Neredeyse bir yıl önce, Apple TV Plus’ın yükseliş yörüngesini ve Netflix, Prime Video ve Disney Plus’a yönelik tehdidini detaylandıran bir makale yayınladık.
Apple CEO’su Tim Cook, şirketin iPhone 13 lansman etkinliğinin tanıtımı yoluyla yayıncının yaklaşan prömiyerlerinin bir showreel’ini az önce açıkladı. Kısa sunum sırasında, Cook ayrıca izleyicileri Apple TV Plus’ın programlama kalitesi hakkında bir açıklama yaparak eğlendirdi, onu “dünyanın en büyük hikaye anlatıcılarının evi” olarak etiketledi ve son zamanlarda kazandığı ödülleri övdü.
Tüm hesaplara göre – kritik, kültürel ve finansal (daha sonra üçü hakkında daha fazlası) – bu konuşma ve showreel, yayıncıyı başarılı bir şekilde önümüzdeki on iki ay boyunca başarılı bir şekilde yoluna koydu. Ancak Apple, 2022’de akış endüstrisinin tehlikeli durumundan gerçekten yararlanmayı umuyorsa, bu yılki iPhone 14 lansman etkinliğinde ve sonrasında Apple TV Plus’a çok daha fazla dikkat etmelidir. Açıklamamıza izin verin.
Apple TV Plus, düşük bir fiyata büyük bütçeli içerik sunan yüksek kaliteli bir eğlence hizmeti olarak kendini hızla kabul ettirdi – bu kadarı doğru. Filmleri ve TV şovları çoğunlukla hem eleştirmenler hem de izleyiciler tarafından iyi karşılandı (CODA, yayıncının En İyi Film Oscar’ını alan ilk kişi olmasını sağladı) ve pazar payı son 18 ayda %29 arttı , akış analisti tarafından yürütülen araştırmaya göre Sadece izle (yeni sekmede açılır).
Buraya kadar çok iyi değil mi? Evet, ama heykelcikler ve güzel istatistikler tüm hikayeyi anlatmıyor. Bu %29’luk pazar payı artışı kağıt üzerinde oldukça etkileyici görünüyor, ancak aslında %5’ten sadece %6,2’ye bir sıçramayı temsil ediyor. Netflix ve Prime Video, şu anda akış pazarının sırasıyla %27 ve %24’ünden biraz fazlasına sahiptir ve Apple’ın yayıncısı iken sahip olmak Ocak 2021’den bu yana her iki platformun hisselerine yenilen Apple TV Plus, hala büyük çocuklarla tekmelemekten çok uzak.
Apple kendi başına yanlış bir şey yapmıyor – aslında çoğu şeyi doğru yapıyor. Netflix ve Prime Video’nun son yıllarda abone kaybettiği yerlerde, yayıncı – Disney Plus ve HBO Max gibi – müşteri tabanını ve kültürel itibarını çok kısa sürede önemli ölçüde büyütmeyi başardı. Ancak Tim Cook ve şirket endüstrinin düzenini gerçekten tehdit etmeyi umuyorsa, Apple TV Plus’ın daha fazla özen ve dikkat göstermesi gerekiyor.
Apple’ın yayıncısı hala sonradan akla geliyor; gezegendeki en zengin marka için eğlenceli bir deney. Cupertino devi, haklı olarak iPhone’larının, MacBook’larının ve AirPod’larının satışını Apple TV Plus’ın içerik kitaplığının genişletilmesine tercih ediyor, ancak Emmy Ödüllü bir avuç dizi ve Martin Scorsese’nin yönettiği filmler (sıradan Killers of the Flower Moon’a dikkat edin) yıl) Netflix ve Disney yöneticilerinin ayaklarını yerden kesmeleri için yeterli değil ve olmayacak.
Sorun şu ki, şu anda 2 trilyon doları aşan bir şirket olan Apple’ın dünyanın en büyük yayıncısını yaratmaya çok az ilgi göstermesi. Bu kesinlikle başlı başına bir sorun değil – Apple, akış yığınının en üstünde olmak istemek zorunda değil – ancak bu duygu, Apple TV Plus’ı uzun vadede müşterilere zor bir satış haline getiriyor.
Evet, Ted Lasso, Foundation, Severance, Slow Horses, CODA ve Prehistoric Planet’in beğenileri harika, ancak daha kaç tane izlenmesi gereken Apple filmi ve TV şovu sayabilirsiniz? İki? Belki üç? Bu sınırlı kitaplık, hizmetin ayda yalnızca 4,99 ABD Doları / 4,99 ABD Doları / 7,99 ABD Doları tutarındaki maliyetinin nedenidir – ancak aynı şekilde Apple TV Plus, Netflix ve Disney Plus gibi giderek daha pahalı olan yayıncılara hala uygun bir alternatif değildir.
Şirketin yakında gerçekleşecek iPhone 14 tanıtım etkinliğinde, Tim Cook’un sunumundan gösterişli bir showreel’den daha fazlasını umuyoruz. Apple’a ait olmayan içerikler için bir lisans sözleşmesi haberi olabilir mi? Ya da belki de müşterilerin kendilerini kendilerininmiş gibi hissetmelerini sağlayan geliştirme aşamasındaki projelerin bir listesi. Sahip olmak süresiz abone olmak için? Konuya zorunlu gibi görünen beş dakikadan fazlasını harcamak bile, Apple TV Plus’ı dünya çapında izleyen milyonlara satmaya yardımcı olmak için uzun bir yol kat eder. Bir şeyler satma işinde en iyisisin, Apple – neden bu uzmanlığı Kuvvet izleyiciler oturup akış platformunuzu fark edecek mi?
Olmazsa, yayıncının pazar payı artmaya devam edebilir – ancak %29’luk bir artış daha yine de %6,2’lik hissesini %7,9’a çevirebilir. Ve önümüzdeki aylarda Netflix ve Disney Plus’ın reklam destekli abonelik katmanlarını benimsemesiyle birlikte, Apple’ın yayın dünyasına gerçekten damgasını vurma fırsatı hızla kapanıyor.
