Çarşamba günü, Avrupa Birliği’nin en yüksek mahkemesi resmi olarak Apple’ın artık “farklı düşünebilen” tek şirket olmadığına karar verdi. Blokun Adalet Divanı Çarşamba günü resmen reddedildi teknoloji devlerinin, bir zamanlar ikonik sloganının AB ticari markasını elinde tutma teklifi, bölgedeki Apple dışındaki herhangi bir şirkete sloganı ele geçirme hakkı veriyor.
Karar, Swatch’tan gelen bir talebin sonucudur. İsviçreli saat üreticisi, Apple’ın artık bu sloganı kullanmadığı gerekçesiyle 2016’da Apple’ın ticari markasının iptali için AB yetkililerine başvurdu ve Swatch ise “Farklı İşaretle” ifadesini aktif olarak kullanıyordu. kendi pazarlama kampanyaları.
Avrupa Mahkemeleri Swatch’ın tarafını tuttu. Geçen 2018 yılında, düzenleyiciler o dönemde Apple’ın müşterilerine “farklı düşünmelerini” söylemesinin tek örneğinin Apple web sitesinde “ünlü kişileri veya özel olayları anmak için” ara sıra yapılan anlık bildirimler olduğunu kaydetti. Mahkeme, şirketin sloganı yaklaşık on yıldır ticari markaya ihtiyaç duyacak şekilde kullanmadığını tespit etti.
Apple kararı temyiz etti Mahkemeler sıkı tutulan. 2019’un ortalarında, Apple dava açtı İsviçre mahkemesinde Swatch’ın sloganı kullanmasını durdurmak için. Görevden alındı. 2021’in başında Apple, sizi Swatch’a karşı AB Genel Mahkemesi’ne taşıdı. Ve bugün, onlar da görevden alındı:
Mahkeme, Apple’ın iddiasının aksine, Temyiz Kurulu’nun itiraz edilen markaların ayırt ediciliğine ilişkin vardığı sonucun, bunların gerçek anlamda kullanıldıklarını kanıtlamayı amaçlayan bir kanıtlar bütünü ile çelişmediğini kaydeder.
Apple, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
iMac üreticisi “Farklı düşün”ü ilk kez bir reklam kampanyasının parçası olarak buldu 1997’de ve derhal kayıtlı bu ifade, hem ABD’deki, hem de ana üssündeki ve AB’deki yetkililerle bir ticari marka olarak. Mahkemenin duyurusu, Apple’ın aynı ticari markayı 1998 ve 2005’te, görünüşe göre şirketin her zaman sevdiği için yeniden kaydettiğini belirtiyor. istifleme ticari markaları.
Söylemek yeterli, artık 2005 değil. O zamanlar iPhone bile yoktu. Şirket, yıllardır müşterilerine iPhone’ları veya Macbook Pro’ları hakkında “Farklı Düşünmelerini” söylemedi. Bu ifade hiçbir yerde görünmedi. yıllık geliştiriciler konferansı, WWDCsadece birkaç gün önce.
