Elma gelişmekte olan piyasaları ciddiye alıyor. Teknoloji devi gelecekteki büyümeyi başarmak için temeller oluşturmaya çalışırken, bu pazarlarda pozisyon almak.
Sadece kullanıma sunulmasına bakın.
Apple, 2019’dan bu yana (COVID sırasında bile) daha yerleşik pazarlarda sahip olduğu mağaza sayısını artırmaya devam ederken, bir yandan da küresel pazarlara açılıyor. Hindistan, Vietnam, Güney Kore, BAE, Türkiye, TaylandVe Meksika.
Büyümenin peşinde olan Apple’ın küresel hedefleri var ve geleneksel pazarlar keskin bir düşüşle karşı karşıyayken, her bölgede ekonomik canlılık sağlayabilecek bir dayanak oluşturmak için elinden gelenin en iyisini yapıyor.
Karşılaştığımız birbiriyle bağlantılı sayısız zorluğun kaçınılmaz olarak geleneksel sürekli büyüme modellerinden kopması açısından bu her işletme için bir derstir. Her anlamda daha azdan daha fazlasını elde etmemiz gerekiyor; Apple’ın döngüsel üretim sistemleri oluşturma çalışması bunun başka bir yönüne işaret ediyor.
Mevcut ortam böyleyken Apple’ın Afrika’da pozisyon alması an meselesi olmalı.
Elma kuşu‘s-göz görünümü
Apple’ın bu tür konulara üst düzey ilgi gösterdiğini biliyoruz.
Apple CEO’su Tim Cook, geçen gün USAID yöneticisi Samantha Power ile Ukrayna’yı destekleyen işbirliğini ve gelişmekte olan diğer demokrasilerdeki kalkınmayı destekleme potansiyelini görüşmek üzere bir araya geldi.
“Yönetici Power ve Cook ayrıca gelişen demokrasilere destek, eğitim fırsatlarının artırılması, hükümetler için kapasite geliştirme ve ticaret entegrasyonu gibi ortak kalkınma zorluklarının ele alınmasını destekleyen ortaklık potansiyelini de tartıştı.” USAID basın açıklaması talep edildi.
Afrika’nın büyük bir kısmı siyasi olarak parçalanmış durumdayken, bazı ülkeler ticarete hazırlanıyor.
Kıta, yeni nesil teknoloji ve iletişim hizmetleri için büyük bir potansiyel sunuyor; yenilikçi bağlantılı üretim ve tarım sistemleri; kaynak ve su yönetimi hizmetleri; ve tüketici düzeyinde ödeme ve bankacılık hizmetleri.
Afrika’nın yeni dijital fırsatı
Sadece bu değil, Afrika da artık bunun hesabını veriyor Dünyanın 1 trilyon dolarlık mobil para değerinin %70’iBölge genelinde 600 milyondan fazla mobil cüzdan kullanılıyor. Kenya’da internet kullanıcılarının %84’ü 2021’de mobil ödeme kullanıyordu. Dünya Ekonomik Forumu. Nijerya’da bu rakam %60’tı ve Güney Afrika’nın benimsenmesi %21 ile üçüncü sıradaydı.
Hem Kenya’nın (%23) hem de Nijerya’nın (%34) nüfusun çoğunluğuna henüz internet bağlantısı sağlayamadığını, Güney Afrika’da ise bağlantının %68’e ulaştığını belirtmek ilginçtir.
Bölgenin büyük bölümündeki bağlantı sorunu, eski sabit hat altyapısının eksikliğiyle özetlenebilir. 5G dağıtımı nispeten yavaş olsa da GSMA tahminleri Afrika’nın en büyük ekonomilerinden bazılarının (Kenya ve Nijerya dahil) 2025 yılına kadar 5G ağlarına erişim sağlayacağı öngörülüyor.
Uydu, cevabın bir parçası olabilir ve uydu bağlantı alanındaki mevcut yetkililerin umduğu şey de kesinlikle budur.
Apple, Samsung ve diğerleri uyduyu kullanan cihazlar üretirken akıllı telefon üreticilerinin de buna hazırlandığı görülüyor. Apple’ın Uydu yoluyla Acil SOS özelliği neredeyse kesin olarak küresel bir iMessaging hizmetinin öncüsüdür, bence, uydu üzerinden sesli aramalar muhtemelen içinde bulunduğumuz on yılın sonuna doğru 6G’nin doğuşuyla normalleşecek.
Tüm bunlar göz önünde bulundurulduğunda, seyahatin ivmesi ve yönü, zorlu ve hızla değişen iş ortamımızda büyüme gibi bir şey arayan her kuruluşa ufuk açıcı bir ders sunmalıdır. Apple da aynı zorluklarla mücadele ediyor ve aynı zamanda büyümenin peşinde.
Sonra ne olur?
Apple, “2026 yılına kadar bir Afrika ülkesinde doğrulanmış ilk Apple mağazasını” açacak CCS Insight’ı tahmin ediyor.
