iOS 16.1’in piyasaya sürülmesiyle, Elma App Store politikasını güncelleyerek geliştiricilerden bir sosyal medya uygulamasındaki gönderiler için “artırma” satışlarında %30’luk bir kesinti talep etti. Politika bilmeden veya bilerek hedefler Metasahibi olan Facebook ve Instagram – kullanıcıların gönderilerinin erişimini artırmak için ödeme yapmasını sağlayan iki uygulama.
Apple tanıtıldığında Meta kesinlikle mutlu değildi Uygulama İzleme Şeffaflığı, ve şimdi yeni kurallar onları daha da üzdü. Bir şirket sözcüsü Verge’ye yaptığı açıklamada, “Apple, dijital ekonomide diğerlerinin altını oyarken kendi işlerini büyütmek için politikalarını geliştirmeye devam ediyor. Apple daha önce geliştirici reklam gelirlerinden pay almadığını söylemişti ve şimdi görünüşe göre fikrini değiştirdi. Küçük işletmelere reklam yayınlamak ve işlerini büyütmek için uygulamalarımızda basit yollar sunmaya kararlıyız.”
Apple, öyle olmadığını söylese de ilk kez doğrudan reklamları vergilendiriyor. Şirket daha önce hiçbir zaman bir uygulamanın reklam gelirinden pay talep etmediğini belirtmişti. Bir Apple sözcüsü The Verge’e yaptığı açıklamada, “artırmayı” dijital mal ve hizmetler olarak açıklıyor ve ayrıca şirketin yıllardır uygulama içi dijital mal ve hizmet satın almak için vergilendirdiğini de ekliyor.
Yalnızca Facebook veya Instagram değil, diğer birçok uygulama da kullanıcıların belirli bir ücret karşılığında gönderilerini, profillerini veya diğer içeriklerini artırmalarına olanak tanır. Biri tweet’lerini tanıtabilir, flört profillerini güçlendirebilir ve hatta pazar yeri uygulamalarında reklamları destekleyebilir. En büyük sosyal medya platformlarından ikisi olan Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta olmasına rağmen ve Apple cihazlarındaki reklamlarda yapılan son değişiklikler nedeniyle şirket milyarlarca gelir kaybetti.
Bununla birlikte, yeni kural, büyük ölçekli reklamverenleri değil, içeriklerinin görünürlüğünü ‘artırmak’ için ödeme yapan kişileri hedeflediğinden, politikadaki son değişiklikler Meta’nın kazançlarını büyük ölçüde etkilemeyecektir. Dolayısıyla, isabet alan, aynı miktarda izleyici için daha fazla ödeme yapan son kullanıcılardır.
Meta için en büyük endişe bu olmasa da, Apple, uygulama içinde reklam göstermediği için hala Apple vergisinden muaf olan ‘Reklam Yöneticisi’ uygulamasını vergilendirebilir.
FacebookheyecanLinkedin
