Apple’ın ilk kez 2023’te tüm yıl boyunca küresel akıllı telefon satış tablosunda zirvede olduğunu görmek pek çok insan için şaşırtıcı olsa da, şirketin kendi ülkesini nasıl yönettiğini duyduğunuzda kesinlikle şaşırmayacaksınız.
Zayıf pazar, güçlü lider
Pazarın tamamı 2023’te yüzde 6,9 oranında düşüş gösterdi ve yılı 130,6 milyon adetlik bir rakamla kapattı, bu da Apple’ın başarısını daha da dikkat çekici kılıyor. İkinci sırada ise Samsung, sevkiyatlarda 2022 yılına kıyasla yüzde 19 oranında şaşırtıcı bir düşüş yaşadı ve bu da doğal olarak şirketin pazar payının yüzde 25,7’den 22,4’e düşmesine neden oldu.
Yükselen satıcının adını tahmin edebilir misiniz? Hayır, aslında Google, Motorola veya OnePlus değil, TCL. Kilitsiz kanalda ve ön ödemeli taşıyıcılarda bulunan çok sayıda ultra düşük maliyetli telefonun arkasındaki Çin merkezli teknoloji devi, geçen yıl sevkiyatlarda yüzde 8,1 oranında harika bir kazanç elde etti.
Garip bir şekilde, International Data Corporation (IDC), 2023 ABD satıcı tablosunda TCL’yi Google’ın arkasında sıralıyor ve bu bir yazım hatası gibi görünüyor. Bu arada Google Pixels’in satışlarda düşüş yaşadığı ve pazar payında sıçrama yaptığı söyleniyor ki bu da pek mantıklı değil.
Merhaba Moto!
Açıkçası, Motorola, Apple’ın muhtemelen özellikle ilgilenmediği küçük bir pazar parçasına hakim durumda. Yine de… ABD’deki akıllı telefon listelerinde bir Android markasının liderliğinde, başka bir Android markasının ikinci sırada yer aldığını görmek alışılmadık bir durum.
Bu yeni IDC araştırmasının kapsadığı bir diğer ilginç ama şaşırtıcı olmayan yön, kilitsiz satışlar söz konusu olduğunda “premium” telefonlarla karşılaştırıldığında düşük kaliteli modellerin önemli ölçüde daha popüler olmasıdır.
Bununla birlikte, 800 doların üzerinde fiyatlandırılan premium cihazlar, genellikle 400 ila 800 dolar arasında bir fiyatla satılan orta düzey cihazlardan daha başarılıdır; bu, Apple ve Samsung gibi şirketler ve onların genel (bölgesel) kar marjları için kesinlikle iyi bir işarettir.
Bölgenin kilitsiz ASP’si (ortalama satış fiyatı) da muhtemelen kısmen Motorola, Google ve OnePlus gibi markaların üst düzey segmentteki daha güçlü performanslarına bağlı olarak son dört yılda istikrarlı bir şekilde arttı. IDC, bugün ABD akıllı telefon pazarının gelecekteki gelişimi hakkında herhangi bir tahminde bulunmuyor ancak küresel mobil endüstrisi gibi, bunun da bu yıl istikrar kazanması ve hatta belki de (mütevazı) büyümeye geri dönmesi bekleniyor.