“Nisan 2023’te ilk Hindistan mağazasının açılmasının ardından Apple, gelişmekte olan ülkelerde büyüyen döngüsel ekonomilerden yararlanmayı hedefliyor. Analist firma bugün yayınlanan araştırmada, Afrika’daki öncü satış noktasının yenilenmiş akıllı telefonlara odaklandığını ve tüketicileri sertifikalı ürünlerle kazançlı hizmet ekosistemine çekmeyi başardığını söyledi.
Kabul ediyorum.
Apple’ın kendi markalı perakende mağazalarını Afrika’daki stratejik yerlerde, büyük olasılıkla Mısır, Nijerya ve muhtemelen Kenya ve Güney Afrika’da da açmaya başlayacağını düşünüyorum. Elma Mısır’da bir mağaza için yer edindiği iddia edildi 2021’de ortaya çıktı, ancak bu iddia hiçbir zaman doğrulanmadı. Güney Afrika’da zaten yetkili satıcı aracılığıyla varlığını sürdürüyor iStore Güney Afrika. Başka bir yerde, bir bayi ağı Çoğu Apple tarzı perakende deneyimleri sunan mevcut.
Afrika ülkelerindeki ticari çıkarlarını genişletmek, özellikle kıta çapındaki siyasi istikrarsızlık başta olmak üzere yeni zorluklar getirecek ve stratejik engelleri ortaya çıkaracak olsa da, büyüme potansiyeli göz ardı edilemeyecek kadar cazip olacaktır.
Sonuçta, mobil cüzdanların hâlihazırda büyük oranda kullanıldığı ve dijital altyapıya yapılan yatırımların halihazırda gerçekleştiği göz önüne alındığında, teknoloji firmaları daha sonra bu pazarlardan ekonomik fayda elde etmek için şimdi ekonomik faydalara katkıda bulunma konusunda gerçek bir fırsat görebilirler.
Hizmetler stratejisi desteği
Şirketin halihazırda Afrika sularında parmağı var.
App Store geldi sekiz Afrika ülkesi 2020’de. Artık büyük ekonomiler de dahil olmak üzere 40 ülkede mevcut. Nijerya ve Kenya’daki müşteriler Apple Music ve iTunes (kitap, TV, müzik) satın alma işlemlerine erişim elde ederken, Güney Afrika’da Apple, Apple Arcade, Apple Music/Music Classical, TV+ ve Apple One dahil tüm ürün yelpazesini sunuyor.
Apple One’ın Gambiya, Nijer, Gine-Bisseau, Botsvana, Yeşil Burun Adaları, Mauritius, Uganda, Eswatini, Zimbabwe ve Gana’da da mevcut olduğunu belirtmek ilginç olabilir.
Bu, Apple’ın yerel temelleri sessizce attığına ve pazar potansiyelini araştırırken yüksek marjlı Apple hizmetlerinde halihazırda ne ölçüde büyüme arayışına girdiğine işaret ediyor. Bu teklifler şirkete ulusların ne kadar olgunlaştığı konusunda fikir vermelidir.
Apple’ın büyük yatırımlar yapması da ilginç Afrika’nın müzik sahnesi.
Şirketin müzik ‘insanları’, hızla yükselen Afrikalı sanatçı Burna Boy’u tanıtmak için büyük bir enerji harcarken, Apple’ın sahip olduğu Platoon hizmeti de bir popülerlik haline geldi. Afrika’nın müzik sahnesinin önemli oyuncusu. Bu tür bir kültürel bağlantı, yerel tüketicilerle ilişkiler kurmak isteyen herhangi bir şirket için inanılmaz derecede değerlidir ve elbette hizmetler kolu da aynı zamanda şirket için nihai yüksek marjlı gelir kaynağı.
Musluk aktıkça neler olduğunu izleyin. Ben bunu şu şekilde görüyorum: İkinci kullanıcı cihazlarının hakim olduğu ortamlarda (Afrika gibi), insanların istediği ve bu cihazlar aracılığıyla erişilebilen hizmetlerin sunulması geliri artırır, B2C iletişimi kurar ve kritik pazarlarda ek iş genişlemesinin finansmanına yardımcı olur.
Yeni pazarlara girerken her faydanın hemen sağlanması gerekmediği göz önüne alındığında, bu mantıklıdır. Kaliteli şaraplar gibi bu tür pazarların çoğu da zamanla olgunlaşır. Apple’ın neredeyse on yıl önce Hindistan’da başlattığı çalışma ancak şimdi önemli kazanımlar sağlıyor.
Cook: “Girmek istediğimiz hâlâ pek çok ülke var”
Cook toplantı sırasında perakendeyi tartıştı şirketin bu yılın başlarında üçüncü çeyrek kazançları açıklandı.
O dönemde şöyle demişti: “Girmek istediğimiz Apple mağazalarının bulunmadığı hâlâ birçok ülke var. Bunu pazara girme şeklimizin önemli bir parçası olarak görmeye devam ediyoruz ve orada müşterilerimize sunabileceğimiz deneyimi seviyoruz.”
Apple Afrika’ya gidecek mi? Elbette. Zaten orada.
Belki işletmenizin de oraya gitmeyi planlaması gerekiyor.
Lütfen beni takip edin Mastodonveya bana katılın AppleHolic’in barı ve ızgarası Ve Apple Tartışmaları MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2023 IDG Communications, Inc.
