü değildim. O zamanlar proud bir Windows kullanıcısıydım ve Air’a gülüyordum. Üç poundluk dizüstü bilgisayarın DVD sürücüsü yoktu ve sadece bir USB portu vardı. Günümüzde MacBook Neo’nun 8 GB RAM’i hakkında söylenenleri duyanlar var, ama 2 GB RAM ile mücadele ettiğimi hayal edin. Ve fiyatı 1,799 dolardı! Güzel, ama aşırı fiyatlı bir şakaydı. Fakat bu, gerçekten bir şaka değildi. Tim Cook’un yıllar sonra MKBHD ile yaptığı bir röportajda söylediği gibi: “İlkinde, ne kadar insanın satın alacağı önemli değildi, önemli olan temeli sağlamaktı.”
O temel, benim 18 yıllık kariyerimde şekillendi ve Apple’ın bilgisayar endüstrisini yeniden şekillendirmesine neden olan üç büyük eylem tarafından oluşturuldu.
Eylem 1: Aşırı Fiyatlı Bir Göz Aşaması (2008–2010)
İlk Air hakkında en net hatırladığım şey, en kalın noktasının 0.76 inç olmasına rağmen, o küçük çıkıntılı port kapak kapaklarıydı. Apple, bu imkansız derecede ince tasarımı gerçekleştirmek için üç portu — USB, kulaklık ve micro-DVI — yan taraftaki tiny flap’in arkasına gizlemişti. Şık ve saçmaydı, sanki dizüstü bilgisayar, ceketinin içinde küçük bir kara pazarlama operasyonu yürütüyormuş gibi. Bunları ister misin? İşte tam senin istediğin portlar. Ama aynı zamanda bir ipucuydu. Uçakta ya da bir kafede o gümüş dilimi gördüğünüzde, onu taşıyan kişinin benden daha iyi bir araca sahip olduğunu bilirdiniz.
1,799 dolar ödeyerek birçok “hayır” için ödeme yapıyordunuz. DVD sürücüsü yoktu. Ethernet yoktu. FireWire yoktu. Bataryayı değiştirme konusunda kolay bir yol yoktu. RAM yükseltilemeyen bir biçimdeydi. Orijinal model, 4,200 dev/dk hızında acı verici derecede yavaş bir sabit disk kullanıyordu, aksi takdirde 64 GB’lık katı hal seçeneği için ek 1,300 dolar ödemeniz gerekiyordu. Ne günlerdi!
Ama işte mesele buydu. Windows dünyası neredeyse tüm miras portları ve döner disklerle dolu ultrabook’lar satarken, Apple, geleceğin daha ince ve taşınabilir bir vizyonunu satıyordu — bir vizyon ki, optik sürücülerin ortadan kalkması (gerçekten de kalktı), kablosuz erişim kazandı (kazandı) ve alüminyum, plastik yerine geçti (geçti).
Eğlenceli kısımlardan biri, herkesin daha ince olmak için yarışmasını izlemekti. 1,800 dolarlık Adamo XPS, Dell’in Air’a yanıtıydı. Yalnızca 0.39 inç kalınlığında ve garip bir pop-up menteşe ile donatılmıştı. Dell, Adamo serisini 2011’de sona erdirdi, büyük ihtimalle A kadar bile satılamadığından.
Eylem 2: Yaygın Bir Harika (2010–2018)
Apple’ın 2010 MacBook Air yeniden tasarımı ne kadar önemliydi, abartmak zor. Basın bültenini okuduğumda hala heyecanlanıyorum. O kadar çok önemli değişiklik vardı ki:
- Flash depolama, Air’in geleneksel bir dizüstü bilgisayardan çok bir iPhone veya iPad gibi hissettirmesini sağladı
- Pil ömrü, beş saatten yedi saate önemli bir artış gösterdi
- Tam boyutlu, çok dokunmalı cam touchpad, kaydırma ve yakınlaştırma için yeni yollar sundu
- İki boyutta geldi: 11 inç ve 13 inç, daha küçük model 999 dolardan başladı
Sonuncusu büyüktü. Air artık sadece birinci sınıflar için lüks bir nesne değil, gerçek bir yaygın dizüstü bilgisayardı. “Bu, dizüstü bilgisayarların geleceği,” Jobs, lansman etkinliğinde söyledi.
Apple, iPhone ve iPad ile güzel bir uyum yakalamış ve Air’e onların en iyilerini getirmişti: daha hızlı açılış süreleri, daha uzun pil ömrü ve touchpad için çoklu dokunuş sihri.
Ve tekrar, Windows PC pazarı tepki verdi. Bu sefer “ultrabooklar” ile, Intel’in yeni ince ve hafif dizüstü bilgisayarlar kategorisi için icat ettiği bir terim. Hiçbiri karşılaştırılabilir olmadı. Hepsini The Verge için inceledim. Asus Zenbook UX31, örneğin, mükemmel bir Air kopyasıydı — ama touchpad’i berbat bir kabus gibiydi. (Kötü olduğunu anlatan neredeyse 500 kelime yazdım.) Lenovo U300s? Aynı. Toshiba Z835? Aynı. Bir Verge esprisi haline geldi. Her inceleme aynı şekilde sona eriyordu: “200 veya 300 dolar daha vererek bir MacBook Air alabilirsiniz.”
Hatta bir MacBook Air’a Windows 7 yükledim, bunu kanıtlamak için. Windows çalışırken, Air hala denediğim tüm Windows dizüstü bilgisayarlardan çok daha iyi bir touchpad’e sahipti.
Hikaye, Apple’ın dikey entegrasyonuydı: donanımı ve yazılımı kontrol ediyordu, oysa Windows üreticileri üçüncü taraf, yetersiz touchpad sürücüleri ile zor durumdaydı. En azından bir süreliğine. Sonunda PC üreticileri, 2015’te yeniden tasarlanmış Dell XPS 13 gibi makinelerle yol buldular ve Microsoft’un kendi Surface Laptop’u 2017’de çıkarıldı.
Eylem 3: Bir Silikon Kurtarıcı (2020–günümüz)
Apple, önceki Air’lerde kontrol edemediği tek temel bileşeni 2020’de değiştirdi: çip. Şirket, Intel işlemcileri yerine kendi M serisi silikonunu kullandı.
Dikey entegrasyon tamamlandı ve Apple, dizüstü bilgisayarın kalan tüm tavizlerini ortadan kaldırmak için bunu kullandı. Artık eksiklikler, satış noktası haline geldi: fan yok, ısı yok, günün yarısında şarjı yetiştirmeye çalışma yok. Neredeyse bir iPad gibi hissettiriyordu — ama, elbette, hala dokunmatik ekranı yoktu.
Ve tekrar, PC endüstrisinin nasıl yetişmeye çalıştığını görüyoruz. Dizüstü bilgisayar üreticileri, Qualcomm ile benzer makineler geliştirmek için işbirliği yaptılar, Intel ise daha ince, daha soğuk, daha uzun dayanıklı PC vizyonunu pazarladı.
İşte böyle. MacBook Air, iPod veya iPhone kadar kültürel bir sarsıntıya sahip olmayabilir ama tarihi, birçok açıdan Apple’ın tarihi. Air sadece bir dizüstü bilgisayar değildi. Apple’ın zarf içindeki sihir numarasıydı: tavizi beklentilere dönüştürmek ve ardından tüm endüstrinin bunu tekrar tekrar kopyalamasını sağlamak.
