Dünyanın dört bir yanındaki ülkeler enflasyonu kontrol altında tutmak için mücadele ederken ve durgunluk çığlıkları yükselirken, çoğu işletme ellerini ovuşturacak. Ama belki de daha az Amazon.
Sağlanan veriler TechRadar Pro dijital istihbarat platformu tarafından BenzerWeb (yeni sekmede açılır) e-ticaret titanının kasvetli ekonomik görünüme ve dolaşımdaki harcanabilir gelir miktarındaki düşüşe rağmen güçlenmeye devam ettiğini gösteriyor.
Geçen ay (Temmuz 2022), ABD’nin Amazon.com’a yaptığı web trafiği, bu yılki Prime Day’in ardından %10 oranında arttı. Verilen satış dönemlerinde trafikte ani bir artış bekleniyor, ancak son artış önceki iki yılın her birindekinden daha büyüktü (sırasıyla %6,3 ve %7,5).
2020 ve 2021’de, tüketicilerin cepleri de pandemi teşviki ve aksi takdirde işe gidip gelmek için harcanacak ek nakitle doluydu ve sokağa çıkma kısıtlamaları insanları çevrimiçi alışveriş yapmaktan başka yapacak pek bir şey bırakmadı. Yine de Amazon, marjları üzerindeki baskıya ve tüketici harcamalarında öngörülen yavaşlamaya rağmen, bu yıl eşit derecede güçlü bir çevrimiçi satış performansı için yolda.
Enflasyon, hangi enflasyon?
Yüksek enflasyon zamanlarında, hem mal fiyatlarındaki artış hem de merkez bankaları tarafından ipotek geri ödemeleri ve diğer kredilerin maliyetini etkileyen enflasyonla mücadele önlemleri nedeniyle tüketiciler arasında harcama iştahı genellikle bir uçurumdan düşer.
Birleşik Krallık’ta enflasyon şu anda %10’un üzerinde, kırk yılın en yüksek seviyesinde bulunuyor ve ABD’deki tablo da pek iyi değil.
Bununla birlikte, durumun ciddiyetine rağmen, en son SimilarWeb verileri, Amazon’un en azından bir dereceye kadar enflasyonun ticari gelenekler üzerindeki olumsuz etkilerine karşı bağışıklık kazanmayı başardığını gösteriyor.
Dahası, şirket ziyaretçileri bir satın alma işlemi yapmaya ikna etmede giderek daha iyi hale geliyor. 2020’de Amazon, %8,8’lik bir dönüşüm oranı elde etti, ancak bugüne kadar bu rakam etkileyici bir şekilde %11.6’da oturuyor. Aynı zaman diliminde, Ebay, BestBuy ve AliExpress gibi perakende sitelerindeki dönüşüm oranları %5’in altında sabit kaldı.
Amazon’un daha az elverişli bir ekonomik ortamda gelişme yeteneği, pazarlık konusundaki itibarından teslimatın verimliliğine ve Amazon Fresh gibi hizmetlerle temel ürünlere yönelmesine kadar bir dizi faktöre bağlı olabilir.
Bununla birlikte, en iyi tahminimiz, Amazon’un tavsiye algoritmasını geliştirmeye devam etmesidir, öyle ki ziyaretçilere tam olarak aradıkları şeyin giderek daha fazla ve daha erken gösterilmesini sağlar.
Bu, iş piyasası bir dalış yaparsa veya yaşam maliyeti daha da artarsa, şirketin biraz acı çekmeyeceği anlamına gelmez. Dolaşımdaki harcanabilir gelir miktarındaki bir düşüşün zarar vermesi kaçınılmazdır.
Bununla birlikte, kesin olan şey, Amazon’un e-ticaret pazarında karşılaştığı zorlukların, rakiplerinin maruz kaldığı zorluklarla karşılaştırıldığında sönük kalacağıdır.
