Şu anda Apple ve Google, birincisine yılda yaklaşık 8 milyar dolar kazandıran kazançlı bir ortaklık içindeler. Bu ortaklık, Apple’ın büyük kullanıcı tabanını (milyarlarca düşünün!) Google Arama’ya göndermesini ve bunun karşılığında Google’ın arama ağı reklam gelirinden bir komisyon almasını içeriyor. Her ne kadar Apple muazzam faydalar sağlasa da, Google’ın arama motorunu tanıtmak ve pazar hakimiyetini sürdürmek için hâlâ Apple’a ihtiyacı var.
Bu düzenleme, Apple’ın, web dışı arama yeteneklerini geliştirmek için ücretsiz kaynaklara sahip olmanın yanı sıra Google ile fiyat müzakereleri söz konusu olduğunda dünyanın en etkili pazarlık kozuna sahip olmak gibi çeşitli avantajlardan yararlanacağı anlamına geliyor.
Buna rağmen Apple’ın politikası her zaman “ürünlerinin altında yatan temel teknolojilere sahip olmak” olmuştur. Bloomberg koyar. Teknoloji devi, bilgi birikiminden ve Google’ın arama motoruna yakınlığından yararlansaydı, büyük bir arama gücüne sahip olacak ve daha fazla reklam geliri elde edebilecekti. Google’ın reklam ve arama alanları satma becerisiyle eşleşmesi gerekmeyecek. Kendi şirket içi motorunu yapmak, geliri artırmak için fazlasıyla yeterli olacaktır.
Ancak Apple yıllardır kendi arama motorunu geliştiriyor. Bloomberg’e göre, şu anda Apple’da makine öğrenimi ve yapay zekadan sorumlu olan eski Google yöneticisi John Giannandrea, birkaç yıldır bir arama motoru ekibini yönetiyor. Motorun kod adı ‘Pegasus’ ve aslında Apple’ın kendi uygulamalarına yönelik bir arama motoru ve App Store da dahil olmak üzere daha fazlasına ulaşacak.
Ayrıca kullanıcıların cihazlarındaki özellikleri ve araçları bulmasını sağlayan bir motor olan Spotlight da bulunmaktadır. Geçtiğimiz günlerde Apple, Spotlight’a web arama desteği ekleyerek kullanıcıların çeşitli sitelere yönlendirilerek sorularına yanıt bulmasına yardımcı oldu.
Apple’ın web araması geçmişte hem Microsoft Bing hem de Google tarafından destekleniyordu. Giannandrea ve ekibi aynı zamanda Apple’ın arama özelliklerini iOS ve macOS’a entegre etmenin yanı sıra bu teknolojiyi üretken yapay zeka araçlarıyla geliştirmenin yollarını arıyor.
Ayrıca Apple’ın, Applebot da dahil olmak üzere, arama araçlarının yeteneklerini geliştirmek için halihazırda kullandığı teknolojiler de var. Daha doğru arama sonuçları için interneti tarayıp web sitelerini dizine ekleyerek çalışır ve kullanıcılarına Siri ve Spotlight aracılığıyla daha fazla web sitesi sunar.
Apple’ın ayrıca bir reklam teknolojisi ekibi de var; bu, Apple’ın kendi tam teşekküllü arama motorunu yaratmaya karar vermesi durumunda onu Google’a çok daha yakınlaştıracak bir şey.
Devasa teknoloji devini durduran ne? Görünüşe göre Apple’ın kendi arama motorlarını yapma isteği yok. En azından Apple’ın hizmetlerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Eddy Cue’ya göre Google ile olan ortaklığı en iyi sonucu veriyor.
Apple, kendi çıkarlarına en iyi şekilde hizmet eden ortaklıkları sürdürme eğiliminde olduğundan, Cue büyük olasılıkla para kazanıyor. Eğer Apple bir arama motoruna tam anlamıyla yatırım yapmaya karar verseydi bunu yapardı, tıpkı Apple’ın çipleri için yıllardır Intel ile yaptığı ortaklık gibi. yapmayana kadar ve kendi silikonunu kendi bünyesinde tasarlamaya başladı.
Bir arama motoru başlı başına bir devdir ve Apple’ın muhtemelen yakın zamanda uğraşmaya niyeti olmadığı bir sorundur.
