Pazartesi günü Avrupa Komisyonu Apple’a 1,95 milyar dolarlık büyük ceza müzik yayını pazarındaki rekabete aykırı davranışlar nedeniyle. Karara yanıt olarak Apple AB ve Spotify’a tepki gösterildibu hareketin “dijital müzik pazarının kaçak lideri olan başarılı bir Avrupalı şirketin hakim konumunu sağlamlaştırdığını” söyledi.
Apple itiraz edecek.
Şirket ayrıca birkaç gün içinde AB’nin Dijital Piyasalar Yasası’na (DMA) uymayı planladığını da açıkladı.
Apple bunu bir şekilde görüyor
Apple, azarlamasında bazı önemli noktalara dikkat çekti:
- Spotify, %56 payla Avrupa müzik dinleme pazarına hakim durumda. Uygulama, Apple cihazlarına 119 milyardan fazla kez indirildi.
- Spotify, soruşturma sırasında AK yetkilileriyle 65’ten fazla kez görüştü.
- Şu anda neredeyse 160 milyon müzik akışı abonesi var.
- Yayın hizmeti, uygulama içinde abonelik satmadığı için Apple’a komisyon ödemiyor.
Avrupa bunu başka bir şekilde görüyor
Cezayla ilgili olarak rekabet politikasından sorumlu başkan yardımcısı Margrethe Vestager şunları söyledi: söz konusu: “On yıl boyunca Apple, müzik akışı uygulamalarının App Store aracılığıyla dağıtımı konusunda pazardaki hakim konumunu kötüye kullandı. Bunu, geliştiricilerin tüketicileri Apple ekosistemi dışındaki alternatif, daha ucuz müzik hizmetleri hakkında bilgilendirmesini kısıtlayarak yaptılar. Bu, AB antitröst kurallarına göre yasa dışı olduğundan bugün Apple’a 1,8 milyar Euro’nun üzerinde para cezası verdik.”
Apple aynı fikirde değildi: “Karar, Komisyon’un tüketicinin zararına ilişkin herhangi bir inandırıcı kanıt ortaya çıkarmadaki başarısızlığına ve gelişen, rekabetçi ve hızlı büyüyen bir pazarın gerçeklerini göz ardı etmesine rağmen verildi.”
Saksı bir tarih
Spotify, 2015’ten bu yana AB yetkililerine Apple’a karşı harekete geçmeleri için baskı yapıyordu. Bu girişimler sırasında rakip hizmet, dijital müzik pazarının durduğunu iddia etti ve bunun için Apple’ı suçladı.
Ancak pazar aslında o dönemde büyüdü ve bu iddiayı baltaladı; bu nedenle son sekiz yıldaki üç farklı davada “tutarlı olarak” tüketicinin zararına dair hiçbir kanıt bulunamadı. Aslında Apple, Avrupa’daki dijital müzik akışı pazarının 2015’ten bu yana yılda %27 oranında büyüdüğünü söylüyor.
“Gerçek şu ki Avrupalı tüketiciler her zamankinden daha fazla seçeneğe sahip. İronik bir şekilde, rekabet adına bugünkü karar, dijital müzik pazarının kaçak lideri olan başarılı bir Avrupalı şirketin hakim konumunu sağlamlaştırıyor” dedi Apple.
Henüz yürürlüğe girmemiş olan DMA ile birlikte değişim geliyor. Spotify’ın yararlanamadığı fırsatlar da vardı ve müzik dinleme hizmetlerinin çoğu başka yerlerde de reklam veriyordu.
Peki ya DMA?
AK beyanını baştan sona okuduğunuzda sanki bazı tutarsızlıklar varmış gibi geliyor. Örneğin, Apple’ın iOS’taki tek App Store sağlayıcısı olma durumu zaten test edildi ve değişmek üzere. Komisyon ayrıca, Apple’ın “birçok” iOS kullanıcısının müzik akışı hizmetleri için daha yüksek fiyatlar ödemesine “yol açmış olabileceğini” söyleyerek, tüketicinin gerçek zararlarını sıralamakta başarısız olmuş görünüyor.
Apple aslında Spotify’a çok şey kazandırdığını savunuyor.
- Apple’ın rakibi araçlara, platformlara, dağıtıma ve geliştirici API’lerine erişimin yanı sıra ücretsiz olarak yüz yüze destekten de yararlanıyor.
- Spotify ayrıca Apple’ın müşterilerine de erişim sağlıyor.
