Tim Cook, fiyat artışlarını “kaçınılmaz” olarak nitelendirerek, şirketin fiyatlandırmasını “sürdürülemez” olarak değerlendirdi. 16 inçlik MacBook Pro’nun fiyatı 300 dolar arttı. 11 inçlik iPad Air’in fiyatı 599 dolardan 749 dolara yükseldi. Hatta HomePod Mini’nin fiyatı 30 dolarlık bir artışla 129 dolara yükseldi. Cook, AI sektörüne bu artışların sorumluluğunu yükledi. RAMageddon, masaüstü bilgisayarlar ve oyun konsolları için zaten geldi. Xbox, modeline göre fiyatında neredeyse %25 artış gördü ve Nothing, bir telefon lansmanını iptal etti. Apple, fiyatlarını artırmış ve bu artışın nedenini yine AI’ya bağlayan en son şirket konumunda.
Piyasada yaşanan fiyat artışlarının “temel ekonomi” olduğunu belirten Carnegie Mellon Üniversitesi / Tepper İşletme Okulu’nda pazarlama ve strateji alanında yardımcı doçent olan Tim Derdenger, “Teknoloji endüstrisi AI savaşını kazanmak için yarışırken, RAM fiyatları yükseklik kazandı çünkü bellek üreticileri üretim hatlarını yeni AI veri merkezleri için HBM bellek üretmeye kaydırdı ve tüketici DDR5’ten uzaklaştı.” dedi. Bileşenlerin maliyeti arttığında, şirketlerin genellikle bu maliyetleri tüketicilere yansıttığını ifade etti.
Ancak bu, geçici bir tedarik zinciri sorunu ya da tesadüf değil. Şirketler, “Aynı çipin AI sunucusu içinde tüketici cihazından çok daha fazla kazandırdığı” için veri merkezi müşterilerini sıradan alıcılara tercih ediyor. Bu durum, AI’ya yönelik talep olup olmadığına bakılmaksızın devam ediyor.
OpenAI, Google ve Microsoft gibi şirketler, eşi benzeri görülmemiş miktarda para harcayarak Apple gibi şirketleri RAM ve depolama için geride bırakıyor. Bu durum, Sam Altman’ın da itiraf ettiği üzere bir balon oluşmasına yol açtı. Bu dengesizlik, bellek yongası üreten Micron gibi şirketler için rekor kârlar sağladı. “Bu kıtlık geçici değil ve önümüzdeki birkaç yıl boyunca sürebilir… Ve artışın kalıcı olması nedeniyle maliyetleri yalnızca karşılamak sürdürülebilir bir strateji değil,” şeklinde belirtti Jagabathula.
Apple, en az dört çeyrektir rekor kar açıklıyor ve donanım satışlarındaki kâr marjları, endüstri standartlarının çok üzerinde. Marjlarının, ürünlere göre değişim gösterdiği tahmin ediliyor ve iPhone 17 Pro’da bu rakamın %47’ye kadar çıkabileceği değerlendiriliyor. Tipik olarak akıllı telefonlarda marj %15 ile %25 arasındayken, dizüstü bilgisayarlardaki marj ise %10 ile %25 arasında değişiyor.
Apple aslında fiyatlarını artıran büyük teknoloji şirketlerinden en sonuncusu. Ancak Apple’ın bu maliyetleri karşılaması beklenirken neden tüketicilerin bu bedeli ödemesi gerektiği sorusu gündeme geliyor.
Carnegie Mellon Üniversitesi’nde dijital medya ve pazarlama profesörü olan Ari Lightman, Apple’ın kamuya açık mali tablolarını ve Tim Cook’un fiyatlandırmasını sürdürülemez olarak tanımlamasını bir çelişki olarak değerlendirdi. Lightman, fiyat artışlarının “şüphesiz” hissedarlara sürekli büyüme sağlamak adına olduğunu belirtti.
Lightman, Apple’ın AI yarışında geri kaldığını, John Ternus’u yeni CEO olarak atama belirsizliğinin ve yeni bir hit ürün kategorisinin eksikliğinin şirket üzerinde baskı oluşturduğunu kaydetti.
“Yatırımcıların gerçekten Apple’ı eleştirebilecekleri birçok unsur var” diyen Lightman, “Eğer hisse senetlerini satacak ve büyük kurumsal yatırımcılara bu hisse senetlerini tanıtacaklarsa, en değerli şirketlerden birisi olarak öne çıkmak için oldukça iyi bir hikaye anlatmaları gerekiyor” dedi. Ve bu hikaye, maliyet artışları ve AI kaynaklı arz kısıtlamaları karşısında bile yüksek marjlar ve kârlar sunuyor.
AI patlaması hayatımızın hemen her yönünü etkiliyor, ama bu hafta cüzdanlarımızı derinden etkileyen başka bir fiyat artışı dalgası yaşandı. Xbox ve hatta Arduino gibi ürünler de bu bellek kıtlığına kapıldı. Daha fazla veri merkezi açmanın maliyetlerinin neden tüketicilere yansıtılması gerektiğine dair tatmin edici bir yanıt bulmak için pazarlama ve iş uzmanlarıyla saatlerce konuşmama rağmen, kimse ikna edici bir açıklama yapamadı.
Sizce bu artışlar devam edecek mi, yoksa teknoloji şirketleri bir çözüm bulacak mı?
