Apple, konuyla ilgili bilgisi olan kişilere göre, gelecek yıl Major League Soccer maçlarını yayınlama anlaşmasının bir parçası olarak canlı televizyon için bir reklam ağı kuruyor. Görüşmelerin özel olduğu için isimlerini vermek istemeyen kişiler, şirketin önümüzdeki Şubat ayındaki lansman öncesinde reklam ortakları ve MLS sponsorları ile futbol maçları ve ilgili gösteriler sırasında reklamların yayınlanması hakkında görüşmelerde bulunduğunu söyledi.
Hareket, Apple’ın reklamcılığa daha agresif bir şekilde girmesinin bir parçası. Bloomberg News’in bildirdiğine göre, şirketin reklam birimi yılda yaklaşık 4 milyar dolar (kabaca 33.000 crore) gelir elde ediyor, ancak bunu milyarlarca dolara çift haneli artırmaya çalışıyor. Bu, arama reklamlarını harita hizmeti gibi daha fazla uygulamaya gelecek yılın başlarında yerleştirmeyi de içeriyor.
Teknoloji devi geçtiğimiz günlerde MLS oyunlarını yeni bir abonelik hizmetinde ve Apple TV+ akış platformunda yayınlamak için 10 yıllık bir anlaşma yaptı. Şirket ayrıca Apple TV uygulamasının kullanıcılarına oyunların bir bölümünü ücretsiz olarak yayınlayacak.
Apple, ortaklığın üç katmanında da reklam yayınlamayı planlıyor: özel paket, ücretli TV+ abonelikleri ve ücretsiz TV uygulaması. Hareket, şirketin halihazırda TV+’da yayınlanan Major League Baseball oyunlarında yer alan erken dönem canlı TV reklamcılığının genişletilmesini temsil ediyor.
Apple yorum yapmaktan kaçındı.
Apple, abonelik ücretlerine ek olarak MLS oyunlarındaki reklamlardan elde edilen geliri MLS anlaşmasından para kazanmanın anahtarı olarak görüyor. Sözleşmenin sezon başına 250 milyon dolara (kabaca 2,050 crore) veya önümüzdeki on yılda 2,5 milyar dolara (kabaca 20,500 crore) mal olacağı tahmin ediliyor.
Apple’ın reklam platformlarından sorumlu başkan yardımcısı Todd Teresi, MLS reklamlarına genişlemeye öncülük ediyor. Kısa süre önce, App Store’a, outletin ön sayfasında yer alan bir reklam alanı da dahil olmak üzere, daha fazla reklam alanı eklenmesini denetledi.
Bu Apple için çekişmeli bir hareket çünkü hem bir zamanlar aşırı reklam yükünden kaçınmakla gurur duyuyor hem de son gizlilik değişiklikleri sosyal medya işletmelerinin pazarlama çabalarını baltalıyor. Şirket, reklamlara olan ilgisinin alakasız olduğunu söyledi.
California merkezli Cupertino şirketi, ek uygulamalara ve hizmetlere reklam getirmeyi de araştırıyor. Apple, podcast’leri ve kitap teklifleri dahil olmak üzere App Store benzeri vitrinlere sahip başka uygulamalara sahiptir. Şirket ayrıca Netflix ve Disney’in izinden giderek TV+’ın reklam destekli bir sürümünü de sunabilir.
© 2022 Bloomberg LP