- Uygulama İnceleme ekibi Spotify uygulamasının 421 sürümünü inceledi.
- Apple, uygulamaya yardımcı olmaları için mühendislerini Stockholm’deki Spotify Genel Merkezi’ne bile gönderdi.
Apple’ın sağladığı şeylerin içsel bir değere sahip olarak görülmesi gerektiğini fark etmemek zor; bu değerin tanınması kesinlikle uygun mu? Apple tanındığını görmüyor. Apple yanıtında “Ancak Spotify için ücretsiz olmak yeterli değil” diye yazdı. “Ayrıca App Store’un kurallarını kendilerine daha fazla avantaj sağlayacak şekilde yeniden yazmak istiyorlar.”
Apple, Spotify’ın istediği şeyin, App Store’da dağıtılan uygulamalar içinde ücret ödemeden abonelikler sunmak olduğunu savunuyor. “Apple’ın araçlarını ve teknolojilerini kullanmak, App Store’da dağıtmak, kullanıcılarla oluşturduğumuz güvenden yararlanmak ve bunun için Apple’a hiçbir ücret ödememek istiyorlar.”
At zaten ahıra geri döndü
Apple’ın, DMA devreye girmeden hemen önce duyurulduğu kararla ilgili başka bir sorunu daha var. Apple, birkaç gün içinde DMA’ya uyacağını ve planlarının bu kararın itiraz ettiği kurallarda değişiklikler içerdiğini söylüyor.
Bu, okunması kolay bir ifade, ancak Apple için bu, kendisine dayatılan kararın “mevcut rekabet hukukuna dayanmadığı” anlamına geliyor. Bu, Komisyonun DMA yasalaşmadan önce DMA’yı yürürlüğe koyma çabasıdır.”
Bunun anlamı, Apple’ın Spotify’ın başarısına yaptığı katkının takdir edilmediğini hissetmesi ve Spotify’ı henüz var olmayan, DMA’da yer alan bir dizi standartta tutması.
Artık serbest ticaret yok
Benim için başka bir doğal kaygı daha var. Mobil Dünya Kongresi bu yıl Avrupalı telekomünikasyon firmalarını bir araya getirdi 5G ve geniş bant finansmanı konusunda isteksizlik dile getirilmeye başlandı zira büyük ABD teknoloji firmaları en büyük faydayı görüyor gibi görünüyor.
Aynı zamanda, AB’deki sesler Büyük Teknoloji’nin hakimiyetine ve Avrupa’nın bu alanda benzer güçlü rakiplerinin eksikliğine dikkat çekmeye devam ediyor.
Bunun gibi açıklamaların AB hükümetleri arasında artan yerliciliği yansıttığını düşünmek makul görünüyor; bu da açık ve serbest bir piyasayı sürdürme arayışının giderek siyasallaştığı anlamına geliyor. Bir dereceye kadar, bir miktar siyasallaşma elbette söz konusudur. Ancak işletmelerin ve insanların karşılaştığı diğer birçok zorluk göz önüne alındığında, daha aşırı siyasallaşmaya doğru bir hareket, ekonomilerin umutsuzca büyümeye ihtiyaç duyduğu bir dönemde daha karmaşık iş ortamını tehdit ediyor.
Para ne olacak?
Bu beni Apple’ın cezalandırdığı paraya ne olacağına getiriyor. AB’nin küçük baskısına göre bu, eski AB üyesi Birleşik Krallık da dahil olmak üzere (tarihsel olarak garip bir anakronizm yoluyla gerçekten anlamadığım) AB üye devletlerine dağıtılacak.
Eminim Avrupa’nın müzisyenleri müzik telif haklarıyla geçinmeye çalışıyorlar müzik yayınlarının ulusal ekonomileri finanse ettiğini öğrenmekten memnun olacaklar.
Ancak yine de temel soru varlığını sürdürüyor:
Süpermarketlerin bile ürünleri fiziksel raflarında stoklamak için ücret talep ettiği göz önüne alındığında, Apple ve diğer platform sağlayıcıların sanal raflarına dahil edilmek için bekleyebilecekleri uygun vergi nedir? Bu soru hala cevapsız kalıyor ve pek çok zengin avukatın bu özel cevabı bulma yolculuğuna katılacağını tahmin ediyorum. John Cage’inki gibi Sessizlikbu sefer efsane olacak.
Lütfen beni takip edin Mastodonveya bana katılın AppleHolic’in barı ve ızgarası Ve Elma Tartışmalar MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2024 IDG Communications, Inc.
