Bugünlerde 3.499 dolar nedir? Peki, uzak değil Amerika Birleşik Devletleri’nde ortalama aylık maaşistatistikçilere göre. Ancak henüz fiyat konusunda tartışmayalım. Çünkü teknoloji dünyasını kökten değiştirecek bir ürün olan Apple Vision Pro’nun henüz lansmanındayız.
Buna Artırılmış Gerçeklik kulaklığı veya Sanal Gerçeklik kulaklığı demeyin. Elma buna “uzamsal bilgi işlem” kulaklığı demenizi tercih ederim“, bu gerçekten de Dünya’yı terk ettiğinizde uzayda göreceğiniz türden bir hesaplamaya benziyor.
Ancak Google Glass’ın günlerini düşünün. Bunlar, dünyevi olmaktan çok inek insanlar tarafından başlatılan bağlantılı gözlüklerdi. Sonuçlar acı vericiydi, kullanıcılar gözetlendiğini hissetti. Gözlüklerin kendisi korkutucu derecede çirkindi.
Süper kahramanlarınızı düşünün
Ama Apple bu tür bir hata yapmaz, değil mi? Zaten çok sık değil. Bu yüzden Apple’ın Vision Pro bağlantılı gözlüklerini nasıl sunmaya başlayacağını tahmin etmeden duramadım. Bu enstrüman insanları heyecan verici yeni bir dünyanın var olduğuna inandırabilir mi?
Hayır. Bunun yerine, Apple’ın Vision Pro’daki ilk çok akıllıca reklamı gelecekten çok geçmişe bakar. Psikolojik olarak etkisiz hale getiriyor.
https://www.youtube.com/watch?v=aqTIB_q40bo
Bu reklam aslında bize yıllar içinde sevdiğimiz birçok filmi ve çizgi filmi hatırlatıyor. Hepsi moral verici, ilham verici ve umut vericiydi. Evet bunlar Geleceğe Dönüş, Ant-Man ve hatta Iron Man gibi eserler. Ve biraz Star Wars olmadan bir film derlemesi nasıl olurdu?
Ya kendiniz bir süper kahraman olursanız?
İşte burada, hepsi gözlüklerle ya da yüzlerinde tuhaf şeylerle süslenmiş harika kurgusal karakterlerden oluşan gerçek bir koleksiyona sahibiz.
Peki Apple neden bu özel film kliplerini seçti? Çünkü insanların gözlük takması veya burnunun üstüne, hatta yüzünün tamamına tuhaf şeyler takmasıyla hiçbir zaman bir sorununuz olmadı, değil mi?
Bu karakterler çocukluğunuzun, ergenliğinizin ya da -Tanrı sizi korusun- erken yetişkinlik döneminizin kahramanlarıydı. Yüz aletleri büyüleyici ve sevimli kişiliklerinin temel bileşenleriydi. Bu daha normal olamazdı. Peki neden bugün akıllı gözlük takmaktan korkuyorsunuz?
Bunların hepsi çok akıllıca. Meta gibi şirketler marka imajlarını geliştirmek için çabalarken Apple, satın almanın en büyük tetikleyicisinin her şeyden önce duygular olduğu inancına tutunuyor.
Bu durumda Vision Pro’yu satın alarak yaptığınız tek şey kahramanlarınızla iletişim kurmaktır. Öyle ki kendinizi biraz kahraman hissedebilirsiniz.
iPhone ile aynı pazarlama tarifi
Bu açıdan bakınca Apple ne tekerleği yeniden icat ediyor ne de reklam yapıyor.
Şirketin iPhone’u nasıl sunduğunu hatırlıyor musunuz? ? O zamanlar çok fazla olmayan özelliklerini mi yoksa akıcılığını mı övüyordu? Mümkün değil. Daha ziyade, ünlü filmlerden insanların merhaba demek için telefonu kaldırdıkları sahnelerdi bunlar. Bu kadar. Sadece merhaba.
Humphrey Bogart, Harrison Ford ve The Big Lebowski gibi karakterlerin yer aldığı, kesinlikle yeni ama temelleri oldukça tanıdık bir dünyaya girmek için sıcak bir davet.
Ancak bu, Vision Pro’nun iPhone kadar başarılı olacağı anlamına gelmiyor. Bu, dünyanın dört bir yanındaki kafe ve restoranların, başını sallayan ve kollarını kaldıran maskeli insanlarla dolu olacağı anlamına bile gelmiyor. Ancak bu, Apple’ın teknoloji pazarlamasının temel dersini unutmadığı anlamına geliyor: Birincisi, insanların yeni ürünler konusunda kendilerini iyi hissetmelerini sağlamak.
Apple Vision Pro’da daha ileri gitmek için
Kaynak : “ZDNet.com”
