Apple bir şeyi yapmaya karar verdiğinde, bunu yarım yamalak yapmaz. Apple’ın Hizmetler birimiyle ne yaptığına bakın. App Store, Apple Pay, AppleCare, iTunes, iCloud, Apple Music, Apple TV+ ve daha fazlası gibi devasa gelir yaratıcıları içeren bu bölüm, şirketin iPhone’dan sonra en büyük ikinci işi. Sadece birkaç yıl önce, iPhone gönderilerinin azalmasından endişe duyan Apple şirketi, aktif iPhone kullanıcılarına sürekli abonelikler sunarak nasıl para basılacağını anladı.
Apple’ın Hizmetler birimi, “iPhone”dan sonra ikinci en büyük iş segmentidir.
Hizmetler birimi ne kadar hızlı büyüyor? 2017’de şirket, 2020 yılına kadar Hizmet gelirini ikiye katlayarak 50 milyar dolara çıkarmayı planlamıştı. Şimdi, Apple bu bölüm için sadece 2022’nin üçüncü çeyreği için yaklaşık 20 milyar dolar brüt rapor verdi. Bu 80 milyar dolarlık bir gelir. Apple, Hizmetler serisine olası yeni bir ekleme sayesinde bu iş segmentinden yakında her çeyrekte 50 milyar dolar hasat edebilir.
Apple, 2019’da Las Vegas’taki Tüketici Elektroniği Fuarı’nın karşısında iPhone gizliliğini destekliyor
Apple’ın “talep tarafı platformu” (DSP) olarak bilinen şeye katılmak istediği iddia ediliyor. Bu sistem, şirketlerin reklam verenin kriterlerine göre sitelerde ve mobil uygulamalarda arama yapmasını sağlayarak reklam satın almalarını sağlar. Reklam vermek istediği bir yer bulduğunda teklifler verilir. Needham’dan Martin, bunun Apple’ın ürün ve hizmetlerinin Apple ekosisteminde birlikte çalışmasına sahip olma geçmişine tam olarak uyacağını söyledi.
Apple çok para kazanabilir ve yine de bir talep tarafı platformu oluşturarak sözünü tutabilir
Ancak Apple, şirketin zorladığı gizlilik taahhüdünde kaymadığından ve geri adım atmayacağından emin olmak zorunda kalacak. 1,8 milyar aktif cihaz ve 1 milyar benzersiz kullanıcı ile Apple, bu rakamlardan yararlanma ve gelir elde etme fırsatına sahip. Analist, “Tüketicilerin Apple cihazlarında harcadıkları zamanın neredeyse tamamı mobil cihazlarda geçiyor, bu nedenle Apple’ın küresel mobil reklam pazarını hedeflemesini bekliyoruz.”
Apple, App Store net gelirinin Temmuz ayında yalnızca %1’lik bir büyüme gösterdiği App Store’da çatlaklar olduğu için Hizmetler birimini desteklemek için bir şeyler yapma ihtiyacı hissedebilir. Veriler Sensor Tower’dan geldi ve Morgan Stanley tarafından müşterilere sunulan bir raporda belirtildi ve yatırım firmasının beklediği aylık büyümeden daha azdı. Sensor Tower’a göre, Haziran ayında App Store satışları, Mayıs’taki %18 ve Nisan’daki %21’den yıllık bazda %14 arttı.
DSP kullanımı kişisel verilerin toplanmasını gerektirmediğinden, Apple bu platformu oluşturabilir ve para kazanmak için iPhone kullanıcılarının kişisel verilerini kullanmadığını söylemeye devam edebilir. Bu platformun tek yaptığı, birden fazla platformda reklam vermek isteyen şirketlere tek bir arayüzden reklam envanteri satın alma fırsatı vermektir. Bu envanter, web sitesi banner reklamlarını, uygulamalardaki ve mobil internetteki mobil reklamları ve yayın içi yayınlanan video reklamları içerir.
